广告人的盲区：夏日创意怎么会枯竭呢？

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举报 2021-08-04

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“营销日历”堪称广告界《圣经》，再资深的广告人也不会随心定下营销节点，而是遵循节日节气热点有规律地进行创意。相比春秋，冬夏的极端天气更能激发人的想象力和代入感。尤其夏日火烈热情，有童年的炎夏回忆，有毕业季的告别情怀。所以在这本“营销日历”中，六七八月的夏季给了广告人更多创意空间。

01 夏日创意按「时」出发

为什么宜家的陈列总能让消费者为一些非必要家居品买单？为什么家里堆积的玩偶多是在迪士尼购买？这都是因为能快速引发消费行为的方法无非是为消费者打造一个“沉浸式场景”，让消费者深入其中，引起对这方面的购买欲。

所以很常用也是很好用的夏日创意，就是利用“通感”的修辞方法来部署一个夏日空间，即线上沉浸式场景。从节气来看，立夏初始，小得盈满，芒种夏收，夏至昼长，小暑大暑，上蒸下煮，横跨夏季的节气，名字上都在散发热浪。按节日热点来说，七夕传统情人节、建党建军爱国热潮、欧洲杯等体育盛事，都能配合“通感”的文案或画面共同发生夏日反应。

02 夏日创意有「感」而发

都说所有让人期待的事都发生在夏季，这其中少不了童年回忆和毕业情怀。现在的人们多多少少对夏天有点“免疫”。妆不能花，手持随身电风扇；空调常开，室内保持适宜低温。一切仿佛都很适中，所以少了点儿时的热情与爆汗。

但售卖制冷产品的品牌主都免不了喜欢在夏日做年代对比，一方面展示科技产品造福人类，一方面也是用凉席、蒲扇、乡间树荫等画面展示过去年代的场景，更直接地把消费者拉回那个酷暑炎夏。所以由此打造出的夏日情怀，饱含“人味”，引起消费者共鸣，激发购买行为。

再者是不论将哪一代作为TA人群，营销主题都不会过时的毕业季。先想象一下，如果毕业季发生在冬天会是什么样子？寒冬让人期待的是岁末团圆，簇拥取暖。这时宣扬出的离别气氛，怕更多的是凄凄，而非祝福。但正因毕业季是在热情的夏季，才能用汗水完美诠释这场征程战果，用渐行渐远的距离憧憬少年未来。正是火热的季节，赋予这场仪式更无限的魅力，品牌对毕业季的创意营销再感动激昂也不过分。

去年B站的夏日毕业歌会直播掀起了一阵毕业歌会的狂潮。海边，沙滩，烟火，帐篷……隔着屏幕扑面来的是夏日海风，嗅到的是人生海海。“夏天和梦想都是容器，把什么样的故事放进去，就会变成什么形状。于是我们把梦倒进夏天，让这场盛夏，比梦想更接近梦想。”夏天确实是广告人永不会枯竭的创意旺季，把什么样的创意倒进去，就会变成什么形状。

03 NDN团队为TA所做的夏日营销创意

夏日 - 体育盛事

NDN团队曾为某国际连锁快餐店策划了“体育盛事”相关的主题创意，将新品澳洲美食通过手握画面设计在体育赛场中。连强劲的运动选手都喜欢的美味，坐在电视机前观赛欢呼的你难道还不想点份同款吗？

夏日 - 梅雨季

NDN团队在小满节气为某家电品牌策划了“梅雨季干衣”的主题创意，通过一系列海报，将时节特点用文案和画面打造移觉印象，表达出产品干衣机在梅雨天气下所表现出的优良性能。

夏日 - 热情

NDN团队为某极限运动品牌策划了“夏日cp”的主题创意，组cp本身就是赋予用户UGC属性的行为，会令其不自觉地代入自己的夏日cp。而NDN团队在此次的核心创意中是将品牌和消费者比喻成了热爱cp，正是因为你的存在，才让我感到生命热爱。既传达了品牌对消费者的情感，提升品牌好感度，又因正值夏季，进一步推动了消费者对旅行澳门、极限运动的选择。

没有品牌主会在夏季营销电暖，但却有消费者喜欢在夏日选择那些火热的东西，比如酒，仿佛脸颊红晕与夏日晚风也是种不违和的呼应。但各位有没有这样想过，如何做出散发“冷感”的酒类创意，给消费者带来一口降温的上头？

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