以爱语致传统，Burberry 推出创意动画短片庆祝七夕
奢侈时尚品牌 Burberry 与 Media.Monks 合作，打造基于中国传统的现代七夕故事。
上海，2021 年 8 月 13 日 -
为庆祝今年的七夕节，奢侈时尚品牌 Burberry 推出七夕专属限定系列，并以现代语境及视角，创新演绎经典的成语典故，以“爱语新绎”为主题的创意营销，致敬悠远的中国传统文化和语言。
藉由五个动画故事，Burberry 以当代生活方式为灵感，将品牌精髓与中国传统元素相结合。品牌 IP 角色博博鹿身穿七夕专属限定系列萌趣出镜，摩登重演经久不息的中国爱之语。
这些成语源自中国经典的文学作品、典故及民间传说——例如中国四大名著之一《西游记》和七夕爱情传奇“鹊桥相会”。以创意为连接点，将五个关于爱的趣味小故事串联成集，呈现汇聚摩登视角的 Burberry “爱语新绎”。
围绕“爱语新绎”主题产生的创意素材，被运用到 360° 的营销推广活动中，包括数字媒体购买、社交平台传播和杭州户外广告等等。作为此次创意的延伸，除了视频合集外，还特别推出七夕成语典故卡、微信表情包、微信红包封面等，丰富线上线下的传播内容。
位于上海的数字创意代理商 Media.Monks 与韩国动画制作公司 Bugaboo 联手，为 Burberry 完成了此次内容创作与推广活动。
Media.Monks 的董事总经理 Rogier Bikker 说：“Media.Monks 和 Burberry 有着长期的合作关系，致力于突破创意边界，产出优质内容。作为重要营销节点，我们希望通过致敬博大精深的中国传统文化，融合品牌精神与传承，来庆祝七夕这一时刻。这次合作不仅以趣味形式展示了 Burberry 七夕限定系列产品，更演绎了许多重要的经典爱语故事，是 Burberry 与消费者建立深厚联系的良好方式。”
Media.Monks 创意总监 David Tse 补充道：“中国历史上有许多美好的爱情成语典故，其中大部分置于当下仍然是经典的，且与现代浪漫元素息息相关。我们以摩登视角和可爱角色，重新演绎古老的故事，通过如 3D 动画、插画等创意形式，向当代年轻观众展示真爱不渝的精神。爱从未改变，只会随着时代的变迁，演绎出新的意蕴。除此外，针对不同平台量身定制的故事推广形式，也会创造出最佳用户体验。”
鸣谢
创意代理商: 上海.Monks
董事总经理: Rogier Bikker
客户关系副总裁: Caroline So
创意总监: David Tse
艺术指导: Nicolas Barlier, Soup Wong, Shiwen He, Bagel Si
创意文案: Icey Han, Mavis Ni
项目管理: Zoe Chu, Sherry Shi, Emma Fu
项目制片: Rony Chan, Jaap Bosman, Wenjia Zhang, Xuechun Zhu
动画制作: Bugaboo Studio
关于上海.Monks
上海.Monks 是 Media.Monks 的中国本土创意内容专家，致力于让当代中国年轻人与品牌建立深厚连接。团队拥有 90 余名优秀人才，通过策略、创意、内容创作、数字体验等，为标志性品牌提供服务。
在国内，上海.Monks 与华为、OPPO、荣耀等科技品牌，Burberry、Tiffany&Co等奢侈品牌，可口可乐、百威、怡泉、科罗娜、红牛等快消品牌，Crocs、Adidas 等运动时尚品牌，以及 Beyond Meat、Just Egg、Athletic Greens 和 Olly 等健康与可持续发展品牌合作。
过去4年，Shanghai.Monks 曾荣获大中华区年度最佳制作与创意机构奖，并于2021年7月在中国广告营销大奖中获得整合营销机构奖，在品牌创意视频、内容营销和社会责任营销等其他领域获得更多奖项。
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