活动回顾：宠物品牌如何在B站与铲屎官巧遇

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举报 2021-08-18

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近日，由哔哩哔哩X天猫整合营销商学院，进行了针对宠物行业的专场分享。哔哩哔哩营销中心资深销售Jeri、哔哩哔哩营销中心商单策略高级运营芳芳酱、天猫快速消费品事业部茈草三位演讲者在私享会就"宠物行业如何在B站进行营销"进行了极具落地性的分享，并与现场的来宾积极互动讨论。

01.

B站拥有宠物品牌营销的优良土壤

哔哩哔哩营销中心资深销售Jeri分享了《B站整合营销玩法》。演讲中所提到宠物行业在B站拥有高质量的用户基础。B站以丰富的营销矩阵，帮助品牌实现精准人群曝光、品牌口碑打造、使用场景展示等不同的传播需求。

其中值得一提的是提供宠物圈层焦点的《宠物医院》、《动物圈的问号脸》、《2%的爱》等节目，在站内和站外都取得了非常不错的反向，为既往的合作品牌带来了巨大的营销价值。

哔哩哔哩营销中心资深销售Jeri

02.

UP主助宠物品牌更好实现场景化营销

哔哩哔哩营销中心商单策略高级运营芳芳酱带来了《宠物品牌UP主投放策略》的分享。芳芳酱提到——相比其他大快消行业，宠物品牌可以与知识区UP主联动进行功能解析，同样可以在生活区UP主的Vlog下一览生产工厂的真实场景。但对宠物品牌来说，萌宠区UP主在宠物用品、宠物食品的场景化展示中具有得天独厚的优势，而可以制作萌宠剧场的UP主更是可以将宠物品牌的卖点在使用场景中塑造为强记忆点输出。

哔哩哔哩营销中心商单策略高级运营芳芳酱

03.

天猫 X B站深入合作为品牌助力增长

天猫快速消费品事业部茈草，为大家带来了《宠物行业趋势洞察》。她从宠物品牌的人群数据、行业消费趋势、细分品类的消费洞察以及行业机会等多个角度进行了闭门分享。其中特别强调了宠物电商生意规模持续高速增长，线上人群年轻化趋势凸显，90后客群是行业增长的关键动力。这也是此次天猫与B站这一Z世代的聚集地，联手推出本次宠物行业私享会的原因所在。在目标客群聚集的平台讨论研习品牌增量的方法，可以为品牌商家持续赋能。

天猫快速消费品事业部美妆行业线运营茈草

哔哩哔哩营销中心与天猫快速消费品事业部美妆行业线共同发起的整合营销商学院，旨在用最新的趋势品类洞察结合B站营销阵地，以推进新品，并进行品牌孵化。现已开设四期，累计有超过150个品牌参加。在该系列活动中，品牌可以获得Z时代营销的人群洞察、营销逻辑、在B站落地的营销解法，以及B站的营销指导和策略优化建议，更能率先获得天猫与B站在不同营销节点的定制活动规划，获取参与机会和曝光机会。未来，整合营销商学院会以更垂直、更落地、更具时效性的方式持续为品牌带来助力。

内容策划丨B站营销中心 & 商业市场团队

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