做(JUAN)到嗨的快手奥运营销,很奥力给!

原创 1 收藏 评论
举报 2021-08-03

做(JUAN)到嗨的快手奥运营销,很奥力给!

扫描,分享朋友圈

这届奥运营销哪家强?

我们不妨看下快手在奥运赛程过半,

都做了什么?


先来套从奥运比赛日开始

每日一张的插画品一品。



这是快手奥运期间,

品牌侧的核心传播动作之一。


“奥力给”作为源自快手的网红热词,

已经经过了几年的沉淀和演化,

而在此次奥运期间,

它被平台赋予了新的含义,

已不止是加油,

更有融合了奥运精神的,

理解,包容和鼓励!


系列插画海报的创意逻辑很简单:

既然东京奥运会每天都在上演着

一部中国奥运大片。

何不就用电影海报的形式

把奥运冠军的精彩时刻一一记录下来。


截止到今天,

快手《中国大片》奥力给系列海报

已经画了9张了,

距离奥运结束还有8天,

我们拭目以待最终的大满贯。


重新诠释奥力给, 

是快手此次奥运品牌营销的一次勇敢尝试。

而这一切,

其实源于团队的一次抽烟间隙的脑爆:

所以在奥运开幕式当天,

这个创意点也由脑爆变成了海报。


奥运之于快手,

有其特别的意义。

因为其独特的短视频平台属性,

让官方持权转播商这个角色,

为奥运带来了全新的观感体验。


----

快手奥运营销的目标很简单:

曝光带转化,拉新和促活。

于是,

上快手看奥运,

我们一起赢。

这句简单直接的Campaign Slogan应运而生。


而敢说看奥运,我们一起赢这句话的背后,

除了与亿万老铁的真情实感,

还有快手端内的4线运营布局。


快手先以签约国家队作为第一枪,

在祖国大地的户外轮番上映

强化传播信息的平面海报。


紧随其后的,就是一条在央视强势曝光的

15秒TVC。

高度浓缩式诠释了

上快手看奥运,我们一起赢

利益点。


(这是官方视频线上传播30秒版本)


伴随着央视TVC的传播,

快手奥运营销战役正式打响,

四条运营线端内活动陆续上线,

端外营销内容有条不紊的逐一浮出水面。


首先登场的是直播答题线

一条颇有星爷风格的搞笑广告片送给大家。


快手状元是快手端内的一个老IP,

这次以奥运答题季重新与大家见面。

不光通过玩法创新,

让你在获得奥运知识的同时,

更是有机会分得金牌,

金项链等2000万奖金池。

(偷偷告诉你,现在参加也还来得及!)

接下来的是一个可以萌翻人的形象登场。


他们叫做奥力星

一个只会说奥力给的萌宠。

在端内它们会陪你一起看奥运,做游戏,

带你赢一亿红包。

一条蠢萌的视频送给大家,

一起来感受来自奥力星的凝视。


是不是很萌,嗷, 

奥力星还有一条舞蹈音乐小片,送给大家。

奥力星舞蹈在上线后,

不仅在快手端内掀起了热歌BGM,

同步舞蹈模仿,

在隔壁某音也把用户卷入其中。

(偷偷告诉你,现在领养奥力星也还来得及!)


借着奥力星的萌劲,

第三条运营线-热点线也随着官宣视频落地。

而这是快手奥运的重中之重。

上快手看奥运,

最大的看点就是可以随时随地!


还有官宣系列视频奉上,

你们感受下什么叫做

上快手看奥运,

随时随地超~全内容抢“鲜“看!


三条业务线相继亮相后,

快手在端内还将过往的“放映厅”功能

打造成了一个全新栏目

“大话奥运“

那大话奥运是个啥呢?

请看VCR

一个可以与明星语音聊天,

边看边聊的栏目呈现在了大家面前。

视频专门找到了擅长定格动画的拍摄工作室,

请来了擅长漫画和彩绘的插画师,

将黄健翔,韩乔生,邓亚萍,杨迪等

一个个明星栩栩如生的

展现在了演员的嘴上。


以上便是快手为奥运而专门打造的

四条业务线的核心宣传。

而在同时,

品牌侧加磅围绕“奥力给”的核心创意。



比如:一条让人动容的

很快手Style的品牌片

两套户外视觉,

奥运精神绝不只是在赛场上的

更快更高更强更团结,

奥运精神在每个人的生活里。

快手品牌深知奥运精神的内涵,

依旧以用户为核心,将快手用户的故事

再一次淋漓尽致的呈现了出来。

而你为了什么,奥力给呢?


这套平面和视频是

临近奥运开幕式发布的,

一方面是要给品牌定位,

一方面也是在

传播节奏上拉起品牌热度。


除了官方的核心物料,

这次快手还做了一件

媒介传播结合内容上的创新,

就是在赛前,

投放与当天比赛强相关的视频物料。

让观众感受到品牌的速度和诚意。

感受下:

这是7月23日首金日,开赛前的朋友圈广告。


快手在奥运前期,强势推出各种传播硬物料,

将上快手看奥运的品牌心智做了很好的开场。

然后就是每天刷爆双微,

配合实时赛况结果的系列热点海报。

这次热点海报的初始目标是100张,

但赛程过半,海报数量已经超过了150+。

放几张大家随机感受来自快手的速度和诚意。


最后的最后,

还有一个已经火遍全网的视频

《决战东京》送给大家。


祝大家观赛愉快,奥力给!


本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

做(JUAN)到嗨的快手奥运营销,很奥力给!

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)