卡位七夕！香奈儿×新世相联手放大招，引爆女性话题！
1921年，香奈儿的创始人Coco Chanel女士基于奢华与优雅的调性，巧妙地将植物型、鲜花型与醛类结合，调制出了一款直到如今都在香水历史上闪闪放光的传奇香水——香奈儿五号。
其大胆的银色包装，高雅大方的设计，以及完美融合调香技艺与现代工艺的尝新皆有着一种破除传统掣肘的勇敢与大胆，使得其全球备受欢迎，以号称“平均每半分钟就能卖掉一瓶”的速度不断塑造着属于香奈儿的奇迹。
今年，作为五号香水诞生的百年，香奈儿联合新世相、开眼视频推出了一支话题短片——《了不起的中国女性》，以这款传奇香水链接广大女性用户，希望以香奈儿一贯打破常规、塑造个性自我的品牌价值观鼓励所有女性活出魅力，寻找到那个最真实最个性的自己。
四位中国女性
四段截然不同的精彩人生
这几天两个热搜，让全网沸腾，一是阿里女员工遭上司侵犯事件，在经历了公司内部互相踢皮球后勇敢地站了出来坚决捍卫自己的权益，最终不仅赢得了大众的一致声援，更让涉嫌人员真正受到应有的惩罚。
二是国风暖男霍尊的人设崩塌事件，九年恋情不了了之，女方爆料信息中充斥着各种吃软饭、PUA的戏码，在两千多字的长文中女方并没有过多的愤懑，也没有不舍，只是诉说着九年青春的不值得。
而从热搜中脱离，回归大众视角，不难发现近年来的女性早已不再被传统思维束缚默默忍受，越来越多的人开始学会为自己发声，面对偏见勇敢抨击，勇敢做自己。
在这支《了不起的中国女性》短片中，香奈儿就邀请到了四位了不起的中国女性，以各自精彩万分的人生故事，进一步诠释着属于女性的独特魅力，也见证着新时代女性精神的新面貌。
常沙娜，90岁，作为“敦煌守护神”常书鸿的女儿，自小便在父亲的熏陶下对敦煌文化产生了浓厚的兴趣，长大后和父亲一样，将自己的一生都献给了敦煌艺术，其作品完美融合了敦煌艺术与现代美学思考，对于中国敦煌文化的传承创新做出了历史性的贡献，其对艺术的执着追求，令其成为新一代守护敦煌文化的英雄，一个新时代的女性榜样。
高敏，51岁，中国“跳水皇后”，她既是第一位在奥运会上夺得跳板跳水金牌的中国运动员，也是世界上首位突破600分跳水大关的女运动员，其职业生涯中共斩获70余枚金牌，堪称跳水界的一代传奇。
而在退役之后，更是以公益人的身份持续突破了自身的单一标签，在其他领域继续突破极限，在不断突破自我中展现着别样的女性魅力。
黄湘丽，36岁，著名话剧演员，独角戏女王，16岁成为舞蹈演员，全国巡演，却因为不是自己所爱而毅然辞职考上了中央戏剧学院，毕业后当周边的同学都热衷演影视剧时，她一头扎进话剧、独角戏，编曲、填词、摄影、跳舞，对生活的一切充满好奇心并付之行动，凭借着先锋前卫的风格余一系列优秀的作品，活出了一个个性鲜明的自我。
殷若昕，35岁，《我的姐姐》导演，看过这部电影的朋友应该都对张子枫饰演的姐姐颇有感触，深受原生家庭的困扰，整部影片也在围绕着选择自己的人生与抚养弟弟之间反复横跳，乃至到最后，影片的开放式的结局也引发了网友们的一众争议。
作为女性，殷若昕的这部聚焦于女性群体原生家庭的亲情电影的确戳中了不少有弟弟的女性内心，但跳出影片，她也更想将对于人生的选择权交回给所有真实生活中的姐姐，不用某一种结局束缚所有人的选择，真正让女性遵循自己的选择。
四段人生故事，分别对应着“创新”、“魅力”、“先锋”、“未来”四个篇章，通过老中青三个处于不同年龄阶段的女性视角，香奈儿希望能够将一种人生不设限，敢于做真我的女性价值观进一步传递给大众，也借由这四位了不起的中国女性故事将五号香水打破常规的品牌态度打造一次更具本土化风格的概念深化。
女性价值观与本土化的完美融合
香奈儿对中国市场的野望
