2021年ECI Awards作品报赛类别解读——营销创新类
2021年ECI Awards作品报赛类别解读——营销创新类
类别解析：
营销创新表彰用于营销的突破性创新技术和解决方案，包括但不限于工具、产品、模型、平台、广告技术，创意内容以及利用创新的科技、内容、媒体、渠道、方式进行的营销传播创新活动。
类别细分：
1. 服饰（服饰/箱包/鞋帽/配饰）
2. 生活服务（餐饮服务/娱乐服务/票务等）
3. 3C数码（计算机/通讯/消费电子产品等）
4. 大健康（医疗服务/医药保健产品/营养保健产品/健康/医疗保健器械/休闲保健服务/健康咨询管理等）
5. 日化用品（生活必需品/奢侈品等）
6. 运动户外（用户/赛事/体育营销服务/基地/互联网运营平台等）
7. 家居办公（家装/家具/家电/办公等）
8. 食品（食品/饮料/乳制品/烟/酒等）
9. 汽车产业（车前/车后/汽车品牌等）
10. 文化体育（电影/体育赛事/游戏等）
11. 旅游出行（目的地/旅游服务/出行服务/公共交通等）
12. 文娱创意（影视/音乐/动漫/艺术/游戏/IP/会展节事/演出等）
13. 新零售（电商整合营销/直播电商/）
14. 虚拟商品（数字虚拟/非数字虚拟等）
15.金融（银行/保险/证券/信托/租赁等）
16.节庆&社群（季节营销/社群营销/意见领袖/事件营销等）
17.媒体（视频/音频/户外/新媒体/融媒体/社交/平台等）
18.其他
往届案例：
Levi’s®天猫超品日《全域联动 百无禁忌》
Levi’s® “百无禁忌”理性创意活动，用数据抓住年轻消费者并直引销售：a.生态整合：阿里全域获取年轻消费者 b.数据的实效性，数据银行洞察年轻消费者完整购物路径定制创意c. 创意形式的实效性：不仅媒体活动形式，从消费偏好洞察，定制“听见偶像声音”AR产品直接转化销量。年轻人群（A兴趣&I认知）增长183%，活动当日类目销售TOP1。
链接：ECI@创新案例 | Levi’s®天猫超品日《全域联动 百无禁忌》 (qq.com)
2019谷歌开发者大会
Tomaximize Google Developer Days 2019 event in China and draw awareness from bothtech lovers and hardcore developers, an integrated campaign was designed toshowcase Google’s helpfulness through creative contents, influencer programs,online community and social media engagement.Stimulating activities were alsoimplemented during the event to offer our audiences a unique experience and theopportunity to share their knowledge around social channel and become brandadvocates.
链接：ECI@创新案例 | 2019谷歌开发者大会 (qq.com)
Kindle欢聚日
新世代年轻消费者将释放巨大消费潜力。目前成熟的新 世代消费者（18-35岁）在中国城镇15-70岁 人口中比例为40%，这一比例在2021年将超过46%。到2021年，新世代将后来者居上，城市消费额激增至2.6万亿，超过上一代0.2万亿。借助欢聚日平台，聚拢年轻粉丝，激发青春阅读兴趣通过沟通重塑粉丝心智，重新定义青春版Kindle。
链接：ECI@创新案例 | Kindle欢聚日 (qq.com)
快手x小米——“应用分发全链路”创新营销
快手成为“央视2020春晚独家互动合作伙伴”，期望在此战役中获得更多用户。以小米手机应用商店为土壤，采用三大强势“抢占”策略，简化路径、独占排他、定制创新，实现快手系列App寻、搜、下三步全面抢滩登陆，助力快手APP下载量提高100%。
链接：ECI@创新案例 | 快手x小米——“应用分发全链路”创新营销 (qq.com)
大悦城2019年度全国品牌活动：
浪出斜杠力 JOY, UP TO YOUTH
在文化消费蔚然成风的当下，坚持深耕青年客群的大悦城敏锐意识到通过文化与消费者建立共同的三观，是增进彼此亲密关联的良机。2019年，大悦城发布全新品牌行动计划“青年引力场”，进一步聚焦青年文化，打造青年文化地标。借势“五四青年节”百周年契机，大悦城发起全国品牌活动“浪出斜杠力 JOY, UP TO YOUTH ”，与青年精神共鸣。
活动横向多渠道MCN传播，纵向多节点接力式引爆；五维度策划线下布展，打造沉浸式青年文化体验；线上线下深度互动，长久延续与客群的精神连结。
活动撬动1902万优质资源，触达1897万粉丝圈层，实现9亿整体曝光量，3000万总参与人次，吸引全国近320万观众走进12座大悦城观展互动，打造一场精准触及青年消费者的现象级全国性品牌营销事件。
链接：ECI@创新案例 | 大悦城2019年度全国品牌活动：浪出斜杠力 JOY, UP TO YOUTH (qq.com)
王老吉全民制作人
王老吉营销新模式达到了模式突破，首创品牌拟人偶像出道模式；形式突破，全站化身制作人应援支持王老吉；形象突破，虚拟拟人偶像担当品牌代言；圈层突破，盘活B站生态圈击穿Z世代圈层。王老吉围绕Z世代习惯的渠道进行销售和布局，最终形成消费场景。让用户主动成为品牌的一份子，掀起偶像应援的浪潮，在Z世代心中成功占据高地，这无疑是193岁王老吉和年轻Z世代最成功的一次对话。
链接：ECI@创新案例 | 王老吉全民制作人 (qq.com)
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