设计IP形象太难?这20个企业品牌有个秘诀

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举报 2021-08-09

近年来,Z世代们成为“少数结构性流量红利”,更贴合其喜好的「IP」,不断被人们当作营销领域热词提起。QuestMobile《Z世代洞察报告》总结,IP、国潮和娱乐分别代表了Z世代在消费上的三大偏好。而打造「IP形象」,也被诸多企业列入了新商业时代品牌战略里。

但究竟什么是IP形象,怎样设计和打造?是个非常值得讨论的问题。

过去几年,站酷创意营销与超过20家企业品牌合作,涉及互联网、快消、3C、电商、文创各个行业,探索出了一套完善、有效的IP形象「共创」创意营销模式。这次我们就来聊聊大家都在关注的「IP形象」设计

01 

品牌IP形象背后的生意经

我们经常看到的IP形象一般分两种:

一种是品牌IP化,各大品牌都在做,像阿里动物园、京东白犬JOY、腾讯企鹅、B站2233娘、知乎刘看山、新浪小浪、快手小快和小六……这些都让品牌更加具像化。

阿里巴巴“动物园”

另一种是独立形象IP,迪士尼系列、熊本熊、机器猫、白茶的吾皇、泡泡玛特MOLLY、B.Duck……包括故宫文化、敦煌研究院、苏州博物馆等等有相对固定的形象和风格辨识度的IP形象。

by站酷推荐设计师:吾皇的白茶

3.pngB.Duck与站酷联名IP形象创作

by站酷推荐设计师:feii

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【王者荣耀X敦煌文化】主题设定征集大赛作品

by站酷推荐设计师:爱吃鱼丸的喵星人

独立形象IP背后的生意一部分来自品牌IP授权。我国IP授权起步比较晚,但近几年发展迅猛。《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示,2020年中国内地开展授权IP数量占比首次超过了美国。其中保底授权金+溢缴授权金是IP最主要的授权金收取模式。在中国品牌授权商中,娱乐IP最多,占比58.5%,其次是艺术文化(含博物馆),占比18.7%,潮流时尚类IP占比10.3%。

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数据来自:《2021中国品牌授权行业发展白皮书》

另外各种IP衍生,包括原创漫画、图书绘本、玩具周边、短视频/视频、微综艺、表情包、游戏及动画片/动画电影等在内的多元化收入,也都是IP们的掘金方式。

中国玩协调查显示,92.9%的95后消费者能接受有IP的授权产品比同类产品价格高,其中有60.7%实际购买的授权产品比同类产品价格高一半以上。

而对于企业、品牌来说,一个好的IP形象有更重要的品牌营销意义。不仅可以将品牌「符号化」,提高品牌辨识度,加强品牌记忆,更可以实现「人格化」、「年轻化」,接地气地提升好感度、嫁接品牌文化,也能有更多营销抓手。

大家熟悉的阿里巴巴动物园,有20 多个小动物,都是不同产品的专属 IP 形象。阿里成为杭州2022年第19届亚运会合作伙伴,就是以一组动物园海报为19届亚运会打call。

这些「人格化」的IP形象,给品牌增加了更多营销互动场景。比如品牌IP联名,一个讨喜的IP对品牌形象很加分,通过角色可以传达友好而积极的形象。

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站酷X乐乐茶联合推出设计大“芒”人特饮

再比如品牌宣传、商业活动中的海报、视频、线上商城、线下门店等,用IP形象做主角,可以快速缩短消费者与品牌间的距离。表情包、文创等衍生品开发、IP动漫、交互游戏、教育课件、玩偶互动、舞台表演,也都可以是基于IP形象的品牌营销场景。

而且如果品牌IP形象做得足够好,这些IP还能躺赚授权费。

02 

IP形象「共创」成趋势

新商业时代,打造IP形象已经成为多数企业品牌战略之一。但很多企业品牌面临的第一个难题是:该如何设计一个好的IP形象?

经常出现这样的情况,企业萌生设计或者升级IP形象的想法,找几家设计师、工作室比稿敲定合作方,经过多轮头秃式交稿、改稿、再交稿、再改稿甚至推翻重来得到一版相对满意的IP形象。过程艰难,耗时、耗力。

为解决这一难题,过去几年,拥有1300万设计师、创意人用户的ZCOOL站酷,和京东、快手、网易、美的、三星、中国联通等企业品牌进行了一系列合作,探索出了一整套成熟的,适用于电商、3C、快消、游戏、潮玩、文创等各行业的IP形象「共创」创意营销模式——从主题策划、赛事定制、评审邀约、设计开发,到渠道推广、高效传播、版权交割,站酷已成为国内专业设计赛事规则制定者、专业推进者,开启了「共创」式全新视觉营销模式,让有专业设计能力的用户参与创造自己喜爱的IP形象。

