给力！手撕身材焦虑、脚踢酒桌文化，TapTap强势出圈！
人们总说这一届的年轻人是个性的一代，但有时候更是矛盾的一代。
所谓外行看热闹，内行看门道，在大众眼中的Z世代个性卓著敢爱敢恨，但也只有他们自己才知道年轻人的世界并没有那么多理想化的场面，更多时候是被现实狠狠地打磨着各种棱角。
现实生活的规则与年轻人的个性世界像是两个维度的空间，年轻人能够在自己的世界畅所欲言，但在现实的枷锁之下，往往不得不屈从于各种外在力量的影响，其中996、007福报或许正是现实最为沉重的打击。
似乎是洞悉出了年轻人内在个性与外在屈从这种拧巴矛盾的心理，TapTap用一支名为《当代年轻人拒绝大赏》的品牌片干脆利落地替年轻人拒绝了生活中那些难以抉择的时刻，看完以后不由得生发出了一种由内而外的极度舒适感！
敢于对生活说拒绝
做最真实的自我
零零碎碎的日常工作生活，难免遇上一些烦心事，所以年轻人早已练就了一身铜皮铁骨，自我治愈早已成为了当代年轻人在社会上摸爬滚打的必修课。
但还真有那么一些事情“是可忍孰不可忍”，不仅破坏心情，还可能让人抓狂万分，以下就是TapTap神还原的一系列令Z世代拳头硬起来的各种场景。
TOP1选手，60s微信语音连环夺命催，这是一种让人绝对忍不了的聊天方式，点完语音要是不小心按到其他地方直接重头开始听，一条听完继续下一条，要是对方啰嗦重复语气十足，十几二十条连续轰炸谁能顶得住。
TOP2选手，贩卖身材焦虑，瓜子脸、大眼睛、双眼皮、大波浪、直角肩、酥胸、大长腿，一系列审美偏见的形成让这个信息交流愈发多元的社会却形成了越来越狭隘的审美，各种你身材焦虑的横行更是让不少女孩子深受其苦。
TOP3选手，假日加班党，试想一下周末你吃着火锅、喝着小酒、唱着歌，突然甲方爸爸就提了个改进方案，令人无限抓狂，甚至因为你专心致志的工作，连恐怖片都无动于衷，导致贞子都抗议罢工。
此外，还有各种充斥生活各个方面的剧透党、购物垃圾信息、鸡毛蒜皮的八卦小事、游戏开挂、恶意挂机；工作上的难顶时刻，诸如周末团建、酒桌上的劝酒文化，一桩桩一件件无一令人不怒火冲天。
而TapTap在神还原这些无语场景之后，替纠结矛盾的年轻人们果断拒绝，用各式各样的爽到爆炸的拒绝方式表达自己的不满，彰显自己的个性，从而令品牌在年轻圈层中引发强烈情感共鸣。
而从年轻人的生活工作语境中将“拒绝”态度不断延伸，回归TapTap平台本身，其实品牌早已将这种“拒绝文化”深植心底。
影片结尾，TapTap通过对“水军刷榜”、“恶意差评”、“广告弹窗”等一系列游戏平台常见问题的严词拒绝，进一步树立起了自身品质游戏平台的价值理念，在与年轻人以“拒绝”为核心达成有效情感共振之后，也将品牌个性十足且真实的口碑形象持续渗透进了更多元化的年轻社交圈层。
打造年轻个性的游戏社区
TapTap正全力以赴
如果说音乐是年轻人的灵魂，那么游戏就是流淌在Z世代身体中的血液，从单纯为爱发电的爱好走到电竞行业的兴起，从IP大作层出不穷到游戏周边产业的蓬勃发展，一整套游戏产业链的逐渐完善皆与年轻一代密不可分。
据《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模已达6.67亿，而随着人口结构的不断变化，泛游戏产业早已从单一的年轻用户维度破圈至更广阔的市场，在多元个性的用户群像与愈发激烈的游戏领域碰撞之下，更要求游戏品牌深度洞悉用户痛点，以强化用户粘性。
