一场带你穿越40年的拾光之旅 | 慧科技快闪店

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举报 2021-08-06

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在5月初，我们接到了一个“不太一样”的比稿需求，虽然客户也是想线下落地快闪店，但和我们射手营销之前做的快闪店又不太一样。不太一样的点在于，合作的品牌、产品以及推广的需求。brief简洁明了，「慧科技」品牌在成立6周年之际，想落地一家线下快闪店的活动，借此来扩大市场声量，让更多人了解和熟悉这个“小众” 品牌。Emmmm 字面意思我们都懂，但实操的过程，却让射手人经历了千锤百炼。

（部分设计稿件先干为敬）

想做好一个项目，一定要先对于品牌的背书、产品卖点、核心竞争力、目标消费人群等等，要做到如数家珍。这样才能更好的消化brief上的需求，解决品牌的痛点，做一次有意义的快闪活动，赋能品牌想要达到的宣传和推广的目的。

顺着这个前提，我们对品牌背调后了解到，慧科技是一家做分户式三恒系统，迭代空调新风地暖等设备，全面解决用户对居住环境温湿度、含氧量、空气洁净度等需求的科技型公司。在和客户的沟通中，我们得知，品牌之前一心扑在系统研发和攻克高精尖的技术上，在这个领域有所建树后，想让更多的消费者了解品牌可以在一定程度上做引领和改变未来的生活方式。

捋顺所有信息后，是团队开始爆肝劳作的时间。对于这种产品是科技类型的快闪店要以怎样的方式呈现给大家是让我们策划头秃的一个难题；难道将三恒系统在快闪店里作为陈列展示么？这个大可不必，如果是这样，消费者可以直接去品牌的门店感受，讲产品卖点店内的咨询比我们专业多了。在冗长的脑暴讨论后，我们决定在这次的快闪活动中，不讲产品，focus在打造一个能呈现产品调性的质感和高级感的快闪空间，让前来打卡的人可以沉寂在这个空间中，通过一系列的互动和整体的氛围潜移默化的感受品牌的主张——定义未来美好生活方式。和客户碰撞了我们的idea后，客户buying了我们的想法。

有了明确的方向后，后面很多事情就顺理成章了，包括我们在比稿公司轻松中标！全力以赴后的结果显而易见，因为我们射手营销的自信都是用过硬的业务能力来支撑的！我们将「hello时光生活节」作为快闪活动的主题，用以诠释向阳生长、发光发热的品牌精神与人生态度，同时设置了精彩纷呈的“年代秀”、新奇有趣的科技互动，令大家可以沉浸式体验了从过去到未来的美好生活图景，也让慧科技倡导的健康生活方式以一种创新、有趣的方式深入人心。

在快闪店的视觉上我们延用品牌logo的AI色，纯净白与水墨绿的色彩搭配将品牌的质感与调性完美呈现，远观快闪空间就彷佛炎炎夏日中的一抹透心凉，怎一个爽字了得！在结构上我们采用半包围式的通透空间，将空间划分为 “品牌加油站、拾光穿梭机、造趣空间站”三个区域；每个空间都有各自的“内容” 与品牌想要传递的理念环环相扣。

例如在「拾光穿梭机」这个区域，我们用落地大年代数字和勾勒线条结构来呈现“幸福感三大件”变化， 70年代——自行车、80年代——彩电、90年代——空调、音响、录像机，每个年代着重突出1 件物品。新时代中融入品牌发布的健康生活白皮书内容，现场可以扫码阅读。

除此之外，我们还在快闪活动中安排有年代感的快闪舞蹈，气氛环节将活动效果拉满；因为想找最专业的dancer团队合作，我们将目标锁定在，常与明星合作，经常帮卫视舞蹈节目的编舞与伴舞老师们。但舞蹈老师们的档期已经排满了，多次沟通后，终于敲定合作。在活动落地的过程中，即便再难，在射手营销这里都可以解决，一切都为了最好的效果，因为我们只想给客户最棒的！

正因为我们在「年代秀」中融入了很多颇具带入感元素，使得这个空间也成为了快闪店的拍照打卡热门点。

在「造趣空间站」内看，我们安排了一个剪影拍照的环节，用幕布材料呈现朦胧的美感，用镜头记录美好瞬间。

在有限的空间和场景内没有办法让人了解到三恒系统的工作原理，但为了让人加深对慧科技品牌的认知，因为我们设置了品牌IP墙，上面展示了印有品牌logo的T恤衫和环保袋等，进一步强化了品牌印象。在「品牌加油站」的空间中，我们将黑科技结合在游戏的互动中。游客参与动感单车的骑行，用力发电点亮品牌6周年的标识。看似是一个简单的健身运动，但目的在于通过大家的努力，用爱发电，一起创造未来美好生活，这恰恰也是品牌的理念。体验结束后，凭集齐三枚印章的map，可获得有品牌元素的拉花咖啡一杯。在coffee van 的顶端，我们把品牌的logo用发光字的形式软植，无论从什么角度都能感受「慧科技」品牌带来的视觉冲击。以往做快闪店的品类大多是以快消品客户居多，在调性上要求以吸睛醒目为主导，随着快闪活动在品牌营销的比重变多，现在快闪活动的类型越来越丰富，如何把有品牌故事和底蕴与实效性的快闪活动更好的相结合，也是我们要思考的点，但做完这个项目之后，我们射手营销找到了答案！

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