这些案例中,有全新原创IP形象设计的创作征集——站酷X若来「若来新文创·中国设计有力量」 IP形象设计大赛,在创意、设计领域引起极大反响,吸引了1682位站酷平台设计师参与共创,产出创意作品1475组。

大碗宽喵

by站酷推荐设计师:李舜

若来-MISS CHEESE

by站酷推荐设计师:狂奔的包子插画铺

站酷x798艺术区,历时80天,征集到1133组原创IP形象作品,经过近一个月的评审期,帮助品牌方找到了诸多有趣的IP形象、原创故事、衍生设计。

龙九和阿特的故事 

by站酷平台设计师: 林_Linplustar

有“节点营销”的IP形象延展——快手十周年,站酷为其打造“2031快让给你未来发生——快手十周年IP创意大赛”,邀请设计师结合小快&小六形象,畅想十年后的生活。八百多位设计师热情“共创”,产生了760多组优质作品,科幻、潮流、人文……风格多样,创意脑洞大开。

快乐贩售机

by站酷平台设计师:长毛大脚怪

SAFE OUR EARTH _ 清扫地球计画

by站酷平台设计师:在间视觉实验室

有共创IP涂装创意设计——站酷为中高端日化品品牌宿竹定制了「东方胖丸」熊猫形象涂装创意设计大赛,1000多位站酷平台设计师围绕“国潮”概念,创作出800多组IP创意作品。

「东方胖丸」- 熊猫京戏 国风回潮

by站酷推荐设计师:BanBan半半

势如破竹

by站酷推荐设计师:PS孝康

有吉祥物、会徽征集——2021年第31届世界大学生运动会-筹委会携手站酷,推广「第31届世界大学生运动会 会徽、吉祥物征集大赛」征集会徽组作品近2000组,吉祥物组作品近1000组。站酷邀请20位国内和10位国外知名设计师进行参赛创作,产出的高质量作品成为角逐最终版会徽、吉祥物的有力候选作品。

站酷也与中国体育彩票合作,发起「益起来,绘精彩」体彩吉祥物征集大赛。


在游戏领域——站酷为网易《大话西游》系列游戏打造经典角色焕新大赛,站酷平台设计师共创700多组优质作品,逍遥王、飞剑侠、龙战将、骊珠儿、媚灵狐、夜溪灵等经典角色IP在创作者笔下,经过二次元、赛博朋克、校园风多种风格演绎焕然一新。

龙战将军——大话西游 

by站酷推荐设计师:梁原凯

骊珠儿

by站酷推荐设计师:肖壮悦X.tiger

站酷也携手网易阴阳师,推出“百绘罗衣·典藏集”皮肤设计大赛,不仅有现金大奖,更有皮肤销售分成等丰厚奖励。吸引1100+站酷设计师创作了1039组优质创意作品。


英雄联盟云顶之弈游戏模式上线一周年之际,英雄联盟品牌方也与站酷合作,发起以游戏中“小小英雄”人物概念为主题的IP形象设计大赛,在设计师玩家群体中获得大量支持。

by站酷推荐设计师:三寿

by站酷推荐设计师:钱江盖饭

在酒饮行业——站酷为比利时原装进口、拥有近150载的精酿品牌督威打造了「寻找D艺术家·创艺随风」督威郁金香杯杯身设计大赛,依托站酷丰富的包装设计师、插画师、艺术家资源,以督威品牌元素“D”为原型,收获创意作品840组。

在3C行业——站酷携手三星,发起三星智慧显示器二次元IP形象征集大赛,大量“S酱”二次元IP形象创意作品出街,展现出IP形象智慧、能干、直率、追求美好、敢于尝试等品牌特征。

【S酱】二次元IP形象设计

by站酷平台设计师:lefthand小明

站酷还曾为华硕a豆定制「#POPColour a豆潮流有色」品牌IP形象创作大赛,设计师们用个性化、高视觉冲击力的表现效果,诠释a豆“潮、趣、新、鲜”的流行美学。


【 a豆潮流有色】卡通形象设计 

by站酷推荐设计师:STARTALK星话

a豆品牌IP形象设计 

by站酷推荐设计师:天空之城的下水道

在通信行业——站酷X中国联通发起沃品牌卡通形象大赛,收获了1000+组IP形象创意,传递出科技感足、创新惊喜的品牌理念。

联通小沃

by站酷推荐设计师:李舜



在汽车行业——站酷为长安汽车打造了新CS55“熊五”形象延展设计大赛,700+设计师共创,作品在美观性、应用性、传播性等方面有突出表现。

因我为伍,我是熊五

by站酷推荐设计师:小萌盟

在潮玩领域——站酷推出「小Z共创记」站酷十五周年潮玩共创计划,400+作品经过初评+大众投票,筛选出了诸多以站酷IP小Z为创作原型的优秀潮玩IP形象作品,亮相线下潮玩展收获潮玩爱好者好评。

