广告与诗：那一年，广告人想起了被唐诗支配的恐惧！
在文案还是创意核心的年代里，很多人心目中最好的广告是一首诗。
诗体广告、广告诗、诗意广告曾被认为是文字广告中一种高级的表达。
我们不会去讨厌李欣频的文字，因为她从不世俗地看待一件事物，也从不把观看她文字的人定义为世俗者，虽然有人认为广告本就是一件世俗的事情。
很多品牌在出诗集，因为说不定就流芳百世了呢！
虽然说视觉特效的力量是强大的，但是每次看到或者听到一些巧妙的小诗，总是会心生一些好感。
不一定是抒情诗，充满趣味的打油诗、宏大厚重的叙事诗、又或者是清新的田园诗，将品牌理念和产品卖点融入其中，没那么急功近利，不那么浮躁，可以有很大的想象空间，赢得用户的好感。
好的广告可以为产品注入灵魂，让人们在享用产品时多一分想象，增添享受的情趣，借此增加产品的价值，这就是品牌的价值，这就是看似没什么不同的产品却可能卖更高价的原因。
诗不像小说跌宕起伏、不比歌词催人泪下、不及名言一针见血，诗是意识形态的压缩。
读遍唐诗三百首，信手捏来举低头
诗体广告在对产品的精准且深刻的洞察之外，更重要的是对文字表达能力的极高要求。
（这里要说一句：汉字是世界上最美的文字！）
塑造一篇具有美感的诗体广告，我们可以从三个方向进行解构——
从文字的结构、形象外观进行创意表达
作为象形文字的汉字在外观结构上具有很强的视觉底蕴，中正协调还是肆意张狂，再加上色彩和线条的点缀，有时候一个字就是一则品牌故事，一篇诗就是一个宇宙。
从意境入手，激发阅读者的品牌联想
诗是想象文学，王尔德说：“如果你想让人造一条船，无需告诉他们如何挑选木头、设计图纸、制作模型……而是告诉他们大海的魅力，激发他们对海洋的渴望。”
从传播角度来说，虽然文采飞扬的感觉很帅，但是无法形成品牌联想的诗那就是诗，无法促成交易转化的文字毕竟还是不行。
一般性和独特性，引发情感共鸣
一般性情感，那些群体性的记忆，比如特定年代的记忆、母爱父爱的表达、青春梦想、爱国敬业诚信友善……等等是比较直接的立意素材。不过，因为这些普世情感古今中外讲诉得太多太多次，虽然共鸣的门槛较低，但是玩出新意就比较难了。
独特性情感，情感共鸣本就是很个人的事情，不同的人在特定的场景中看到特定的文化画面会产生不同的体验和感受。因此，如何针对特定的个体传递独特的体验，产生交易动机。比较直接的创作形式就是将两种不相干的事物联系在一起，比如汽车与馒头、爱因斯但与眼药水、欧阳锋与滑板车等等，荒诞的深刻，奇妙的严肃。
对于广告文案来说，读诗不是必修课。但我们不得不承认，诗人对生活的洞察和联想，诗歌中遣词造句的搭配、抑扬顿挫的语感，会为我们广告创意打开一片新的世界。
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