在上述报告中指出，2021年上半年移动游戏实际销售占市场总收入的76.26%，也就是说手游时代正在极速降临，而面对着生命周期更短，竞争更激烈的手游市场现状，TapTap也正试图为年轻游戏用户们还原一个更原汁原味，更真实、更有品质，也更具价值追求的游戏社区。
这个已经走过了5年光景的游戏社区，始终秉承着最初承诺的“永不分成”理念，在这个功利十足，赚快钱为核心的手游时代，打出了属于自己的差异化形象，而借助这支与年轻人高度共鸣共振的品牌TVC，TapTap正以一套由内而外环环相扣的组合拳进击更个性多元的游戏社区。
在价值观层面上，借助品牌TVC强化“拒绝”基因，打造个性标签。
游戏产业链的趋于成熟，无论是从最初的页游，还是后来的端游，还是如今的手游时代，初心与商业的抉择始终是游戏品牌们不得不面对的挑战，有人为了做出一款更多人满意的游戏苦心孤诣，但更多的却是凭借着一波又一波氪金操作收割游戏红利。
而手游市场上的商业气息更是浓郁，游戏渠道宣发的分成之大超乎想象，在商业化驱动的掣肘下游戏产业的发展无疑倍受打击。
而TapTap这支名义上是神还原“当代年轻人拒绝大赏”的品牌片，其实也参杂着品牌强烈的价值导向，拒绝粗暴广告、盗版、刷榜、利益驱使，以“永不分成”的价值理念构建一个更加干净的游戏渠道，让玩家们能够在这个个性化的游戏社区发现更多宝藏作品。
在内容层面上，通过持续不断上架优质游戏，构建多元海量的内容矩阵。
在价值观念同步之外，对广大游戏玩家群体而言，更具说服力的方式无疑是一款款不同于传统氪金割韭菜风格的优质作品持续上新。
而在刚刚结束2021年游戏发布会上，TapTap的确也没有舍弃品牌“发现好游戏”的价值理念，包含《代号：SSRPG》《宿命回响》《雾境序列》在内的人气 IP 作品、独立游戏、神秘新作共27款作品登上发布会舞台。
没有过多的商业包装，也没有过多的赘余说辞，有的只是精彩的游戏PV与制作人登场介绍游戏的开发理念与幕后故事，每一款游戏都足够分量，也各有闪光，借由这些实力大作，TapTap的确做到了品牌一直追寻的“发现好游戏”目标，而且在这条路上已然越走越远。
结语
如今的手游界就如同网红品牌的诞生，陷入了一种“易火不易活”的怪圈循环，而造成这种奇特现象的根本原因在于，不少游戏厂商通过铺天盖地的网络宣发不断拔高声量，但作品内容上却不尽如人意，随机、抽卡、氪金的老三板斧之下即便是有着庞大的流量汇入，但风头过后其留存量基本为零，因此造成了大多数手游生命周期短之又短。
而作为国内最具成长性的游戏社区，TapTap正是想要从渠道宣发上彻底扭转游戏领域过度的利益驱动特性，回归初心，以品质论胜负，而在构建起了跨厂商游戏发布会模式后，更是为平台持续注入了更多高品质的内容加盟。
此外，这支品牌TVC更是借助年轻人生活中遇到的各种窘况来切入品牌的“拒绝”理念，从形式到价值观层面都高度契合年轻人的个性心理，从而以此赢得更广泛的传播效果。
而在这支影片之外，TapTap还同步上线了一支更为软萌可爱的短片，在TapTap当家花旦嗒啦啦的实力演出之下，也揭露了平台为坚守“发现好游戏”背后那些要和水军、喷子、黑子、盗版游戏竭力博弈的故事。
通过对品牌赋予人格化特质，借助洗脑上头的动画短片，也向大众呈现出了一个为了自身价值坚守信念而不断努力拼搏的品牌形象，而在内容与打法的双效合一之下，也让TapTap一心专注发现好游戏的品牌调性再次深入人心。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）