InMind:当代单身傲娇贵族——“单身猫”的崛起

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举报 2021-08-16

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（第一期 | 2021年8月）本月，传立中国发布最新洞察报告系列_“InMind”，旨在协助品牌掌握媒体，消费者和市场方面最新的发展机会。在第一期内，传立将聚焦新兴单身群体以及揭晓营销者和品牌与之成功互动的方式。

“单身狗，单身狗，整天都是单身狗！“

七夕将近，中国的年轻单身人士们喜欢戏称自己为“单身狗”，这与他们所见到的浪漫的情侣们形成鲜明对比。

近年来，“单身狗”一词在中国流行文化和社交中越来越根深蒂固。以狗为喻，让单身人士有了一种轻松愉快的方式来描述他们对伴侣的依赖和渴望。

然而，并不是所有的单身人士都是”狗“。

传立中国不断地关注着消费者行为的最新变化，发现了下一个新兴的单身人群：

“单身猫”。

与“单身狗”相反，“单身猫”以强烈的独立性和对恋爱需求冷淡而闻名，他们往往比较富裕过着高质量的物质生活，并会为其个人成就而奖励自己。

这一结论不仅来自定性数据，在尼尔森调查报告中我们也看到，与非单身人群相比，中国单身人群在服装、美容、个人用品和旅游方面的支出往往更多，这表明了其富裕程度。他们愿意花钱购买优质产品，也更愿意在网上购物。

似乎越来越多的中国人选择了这种生活方式。根据中国国家统计局的数据，到 2020 年，中国的单身人口已增至 2.6 亿，比五年前增长了 30%。目前单身家庭的数量为 9000 万，预计到 2030 年这一数字将增长到 1.5亿至2 亿。因此，中国人对单身和婚姻的态度正在迅速转变，与同期居高不下的离婚率相比，现在的结婚率处于十年最低点。

尤其是在中国的年轻人中，尽管他们承受着来自父母催婚的压力，婚姻生活却被越来越被视为昂贵的麻烦。在中国社会，结婚和养家历来被视为成功的标志，但随着国家的发展，社会对成功的看法正转向个人成长和财务自由，这种趋势在大城市中尤其明显。许多人选择发展自己的事业，推崇晚婚主义——用“单身猫”来表达对现有生活的满足感和幸福感。

“单身猫”，这种逐渐社会大众化的生活方式，对品牌有着巨大的影响。

例如,为单身人士提供个性化的友好的SKU 和包装尺寸是快消品牌们快速迎合这一市场需求的方式。就连天猫也报告称，迷你微波炉、迷你火锅和其他适合单身家庭使用的迷你家电的销量增长了百倍。同样，中国的单人餐饮市场也迅速扩张，餐厅打造了更多适合单人的用餐座位和套餐。一些奢侈品牌更进一步，已经推出了专门吸引“单身猫”特性的自我奖励的活动——例如，与婚姻或求婚无关的，适合在各种场合全天佩戴的珠宝。

随着中国“单身猫”的数量和财富的增长，他们的需求将变得更加多样化和复杂化。因此，深入了解这一群体的需求并尽早吸引他们的注意变得尤为重要，取得成功的品牌将因此获得忠实的“单身猫”粉丝群。

所以，你是单身猫还是单身狗呢?

想了解您和您的品牌如何开始获得“单身猫”的宠爱，请联系传立中国(Nicholas.short@mindshareworld.com)获取完整报告—新系列“InMind”报告的第一篇，该系列报告会让营销人员及时地了解中国最新的消费趋势和变化。

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