因赛集团：揭秘热点案例背后的故事

原创赞收藏评论

举报 2021-08-16

扫描,分享朋友圈

东京奥运会在不久前落下帷幕，但精彩激烈的竞技余韵还在因赛延续——

为提高创意团队的专业竞争力，给客户提供更优质的服务，因赛集团内部创意交流比拼活动“晒场”及创意孵化项目“发光计划”从今年初启动，每月举办，至今已开展 7 期。因赛各个创意团队晒出当月最优质、最有创意的案例，涵盖通信、汽车、互联网、家电和快消等行业，让好创意在同台“晒一晒”的同时不断完善，成就更多的爆款案例！

东风小康：牛市

·数英网收录案例

·打破商用车营销形式，预热视频累计播放量超30万，《牛市》双微一抖播放量超800万，转发互动量累计2万+

新品上市，如何打造属于自己的社会化标签？围绕东风小康新品“超级宽体新卡”的定位，以“东风小康C71/C72——你的创富牛卡”为设定，我们创作了一部诙谐的微电影《牛市》，与追求创新的客户一起呈现了多元、高效且幽默的创意，共同成就了这次上市传播活动。

雪佛兰：新青年，就要开拓

·数英网收录案例，获数英网首页推荐

·#新青年就要开拓#话题在微博上阅读达2.3亿，讨论人数超2.7万

团队通过深入洞察，将美式SUV消费群体开拓进取的理念，与雪佛兰开拓者的车型建立关联，提出“新青年，就要开拓”的口号，强化品牌认知，并于青年节之际献上一首给开拓者的诗歌，传递细腻而磅礴的力量。

三维家：非凡背后

·新片场首页推荐案例

·传播活动覆盖50万家家居门店、260万设计师

·品牌传播活动总曝光量近亿，视频全网总播放量近1000万

三维家坚持为设计、制造、安装全产业链赋能，为企业、门店、设计师、工厂提供便捷协同支持。基于这一品牌定位，我们得出“每个冲在前面的英雄，都有可以托付后背的战友”的洞察，以“背后”为关键词，打造全新品牌形象大片《非凡背后》，将家居工业不断进化背后的推动力一一道来。

布先生：十年

·新消费品牌首支TVC

·TVC上线1个月内，播放量迅速增长，布先生主推款白色T恤销量实现10倍暴增

布先生作为在电商环境中成长的新消费品牌，十年专注做好T恤。为提升品牌在消费者心中的调性，我们提取代言人佟大为与品牌的共同精神内核——“专注”作为宣传片主题，通过解构衣物、布料、丝线等元素，搭配富有冲击力的布景，让视频具有更强的视觉吸引，为新生品牌打造核心内容并赋能。

华帝：厨房有神曲，厨电也成团

·广告门首页推荐案例，实现音乐跨界整合传播，跨圈层组团推出洗脑神曲

·网易云首发后热度高涨，引发各类抖音网红超强互动，传播累计播放量超1亿

如何借助华帝全系厨电智能套系首次亮相的契机，将专业、时尚和智慧的价值基因转化落地？团队受大众关注的“成团”话题启发，诚邀萨顶顶及五个不同领域的KOL在华帝厨房成团，打造了极具烟火气息的单曲《今天吃什么》。

和平精英：新年吉合，大吉大利

·获央视CCTV9正面报道，已选送国家级课题

·传播曝光数达12亿人次，云庙会体验120万次

洞察个性年轻人们的社交需求及游戏载体的创造力与包容力，创意团队打造了新潮与传统交融的“和平精英中国年”，并基于传统年俗文化推出“吉盒”文创周边，带玩家体验“线上逛庙会，线下玩成团”的吉趣，感受传统文化创新魅力。

华为：美自自然

·日本Good Design Award 设计大奖、DXOMark榜首、TIPA2020年度最佳手机摄影奖获奖案例

·系列视频微博播放量达400万+，YouTube播放量137万+

为呈现华为P40系列纯粹、自然的设计之美，创意团队提出“美自自然”的创意，以“水”为核心元素，通过一系列色彩灵感的视频，呈现水的不同形态与P40不同色彩之间的美学反应。

除了精彩的案例分享，每期晒场还设置了交流环节，因赛创意人们畅所欲言，不拘泥于某个具体的案例，更放眼于案例之外的其他环节，表达自己对创意动机、协同合作、客户服务等方面的一些反思和建议。

黄药师：即使在商业广告传播中，也可以解决许多实际问题，这需要我们既要有大胆的想法，也要有细致的落实。
Music：热爱创意的人，会把每一个创意当成自己的孩子，无论开始是美是丑，都会精心挖掘它的潜力，用心打扮它的外表，费心培养它的影响力，当它长成心中最美的样子，就是创意人最大的成就。
洛：创意往往是灵光一现的产物，与其想清楚再做，不如勇敢去做了之后再想。
燕明：创意是百态的，有的人天马行空，有的人脚踏实地，但我们对客户的用心与专注却是共通的。
大川：将创意背后的故事展示出来，是特别有意义的事情，它让大家了解到：原来创意不只是最终成品，更多的是创意人背后的专注与付出。
Right：每一个成功面世的案例背后，是数不清的推倒重来。一次次的方案修改，不只是对创作团队的考验，更是创意人和客户一起寻找品牌真正诉求的过程。
黑木崖：一个作品的产出必然伴随不断反复的现象，这既是对团队的磨练，也是提升专业能力的契机，敦促我们留心日常的服务和创新，不断超越自我，提高服务的专业度。
世港： 晒场让更多有想法、有创意的年轻人得以借助公司的平台把自己的创意发挥出来，从而推动整个公司创意水准的提升，实现个人、公司以及客户的共赢。
Lily：目标有了，就不怕路途遥远。用挑剔的眼光看出品，往往是促进自我提升和突破的关键。经得起千锤百炼，才能成就真正的好案例，才能为品牌贡献最大的价值。