ZCOOL TOYS亮相北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展

认真潮玩Z

by站酷推荐设计师:热血鬼舞者

小Z共创记-Z小队 

by站酷平台设计师:长毛大脚怪

小Z潮玩打工人系列 

by站酷平台设计师:诺爷两百斤

03 

用成长思维看IP形象迭代

在品牌IP形象「共创」服务中,站酷创意营销发现,随着设计流行趋势演变,品牌主会多次找到站酷,为其IP形象进行迭代升级。

以美的集团为例,从2017年起,每年都会与站酷携手「共创」大赛。2017年,美的空调吉祥物,众邀站酷平台设计师共创4只北极熊全新形象。

by站酷推荐设计师:CC查理士

二次元开始流行,2018年,美的在站酷平台发起了寻找美的“无风感”空调二次元代言人大赛。

美的空调娘

by站酷推荐设计师:二二三

2019年,美的空调熊小美一家与站酷合作,向设计师发出「加萌」邀请,一千多位设计师共创1203组萌版IP形象。

Midea Family Q版形象设计

by站酷平台设计师:杜杜dudu

2020年年初,美的携手站酷「共创」华凌空调二次元形象「凌魂少女」形象延展。

凌魂少女形象设计 

by站酷平台设计师:Hal_Z

之后,美的集团全面数字化全面智能化,希望通过品牌IP化运作,打造企业IP形象。2020年年底再次与站酷合作,推出充满科技感的M博形象设计大赛,用更年轻化、更有趣的载体塑造、展现美的品牌个性,提升品牌辨识度。

SUPER-M | 美的M博IP设计 

by站酷推荐设计师:XIONGMU_熊木

 M-DOCTOR | 美的M博IP设计 

by站酷推荐设计师:涅槃创设

每一次,都收获了大量走在潮流前沿的专业IP形象设计,这些对IP形象的迭代,伴随品牌产品成长和战略升级,在保持内核的同时融入了更新、更亲民的设计元素。


04 

「共创」打造「破圈」营销事件

IP形象「共创」创意营销模式,不仅让品牌方收获大量IP形象创意,有效、有话题点的全媒体营销传播,也使「共创」成为破圈的影响力营销事件。
以当红“炸子鸡”潮玩行业为例,在中国新文创品牌Rolife若来三周年之际,站酷为若来策划打造了「若来新文创·中国设计有力量」 IP形象设计共创大赛,全媒体矩阵传播,收获设计师积极参与和粉丝热情支持,让品牌层层破圈。
站酷发起设计圈联动传播,联合张小盒动漫主笔IP形象设计师陈缘风、知名插画师玩具设计师刘远等评委坐镇,通过设计师UGC内容传播,结合站酷平台全生态影响力扩散,打透设计垂直圈层。
开赛悬赏十五万元奖金池招募设计师脑洞——

评审阶段“最佳人气奖”全民投票,「共创众投」选出年轻人心目中的人气IP形象——

设计圈大v自发传播,引发粉丝关注——


而在快手X站酷的合作中,通过一场快手十周年IP创意「共创」挑战赛,让快手品牌吉祥物“小快&小六”通过百变造型全网扩散IP影响力。


总结

报告显示,面向Z世代人群的营销活动,传播链路已发生改变,大家对传统、单向、老生常谈的曝光式品宣已经免疫,转而对一些具有参与感的玩法兴趣十足,「内容共创」已成为品牌与年轻消费者互动的主流形式。

所以该如何设计一个受年轻人欢迎的IP形象?又怎样将IP设计过程打造成一场“事件营销”?20多家企业品牌携手站酷,探索出更有效的形式是IP形象「共创」,与用户打成一片,让他们创作IP——悬赏参与大赛,贡献创意脑洞;让他们参与评选——围观和见证IP形象诞生过程,投票选出喜爱的形象;让他们感受——颜值即正义,用视觉或刷新、或强化品牌认知。不要沉闷、轰炸式的灌输,要参与式的「共创」。

ZCOOL站酷已成为品牌IP形象与设计师共创的重要阵地。作为中国人气影响力「原创设计生态」平台,站酷一直坚持“让设计更有价值”的宗旨,深耕设计创意领域15年,聚集了1300万设计师、摄影师、插画师、艺术家、创意人。站酷创意营销正致力于以突出的平台及资源优势、一站式整合营销解决方案以及原创设计的力量,不断为商业赋能,让设计创意成就好生意。


撰文:Happy马

编辑、排版:小姣

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