可优比七夕短片《和幼崽的七夕答卷》，致敬每一个勇敢去爱的家庭
从出生开始，我们就在向这世界递交着一份又一份答卷。
答卷，意味着人生不同阶段的里程碑。开口说的第一句话，学会走的第一步，第一份工作，第一次带女朋友回家...时光流转，有一天，你也迎来了一个小生命，自此名为父母的考试开始，这份和幼崽的答卷又该怎么作答？
七夕是中国的传统节日，相对于制造浪漫的情侣，国货母婴品牌可优比也关注到了“有崽家庭”的七夕日常，这些人群的浪漫也值得被记录。替用户发声，说出用户的真实故事，可优比这支七夕短片交了一份《和幼崽的七夕答卷》，让消费者看到爱的答案，源自每个家庭的育儿智慧。
直击痛点：洞察用户的内心和需求
《和幼崽的七夕答卷》是可优比今年的首支品牌TVC，联合飞鹤、安踏儿童、五芳斋、维多利亚海德、秋田满满、火火兔、本来生活等品牌共同发声，总曝光量近2500万次，视频播放量400万次。
“感动”、“共情”、“真实”是大家对这支影片的感想。而一支不到4分钟的短片，能引起大众共鸣，很重要的一个原因是可优比关注用户的内心世界，短片中的每个育儿故事都采集于可优比的真实用户，而真实的故事总是“平凡而动人”的。
很多人都说，打败生活的并不是山无棱天地合，而是生活的琐碎。幼崽加入家庭，打破二人世界的天平，如何适应父母的角色，是入学的基础题；幼崽生病哭闹，打破未知生活的瓶颈，怎么照顾好幼崽，是进阶的必考题；幼崽给生活加码，加剧眼前困境的难度，如何灵活应对，是育儿的附加题。
习题反复练习
出题的人常常出其不意
漫不经心的人，很难考出好成绩
他总是临时制造难题
我们时刻准备应答
我们时常一边消化崩溃，一边直面难题
幼崽的加码
总让题目的难度升级
灵活过招，是父母不断更新的能力
家庭是爱的载体
历经成长，炽爱生活
爱的答卷，唯爱能解
回归品牌：反射品牌的初心和理念
新消费时代，很多品牌在传播的过程中，已经将“品牌说”转向了“用户说”。
他们更愿意将用户的需求视为执行标准，去表达用户的意志。可优比这支短片走的是“情感向”去制造共情，共情的基础是了解用户，可优比是一个全品类的母婴品牌，“好的母婴产品”的设计灵感，都来源于每一个育儿家庭的需求，可优比的品牌初心是用智慧的方式帮助家庭解决实际问题。
而这支影片想传达的用户需求和阐述的问题是什么呢？
我们可以看出影片以“题”为连接点，提出了很多问题：①对于生育后的挑战，养娃的奥赛题怎么解；②对于新手爸妈来说，如何适应父母的角色呢；③怎样把他照顾好，是养育的必考题；④成长中，幼崽会不断出一些未知难题，父母怎么去灵活过招？
有问题就会有答案。
可优比的品牌理念是“智慧育儿”，品牌陪伴每一个家庭智慧成长，也从每个家庭的育儿智慧中得到解决问题的灵感。可优比在2009年进入母婴赛道，连续12年受到国人信赖，靠的不仅仅是优质的产品，更是品牌帮助用户解决问题的能力。
呼吁勇敢爱，传递爱能量
影片中的3个家庭是一个进阶成长的过程。第一组新手父母组，他们在努力适应父母的角色；第二组进阶父母组，他们在育儿生活中不断解锁新技能，能彼此相爱彼此为后盾，实现了双向成长的进化；第三组超能父母组，他们已经能驾驭父母的角色，并享受生活。
我们看到了什么？
明知很难，却依然选择爱你；明知很难，却依然勇敢去爱你；明知很难，却依然坚定爱你。第一次为人父母，第一次为人子女，谁不需要成长呢？用户要对已然做出的选择负责，而品牌不但要解决用户的实际问题，也要跟用户进行“情感沟通”，“勇敢去爱”是可优比想要给予用户的信心。
品牌传播的意义，更在于凸显它的社会价值。爱”是这个社会永恒不变的议题，“敢爱”的对立面是“恐爱”，可优比希望通过这份“爱的答卷”，来传递“勇敢去爱”的能量。正如影片结尾“用爱守护幼崽成长，致敬每一个勇敢去爱的家庭”。
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