他们吻着,纽约街景在背后流转:《纽约时报杂志》特刊

转载2018-07-06举报

他们吻着,纽约街景在背后流转:《纽约时报杂志》特刊

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 来源:Malt

这场以“爱”为主题的企划,

是传统纸媒对设计、创意,

和精密执行力的最佳示范。


上周(编者注:六月初),有件让许多新媒体们羡慕关注的事—— 958 台无人机升空,勾勒出《时代杂志》 标志性的 logo 及版面。“咔嚓”,第 959 台无人机拍下了此景——作为杂志 6 月刊“无人机时代”的主题封面。

由无人机“排版”的杂志封面

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如此大费周章,只是为了一个封面。他们甚至请来了三月前在韩国冬奥会做无人机表演的英特尔团队。杂志的黄金时代已逝去,但传统纸媒对内容创意的执着,没有减弱丝毫。而且,《时代杂志》借助社交媒体发布了其拍摄过程的视频,看着让人热血沸腾。创作推广两不误。

而在同一周,另一本“时代”杂志也有动作。

 

Love City:24 小时计划

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一场行为艺术

《纽约时报杂志》今年的纽约特辑就是场全天候的行为艺术。以自己地盘为主题的特辑自然值得期待(重视)。而本次主题——爱,纽约 24 小时的爱——先给自己十秒钟,假设你是设计总监又会如何构思封面?

擅长象征手法的《纽约时报杂志》团队之解答是:吻 。在 5 月 19 日周六这天,用 24 小时去拍摄整本杂志的影像素材。主题虽有,但团队却在表达方式上各持己见。当他们转向负责封面拍摄的摄影师 Ryan McGinley,这位只懂得打破常规的先生(请参考他为男友拍的影集《Ey! Boy》)说:

他们吻着,纽约街景在背后流转:《纽约时报杂志》特刊

能行!

“听起来能行!” 设计总监 Gail Bichler 点头。但不管“吻”多有代表性,要表现纽约这样一个大熔炉——老中青不同年龄段、肤色、LGBT 群体…“那这期就采用多封面,而且不是一般 4 种。既然是纽约 24 时,那就同时发行 24 个不同封面!” 消息一经社交媒体征集,竟有 1100 对情侣愿在镜头前献吻。Gail 的团队经讨论决定拍摄其中的 37 对。除了 Ryan McGinley,《纽约时报杂志》自己的摄影组也全数出动。但,人算不是天算…...


拍摄,ACTION

“忘记周围的喧闹人群,多数情侣一坐好就立刻开始接吻了,让我们莫名感动。” Gail 回忆。

Ryan McGinley 拍摄封面中

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没有比外拍时下雨更让人心碎的了。当天大雨接小雨。但Ryan带上帽子,说到:“谁不想试试在雨中接吻?!”


不论未来怎样,这一刻的吻是真实的

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别样之纽约特刊
别样之编辑设计

最后的 24 版封面会如何?在揭晓前,不妨回看往届的纽约特刊,你或许能理解本期在《纽约时报杂志》120 余年生命里的意义。常刊和特刊在设计方式的不同,可用音乐来比喻。

#常刊像爵士乐

常刊像一场爵士乐。每个乐手(设计师)个性突出,却在某种默契(视觉规范)下即兴出一曲——每位设计师针对各自负责的专题进行设计,但仍要符合杂志多年精炼出的基本调性,和编排节奏。这也是当下流行的编辑模式。常刊的封面仅代表当期最重要的文章。

2017.11.04
封面:文章《民主党为何无法翻身》

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看似半翻的封面其实是印刷图案,你永远无法翻页——封面暗示了民主党的颓势。


2018.0211
封面:文章《网络成人片教会孩子的事》

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论创意与相关性,杂志的设计同样精彩。比如为《网络成人片教会孩子的事》一文设计的封面,其大胆展示了一对仿佛欢愉中的男女,在模糊的面容与身体之间写着「他跟我说’你们女生的想法都差不多,和影片里一样。’」。赤裸的现实扑面而来。

#特刊如交响乐

特刊的创作看似传统,其实疯狂。在一位主设计师的指挥下,整个团队针对单一主题打造出独一无二的视觉形式——几乎是重新做一本杂志,定制新的字体与网格规则,和不同领域的鬼才合作,甚至加入当下最 hit 的技术(比如 2015 年的 VR 特刊)。

 VR 特刊主题:流离失所

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“难民潮”主题的特刊内就附赠了 VR 眼罩,把杂志内容拓展到互动领域。带上设备,读者将和叙利亚女孩 Hana 一起经历逃生之旅。


 2016 年的纽约特刊,主题:生活在高空

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你需要把杂志打竖着看。

2016 年的纽约特刊是杂志中的异类。除了特制的高粗字体,它还颠覆了延续百年的杂志版面:为体现“高空下纽约”的视觉效果,设计师创造了竖着阅读的版式和装帧。几乎是重新创造了一本杂志。

设计们为这期设计的字体,应用于主标题

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 充分体下“高空”特质的图片选择与版面设置

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Yo,回到纽约特辑:Love City

以杂志出生地“纽约”命名的特刊,没人敢怠慢。以超精密的执行力,全员用了满满一天完成了整本杂志的取材。但,封面设计又是个大挑战,它要代表整本杂志主题,而非某篇文章。不同于常刊。

美国社会对种族、性取向尤其感性,常规的四个版本的封面根本无法代表纽约的多样性。团队从 37 对情侣的照片中挑选了 24 组作为封面照。24 个封面,数量之多在美国杂志史上也是首次。

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杂志的摄影总监 Kathy Ryan(左一)与总编辑 Jake Silverstein(右一)在挑选封面照

最终封面公布

“这次封面不玩花样,热吻的情侣们才是主角。为此我们需要一个主题清晰、简洁的的封面版式” 设计总监 Gail Bichler 强调,“同时,24 个封面也要有统一感,便有了这个设计。”

纽约:爱之城

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本分

如果你问 NYT 杂志编辑“你们为什么要做到这个这个地步?”,回答应该会是“这是我们应该做的”。我们作为自媒体,其实也在模仿纸媒——选题、图文结合的编辑方式、以及取材方式——但尽管如此,我们还是缺少对于内容的那份执着和责任感,就像网络的传播方式一样,快速且轻浮。

这份来自杂志的责任感,在当下变得尤为重要。《时代杂志》和《纽约时代杂志》的企划在我们看来是“逆袭”,但他们只是在做好自己的本分:以创意的形式反映当下 & 展示不远的未来。

以上我的自责,也是本文的结尾。

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