给跪了!哈啰出行&何广智神仙脱口秀,这是要笑死我嘛

原创 收藏 评论
举报 2021-08-09

从最早的“囧”、“雷人”、“滑天下之大稽”,到近几年的“闪电鞭”、“混元太极拳”、“眉有办法”,这些梗的背后,往往映射的是那些自带笑点的事件。

伴随着互联网成长起来的年轻人,天生就有娱乐性的一面,对于品牌而言,如何活用梗营销,就是抓住年轻人注意力的绝佳手法。 

无独有偶,哈喽出行在近日就以脱口秀的形式做营销,潜移默化地将梗融于情节之中,不仅制造出了幽默化的营销氛围,也进行了一波品牌态度传达,无形中收获用户好感度。

一、营造轻松化营销氛围,哈啰&何广智脱口秀逗趣上线 

某种程度上,梗就像一个无形桥梁,可以拉进品牌和用户之间的距离,特别是年轻的用户群体,同时也能让产品更有话性和趣味性,引起广发的自发传播。 

依托这一底层逻辑,8月3日,哈啰出行联手脱口秀演员何广智,为新打工人们带来了一则脱口秀,能猜的到开头,但不一定能猜到结尾,可以说是笑料与走心并存。 

片中何广智以一个过来人的身份,讲述了他沪漂期间,从骑单车到搭顺风车再到买小电驴所经历过的趣味故事,从原本的月薪1500涨到了2500元,终于获得了人生第一台哈喽电动车。 

不难发现,从搭地铁、骑共享单车、在郊区租房,何广智将在外拼搏奋斗的游子生活方式写进段子里,直击“打工人”内心,配合集单押双押的山普贯口,把整体趣味性拔高到了极致。 

尤其是脱口秀中类似「真香」、「凡尔赛」之类的玩梗不断,反转精妙,风格诙谐,就如亲身经历一般,说出了众多打工人的心里话。 

直至最后,何广智吐露心声:他分享自己的故事,是为了让那些为刚踏入社会的年轻人们放下焦虑,敢于拼搏,侧面传达出的是品牌积极向上的态度传达,实现与消费者的“同频共振”。 

从营销层面上说,哈啰出行想借此表态将在生活中陪伴打工人们同行闯荡,毕竟「搏一搏,单车变摩托」,而选择何广智作为合作对象,则将品牌定位与艺人形象完美匹配,更好地引起了广大用户的内心共鸣。 

二、精准切入“打工人”生活痛点,借社会性议题激发用户共鸣情绪 

对于品牌营销而言,有内容、脑洞大、笑料足的广告,往往可以收获年轻消费者的青睐,进一步拉近品牌与用户之间的内心距离,而哈喽出行可以说是做到了足够创意出奇。  

就如其中将大城市城中村称为“梦想的起点”,很快地融入了下地铁后骑单车回去的生活......完美说出了当下打工人的真实生活,借着调侃的语气,将品牌信息植入于消费者心智之中。 

与以往品牌立住时尚、青春、颜值的广告风格不同,哈喽单车跨界脱口秀,用有梗有料的话术与集单押双押的山普贯口巧妙结合,让一支品牌广告瞬间有了欢快的观看体验。 

配合其中“真香”、“凡尔赛”玩梗不断,大大降低用户对广告的抵触心理,搭建起了品牌与消费者之间的沟通桥梁;除此之外,哈喽出行并没有放弃在社交平台上的话题造势。 

8月3日,哈喽出行官微发布携手脱口秀演员何广智,上线洞察与笑点兼备的趣味TVC,为新生打工人加油打气,希望年轻人都能“搏一搏,单车变摩托”,进一步扩大品牌营销声量。 

依托短片本身所具备的幽默调性,在评论区内,就引起了众多网友的讨论热潮,尤其是#打工人买辆车有多难#这一极具社会性议题,更是激发了众多年轻消费者的内心共鸣情绪。 

不难发现,哈喽出行将“打工人”作为营销切入点,本质上是对品牌用户群的精准拿捏。对于大多数北漂、广漂人群,日常的上下班,已经和共享单车有了密不可分的关系。 

三、巧妙植入产品核心卖点,具象化塑造品牌暖心形象 

相较于传统的营销方式,脱口秀天然带有调侃和幽默性特质,配合其中逗趣的场景化表现,很容易让观众产生代入感,侧面加深的是用户对产品卖点的记忆度。 

就如其中的“哈喽顺风车,周一特划算”、“哈喽电动车vvsmart功能”,在将产品核心卖点传达给普罗大众的同时,也借其轻松化、幽默化的脱口秀形式,最大程度上揽获用户对产品的好感度。 


然而,精准切入“打工人”生活痛点,借社会性议题激发用户共鸣情绪只是其一,背后更多的是借脱口秀的创意营销形式,实现品牌正向态度及价值观的倡导与传达。 

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签,与年轻人建立稳固的情感链接,远比单纯的产品功能性价值广宣来得更为重要。 

对于哈喽出行而言,单车、电动车、顺风车渗透进年轻人生活中的方方面面,品牌创意地从#打工人买辆车有多难#话题入手,前半部制造充足笑点,后半段着重营造走心氛围,实现了从0到1的情感升华。 

现代营销学之父菲利普·科特勒说过:“只有将品牌生活化,才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神,他们才会成为该产品的忠实用户”。 

可以注意到,TVC后半段,品牌将重心放在了态度传达之上,倡导年轻人放下焦虑,敢于拼搏,有炙热无畏的内心,同时也要有开心愉快的生活,无形中赋予了品牌以人的情感价值。 

换句话说,哈啰出行联手何广智所带来的创意脱口秀,不单是一个对产品功能性卖点的植入,更是一个品牌暖心形象的具象化塑造过程,进一步拉近品牌与消费者之间的内心距离。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)