BestQuay X 博世 | 这一刷，刷出它经济新赛道
如今的年轻人，不养个一儿半女
是不是都不好意思跟人打招呼啦？
别误会，我指的是毛孩子，
养宠虽治愈，
一个世纪难题却是横亘在人宠间的大问题——掉毛！
沾染到衣织物上的宠毛——它们顽固地“抱紧”沙发、地毯、床，它们还会紧紧粘住衣服，
试想当你一身战袍闪亮赴约却因附体的宠毛人设坍塌时，一定想过和主子“分开冷静一下”吧。
直到2021年伊始，博世家电的一纸brief让BQ团队人畜共奋……
抓准细分市场空缺，开辟衣织物除毛新赛道
当这款散发着黑科技气息的红色机器摆在大家面前时，BQ全员问号脸——这家伙到底干嘛使的？
客户手持刷头顺滑地吸走衣服上的毛发，“现在吸尘器有很多，但除去衣物上的毛发是很复杂的一个过程，所以我们专门研发了一款专门针对织物的吸尘器，除毛效果可达99.9%，除毛又不伤衣物，只带走毛发不带走衣织物纤维”传统吸尘器吸除毛发，毛发缠绕吸头，伤害衣物，难清理等问题一直困扰着宠物家庭，“这不仅是吸尘器，而是铲屎官的神器。”是专门为宠物家庭定制的。
由此我们一拍即合——希望为这个科技产品开辟一个细分赛道，不需要与全屋清洁家电去竞争，而是赋予产品更精准的定位——专门针对宠主人群提供织物除毛的解决方案。
细分并不意味着收窄，而是独自收获一个巨大的隐藏市场。事实上，宠物掉的宠毛，影响的不仅仅是铲屎官的生活品质，更是人宠亲密关系的阻碍。面对年轻养宠人群，我们提出了“宠毛除干净，人宠更亲近”的宠爱新主张，着重打造人宠新世代。
整体传播策略亦由此延伸：通过打造下一个清洁电器细分品类，让博世成为有宠一族的除毛第一选择。进一步，产品名呼之欲出——博世电动除毛软刷，并定下#毛问题 没问题#的传播主题。
一个动作，为何能让新品声量和种草双丰收？答案离不开对养宠人群刚需的精准出击。
上市正好入春，是宠物脱毛的季节，与其自己默默攒毛球，不如一起玩出花。
揪住圈层热点，「攒毛球，试新品」活动上线了。
趣味的UGC场景，花式秀出攒毛球视频，
唤起大家对毛球难清理彻底的意识。
本次投放集中于种草阵地小红书、抖音两大平台，不到1个月，实现了700w+曝光，28w+互动，快速将话题在两个短视频平台进行引爆，成功铺垫上市声量。
B站作为时下科技控和萌宠控的每日必备，巨大的年轻化流量和优质的产出内容，是我们产品崭露头角的优选之地。
基于前期的铺垫，我们进一步在B站发起#毛问题 没问题#花式除毛视 频+昵称征集活动，并邀请了6岛岛、小短腿Dub、柯铭和四个熊孩子、你的陈比方、大壮是只汪等萌等12位萌宠圈头、中部UP主深度参与传播，并号召B站粉丝带上#毛问题 没问题#话题标签，创作分享生活中除毛的vlog/短视频。
部分UP主的优质内容也被推到热门榜
整体话题页自然流露就达成了661w+曝光
（无任何硬广投放）。
站内，6岛岛、小短腿Dub、柯铭和四个熊孩子3位头部up主化身官方旗舰店的「每周店长」，
辅以视频植入邀约广告、up主动态发福利等手段，号召粉丝去天猫打Call，成功引流。
关于BestQuay
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