灵感爆发！美年达密室营销，一口趣泡秒出圈！
封闭的密室、凌乱的物件、残缺的线索，看似干净的墙面却暗藏机关，虚掩的门背后到底有些什么，紧闭上锁的大门又将如何打开？
需要脑洞与想象力，智力与体力的密室逃脱游戏深深吸引着对侦探、解密游戏着迷的大众，不论线上游戏还是线下实际体验都令人欲罢不能。
如果将这一游戏玩法与营销创意相结合，可以带来怎样的效果？近日美年达携手代言人黄明昊以密室逃脱为灵感，打造一场密室逃脱小挑战，打破饮品传统广告只是展现畅快淋漓感受，建构起美年达更与脑洞、灵感挂钩的新印象。
而为何是密室逃脱的主题，还要从一个综艺开始说起。
联合综艺IP
多重元素赋能品牌
赞助综艺，融入节目场景之中可以说是品牌一个常规操作。品牌借助爆火的综艺迎来了品牌的高光时刻的事例比比皆是，只是同样进行综艺植入却收效平平的品牌也大有人在。到底是什么让品牌之间产生了差别？
首先是“基因”上的匹配程度。美年达一直以来在年轻人心中都是一个善于与Ta们打交道的年轻品牌，不论是广告调性上多是活力氛围打造还是在产品研发上口味不是更新，又或是与同样深受喜爱的品牌合作，都是其会玩、爱玩形象的体现。
《密室大逃脱》综艺主要是围绕密室逃脱的娱乐玩法展开，常驻嘉宾杨幂、邓伦、黄明昊、大张伟等，都十分有梗、有看头。不同的主题的密室成为了每期不同的新奇点，嘉宾们在其中的系列操作成为了综艺内容的活力源泉。
套着密室逃脱的游戏外衣，输出年轻人探索未知，揭秘事件的内容本质，更融合了人与场景的有趣交互，年轻人喜好趣味综艺又喜好密室逃脱游戏的双重期盼在《密室大逃脱》综艺里得到满足，综艺对年轻人的吸引力十足。基于此，两者的“娱乐”基因肉眼可见的契合。
不仅如此，两者还存在场景上的融合巧妙。过往我们常见的植入形式都是一口播、片头、中插、产品露出等方式，而后又出现了小剧场的模式以降低广告的生硬度。
美年达发掘《密室大逃脱》综艺的特点，采用品牌作为线索，直接融入逃脱环节的设计，品牌作为解题线索，在嘉宾们口中的反复出现以及最后成功破解的积极情绪都成为助力品牌在消费者心中良好印象建立的因素。
对于植入的形式，品牌有太多的选择，但真正缺少的是对品牌与综艺调性、特点是否相符合的把控，综艺之所以能够长红是其创新不断支撑，品牌能够长红也同样如此，而强强联合释放两者的优势，则是需要在契合的基础上进行，而非单纯的强绑定。
释放“密室”魅力
一口爆发逃脱灵感
由于黄明昊作为《密室大逃脱》的常驻嘉宾，其名字已经不只是代表个人，更夹杂了包括了很多综艺里带出来的积极印象标签。也就是说，与黄明昊的合作，深挖综艺、娱乐向的内容，是他与其他代言人能为品牌带来的不一样的优势点。
不怕形式雷同，就怕内容千篇一律。美年达围绕代言人专属元素的内容打造，使得合作内容成为营销场上亮眼的存在，即使是刨开了代言人的影响力，作为一则小广告也颇具看点。
综艺《密室大逃脱》的长期火爆，不止是其内容上的精心策划，其实还有本身“密室逃脱”的魅力起作用。正如开头所描述的，那种探索未知，逃脱“险境”的刺激体验，一直对年轻人有着十足的吸引力。
尤其环境与故事都精心雕琢的密室逃脱沉浸式游戏，更是将这种氛围拉满，让在生活压力下的年轻人能够暂时忘却自己的社会角色，真正投入到游戏中，进行身心的放松。
密室的魅力在于未知的刺激，解密的成就感以及体验互动的趣味。将这一形式融入到广告中，不得不说如同一个小逃脱环节般吸引着好奇心重的人们自发的关注。
广告片中设计了黄明昊被困密室的场景，桌上摆着诸多道具却不知道如何使用，这时来一口美年达，灵感大爆发，黄明昊成功解题逃出密室。
简短的内容里包含了小小的大智慧，观众感受到美年达认真对待每一个逃脱场景设计的用心，对美年达脑洞大开，创意十足有了深刻印象。
从代言营销的角度来看，我们不免能看到美年达的一些深度思考。从黄明昊自身所携带的特质出发，深挖可创作的内容方向，相比简单依靠流量明星个人的气质属性，单纯靠人格魅力，支撑元素更加丰富，有助于内容的破圈传播。
保持玩心，更年轻
跳出密室相关的系列活动框架，我们依旧能看到美年达在其他方向上的内容内容创新，线上的联名、产品创意，线下的沉浸式场景体验的打造，各种玩法信手拈来。可以说，美年达的“玩心很重”。
最近剧本杀十分流行，就连官方反诈骗宣传中都用到了剧本杀的内容，美年达在7月底至八月底便携手蔷薇推理社，邀请00后们一起去这家包含恐怖、悬疑、催泪、反转等剧本的线下剧本杀体验店。
图源百事可乐上海公众号
线下，美年达代言人还空降成都欢乐谷HOMO电音节，与音乐挂钩、与欢乐场绑定，线下一起嗨的场景搭建成功实现了对年轻人娱乐场景的渗透，强化了品牌在其内心的好玩印象。
更有跨界李大橘打造网红新品，不同的品类、不同口味之间的强烈碰撞，擦出精彩火花，吸引爱尝鲜的年轻人的注意，二者在颜值上强对比色调的使用，更突显品牌张扬活泼的个性。
保持玩心，由内而外散发活泼开朗的品牌个性，成为美年达吸引年轻人一同畅玩的关键元素。让我们一起期待美年达更多好玩内容的呈现。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）