如果抛开香奈儿这一顶级IP的加持，但从广告风格上看，奢侈品牌向来辨识度极高的高端调性悄然消散，反而在对新时代女性形象的细腻洞察下，呈现出一种更具质感的品牌温度，而这无疑与香奈儿一贯的品牌风格偏差极大。
这里所说的差异并非是指影片内容诚信啊和价值观维度有所欠缺，相反，这支短片无论是从故事层面的叙述逻辑还是价值观层面的引爆共鸣上都与当下女性意识不断觉醒生长的多元社会语境高度契合，不失为一支优秀的品牌广告片。
而香奈儿为何在影片竭力打造一种认知差异感，或许从以下几个方面能够得出原因。
一，产品层面，为五号香水诞生百年转化销量。
从1921年到2021年，传奇的香奈儿五号香水恰巧走过了百年历程，这对于一个国际大牌而言，这不仅证明了香奈儿产品的持久生命力，更是品牌悠久历史底蕴的重要标志。
而五号香水之所以能够风靡全球，凭借的绝对不仅仅是其奢华优雅的独特香型，更多是包含了香奈儿创始人Coco Chanel女士的一种勇于创新，敢于打破传统的女性魅力，内外双向赋能之下成为备受女性消费者追捧的魔力香水。
为纪念五号香水的诞生，这支聚焦于女性打破传统人生，活出自我的品牌片自然也就能迅速与香奈儿的消费者达成有效的情感共振，进而将流量悉数化为品牌销量。
二，市场层面，为加快品牌本土化进程而赋能。
根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布数据显示，2019年中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%，中国奢侈品消费规模约为984亿欧元，相比2018年上升两个百分点。
而在大背景影响下，全球奢侈品消费迅速缩减至2014年水平，但在全球区域消费占比中，中国依旧跃升为第一消费市场，各大奢侈品牌为抢夺中国市场而大打出手，而如何赢得中国消费者的认可，更具针对性的本土化营销成了品牌撬动消费者购买的关键。
香奈儿在这个关键节点上线这支《了不起的中国女性》，深度聚焦于各个领域有着杰出成就且活出自我的女性故事，也正是试图以本土化的优质内容触达更广泛的女性用户群体，进而在打造良好口碑的同时，不断深化品牌的本土化进程。
三，品牌层面，为提升品牌美誉度与用户粘性。
作为一个顶级IP，香奈儿从香水发家到成为如今横跨服饰、香水等多个领域的综合性奢侈大牌，虽然受众圈层在不断拓宽，但其核心价值观中的女性精神始终熠熠生辉。
此外，愈发庞大的品牌规模之下，也促使香奈儿想要获得第二增长曲线，在不断推出新产品之外，更要着重于社会价值观念的传达，而基于这样的思考，也在女性意识不断觉醒的大背景下，香奈儿始终将挖掘更多元化的女性魅力作为品牌的底层价值思考。
携手新世相和开眼，香奈儿以这四个截然不同的女性故事出发，将五号香水的价值主张充分融入，从而传达出一种鼓励女性做真实自我，追求个性人生的多元女性精神，在引发女性广泛情感共振的同时，也将品牌的女性价值思考进一步渗透进更广阔的受众领域。
写在最后
引发大众关注的热搜在前，七夕在后，香奈儿此时的巧妙入局也在借助这一双重流量关注玩出了一场强势出圈的走心情感营销，也为即将到来的七夕佳节巧妙造势。
在中国市场上，随着奢侈品牌的扎堆涌现，消费者对这些国际大牌早已失去原有的惊艳感，在越发同质化的高逼格营销混战中，更多的是一种对消费者心智的抢占，这也就要求各大品牌撕下自己的冰冷高傲面具，学会与大众共情共振，以赢得消费者的持续好感。
此外，国际品牌在中国市场的本土化，更需要品牌对中国消费者、中国文化加以钻研，在娱乐圈频繁塌房翻车的当下更要谨慎选好代言人，辱华品牌诸如DG，塌房诸如吴亦凡，都需要品牌们放亮双眼，以免口碑形象受损。
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