我们和热巴在一块啦！
在瓷砖界，“历史久”、“销量高”的冠珠瓷砖
一直以“隐形冠军”的身份
服务着中国家庭的人居生活
这一次
冠珠瓷砖携手品牌代言人迪丽热巴
联合天与空
于8月6日首发品牌大片
《每一块都很美》
视频文案：
人们常说“我们家…我们家”
是什么让我们成为一个家
因为能吃到一块
你吃得津津，他尝得有味
因为能想到一块
有些话还没到嘴边，他就懂了
因为能乐到一块
你的笑点，刚好配她的幽默
因为能梦到一块
你的梦里有她，她有你才好入梦
因为能聚到一块
你说的每一声再见，真的还会相见
因为能守在一块
你们把两个人的风雨
经历成几代人的气候
是什么让我们成为一个家
因为琐碎和浪漫在一块
小家庭和大家子在一块
血和情在一块
铠甲和软肋在一块
岁月跟温柔在一块
因为顺在一块，难也要在一块
因为我们一块，才是家该有的样子
只要我们紧紧相连
哪怕世界再大
一块，就很美
冠珠瓷砖
每一块都很美
1、「一块」有历史的品牌，怎样和年轻人说到「一块」
之前以“筑时代 冠天下”为品牌理念的冠珠
这一次对话的群体是
未来3、5年有装修需求的年轻客群
基于“缔造中国家庭的美好人居生活”的定位点
我们在创意上也从“中国人对于家的观念”出发
找到了「一块」这个既能传递品牌角色
又能承载人群洞察的切入点
就像「一块块」瓷砖构成一个家一样
中国人的生活就是处理怎样「在一块」的艺术
当然，今天的一块，也具有更新的场景：
除了传统的祖孙几代人齐聚满堂
也有“一人一猫一狗”的顶级配置
2、「一块」讲实力与美的瓷砖品牌如何跟代言人契合在「一块」
和不断突破的热巴一样
冠珠作为一个以颜值和硬实力为卖点的品牌
要回答如何“美上加美”的问题
并不难
所以，在全片的呈现上
不仅可以看到家居场景的美
代言人的美
同时
也能够感受更进一步的家庭状态的美满
以及对于美好生活的憧憬落实
3、「一块」懂传播的品牌，如何用超级符号玩在「一块」
在现在传播环境中
有超级符号，才有超级传播的可能。
我们从冠珠logo上提炼出同样是方形的取景框
作为超级符号
同时，它也和片子中热巴的身份“发现者”有关
她通过双手构成的取景框
去看一个个中国家庭的众生相
他们的喜怒哀乐的日常
一举双关
在视觉上很有记忆点
包括之后上线的SOCIAL互动
也将这一传播点打通打透
在今天这个大家越来越强调个体
对家的观念也越来越多元的年代
关于“是什么让我们成为一个家”的命题
你的答案是什么呢？
我们在评论区，等你「一块」！
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