方太、可口可乐、得到... 今年六月最好的创意都在这了

原创2018-07-04举报24014

方太、可口可乐、得到... 今年六月最好的创意都在这了

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首发:广告百货

六月的上半场出了两个刷屏机的案例,一个是五芳斋粽子形成的拟人创意、另一个是花呗的logo人格化创意,下半场声量几乎被世界杯夺取了。

叶茂中策划的世界杯广告足足被讨论了有一个星期之多,不过依然挡不住广告人的创意力,中间还是有很优秀的案例冒出!

接下来就让我们一起回补下六月精彩案例吧~~


1、英语流利说:AI老师来了

不得不说意类的创意还是很让人折服的,几乎隔段时间都有亮眼的作品出炉,在上周为“英语流利说”订制的“AI老师来了”视频,再次让我们看到了创意的惊喜。

社会化营销时代,几乎人人都在说“人格化”,但显然意类很擅长此道,他们的“人格化”更像人此前的花呗logo长脸创意如此,这个创意更是如此。

内容里的机器人老师,除了说话的方式有点像机器人外,行为和思想完全是按照人的意识出发的(一般人谁能想到和人类谈判呢),设计的梗都是人与人之间流通和get到的。具体感受看视频吧。


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2、优信:当燃现在 

一直走谐星路线的优信这次终于正经了一回,伴随着世界杯小组赛的结束,摒弃了一贯的魔性和促销风,推出了一支超炫酷的连环装置互动H5。

这支H5有点类似于多米诺游戏,只不过这里的触发开关是让全世界为之沸腾的足球,随着足球向前,代表世界各国的场景和装置被一一贯穿(从俄罗斯到中国),全球的热情都在这一刻被点燃;

完美表达了此次优信倡导的“全球热情,当燃现在”主题,同时也是鼓励全世界人们享受当下,点燃自己的热情,比如买一辆自己的专属座驾。

(H5视频版,H5体验可以自己搜索下)


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这支H5由创意热店北京CubeRights对立方策划制作的,据说为了达到现在效果,里面的场景和画面都是先由设计师画出草图,然后才3D建模慢慢调整出了的,左右滑动下面图片感受一下设计师的痛苦和快乐。

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3、方太:云水有相逢

前不久方太在其“幸福的智慧发布会”中发布了一支视频,视频的内容讲的是一个叫“云”,一个叫“水”的爱情故事。

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从名字开始,整支片子的基调就确定了,云和水一天一地,遥遥相对,但也能彼此呼应,云能在水里看见自己,水能在云里滋润春雨,呼应了方太的“幸福的智慧”主题,表达了“幸福的家庭,懂得和而不同”的智慧。

这支片子突出的不是方太以往的剧情杀,而是文案和画面。文字读起来温润如诗,画面美起来像生活的油画,旁白娓娓道来,画面徐徐展开,品牌温度清风佛来。


4、钉钉:去他的职场规则

钉钉已经不止一次用戳痛上班族的文案吸引大众关注了。从目前钉钉的所有推广来看,它一直在打造“酷”形象,并且很懂上班那点事。

这次又以#去他的职场规则#为主题,道出了职场不成文的真相,鼓励大家告别这些潜规则,用钉钉,你的努力看得见,又成功的俘获了一批粉丝。

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5、可口可乐:罐装芬达+和平之路

可口可乐的罐里竟然装的芬达,这不是生产错误,而是他们为了鼓励多元价值而做的一次创意,不仅如此,这个创意还荣获了7尊戛纳狮。

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这个绝佳的创意,来源于巴西的一句玩笑话:“那个可乐其实是芬达”,而这句话背后的含义是:“那个人是个同性恋”。

为了打破同性偏见,可口可乐和奥美联合一起做了这件有爱的事,真的出了一款装了芬达的可乐,告诉大家可乐装芬达有何不可?

而同样有爱的一件事,是可口可乐针对美国总统特朗普和朝鲜领导人金正日历史性握手,做了一张动图,两个人打破千山万水的隔阂,缓缓由远及近,最终握手成为了可口可乐标志性的“红丝带”,既表达了两国领导人握手言和,也传递了可口可乐作为纽带分享快乐的品牌精神。

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6、得到APP:当菜市场遇上经济学

经济学和菜市场有什么关系?得到APP告诉了我们答案。它直接把经济学课堂搬到了菜市场,告诉我们经济学其实没有那么深奥,就在我们身边,甚至人人都可以学会经济学,为己所用。

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比如说你吃一盘西红柿炒蛋,你可以自己动手做一盘,你也可以花钱买一盘,你怎么选择,这里面包括时间成本,机会成本;再比如去买菜,通常我们都会选择同一家去购买,为什么?因为时间和决策也是成本等等,都是经济学。

而更妙的是这除了是一场知识的艺术展,还是得到APP《薛兆丰经济学讲义》的一个新出发布会现场。


7、台湾人寿:第三个愿望

台湾广告总是有一种魔力,达到人的心底。这支来自台湾人寿的广告片,取材于一个在火葬场生长女孩的真实故事,传递“为下一代 着想未来”的品牌理念。

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讲的是一个小女孩有“选择性缄默症”,在老师的观察下,最后竟然发现女孩不说话竟是因为她爸爸。她爸爸患有口腔癌因为不能说话,女孩为了不让爸爸孤单,所以自己也不说话。

最后再爸爸和老师的帮助下,小女孩从“选择性缄默症”走了出来,在生日的许愿的时候,小女孩许下了许下了不用说出口的第三个愿望:爸爸你要陪我长大。


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8、ELLE30周年:两种人生,同一个她

作为一本专注于时尚,美容,生活品牌的女性杂志,ELLE在30年周年邀请了高圆圆、杨幂、倪妮、周冬雨、钟楚曦五大封面女郎,拍了《纸间情缘》、《心声捕手》、《1/2的相遇》、《魔力酒单》、《速写咖啡馆》五支格调优雅的微电影。

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每支微电影在不同的剧本下,都演绎着同一个主题:两种人生,同一个她。

高圆圆:纸间奇缘



9、花呗:上支付宝用花呗

在前面提过,这同样是来自意类的作品,这支作品的厉害之处是,一是把花呗logo放大成一个具体可见的符号,二是把符号人格化,把一个生硬无感甚至是有点反感的功能广告,变成了一个有趣魔性的创意。

相信大家还记得里面的一段台词,简直贱的可爱:下月还不上怎么办?你可以分期还。分期还不上怎么办?……那花的时候就要悠着点啊,嘿嘿嘿,嘿嘿嘿。

简直入而不忘。


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10、五芳斋:糯好粽才好

但凡关注五芳斋微信号的人,会发现其推送内容很多都挺有意思和创意的,但一直没有大范围的火,直到——这支宣称“白白胖胖才有明天”的创意视频出现,才彻底让五芳斋走向了大众面前。

这支视频的内容想必大家都很熟悉了,无非是把粽比喻成了人,从出走到最后成型,用中二的文案演绎了糯米的世界观。

有人说这个创意好,文案清奇玄妙,自带世界观。有人说不知所云,有点自嗨。但如论如何,它真的火了,成为了创意里的一份子。


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六月好创意到这里全部结束。

且待七月精彩!


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