拼了！为女排强力打call，自由点引爆奥运营销
这几天的奥运赛事看着可真揪心，不少网友都说观众比选手还紧张，今年最忙的场外人员，除了表情包大户吴京，就是用呼吸机不停吸氧的撒贝宁。
即使大家明知竞技体育，胜败乃兵家常事，仍会忍不住关注赛况结果，以上届冠军身份征战东京赛场的中国女排，就承载了很多期望，但小组赛开局却遭遇三连败，成绩不尽如人意。
不过女排精神并没有输赢之分，郎指导鼓励女排姑娘们输球也要昂起头，球迷纷纷表示“赢了一起狂，输了一起扛”，无论最终结果如何，只要拼出精气神，中国女排的旗帜就依然闪亮。
时刻关注女排比赛，认同女排精神不被输赢定义的还有自由点品牌，原来前不久自由点官宣中国女排二传队员丁霞为品牌大使，将女排勇敢上场拼搏的精神和品牌呼吁女性自由做自己的态度联系起来，为与女性紧密相关的月经自由发声。
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携手丁霞勇敢表达 解放观念正视月经自由
在传统观念里，月经这种正常的生理现象往往是禁忌、隐晦的话题，无论是日常生活还是电视广告，都不会公开谈论月经，大多数女性也有刻意隐藏卫生巾的经历，月经羞耻直到现在还困扰着女性。
不过随着女性意识觉醒，不少品牌开始切入月经话题打破月经羞耻，传递开放自由的观念，备受消费者青睐的自由点，作为国内一线卫生巾品牌，也从产品和认知两方面入手，解放女性月经自由。
踩着奥运季的节点，自由点官宣女排奥运冠军丁霞为全新品牌大使，并发布全新升级的产品无感7日，以“生理期就要自由点”的态度鼓励女性勇敢做自己，呼吁大众正视生理差异，塑造体贴暖心的品牌形象。
这番代言合作，是自由点品牌理念和女排精神的深度碰撞，顽强战斗、勇敢拼搏的女排精神不仅激励着越挫越勇的队员们，还和自由点倡导的女性力量、自由主张不谋而合。自由点携手丁霞共同发声，借势奥运赛事热度，在女排出发征战东京赛场前后引起社会大众关注。
女性运动员因为高强度的专业训练，在生理期往往面临更大的挑战，自由点却通过丁霞勇敢表达无惧压力、无惧生理期的自由上场心态，依靠无感7日新品呈现品牌帮助女性减少经期痛点的重要作用。
女性一生大概会经历400次月经，伴随女性工作和生活的卫生用品也不是需要遮掩的尴尬存在，自由点基于产品体验，解放大众的月经观念，丁霞更像是品牌理念的具象符号，帮助自由点和女排精神进行捆绑，让月经自由的观念和女排精神一样深入人心。
在女排小组对战的过程中，自由点也踊跃参与丁霞相关话题讨论，为开局失利的女排姑娘们加油打气，潜移默化地将品牌自由态度融入其中，这种沉浸式观赛互动，既符合网友对奥运赛事的热切关注，又表现品牌social接地气的一面。
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主动切入女性话题 自由讨论唤醒社会关注
随着她经济崛起，品牌为了讨好女性消费者，往往会迎合女性意识觉醒风潮，帮助女性打破社会对她们的传统偏见，推崇活出自我的悦己观念。但是营销需要深刻的洞察，而不是套路化、公式化的喊口号，传递流于表面的价值观。
自由点结合品牌调性，洞察到当今社会的月经羞耻现象，主动切入月经自由这个女性话题，鼓励大家跳出社会对女性的刻板框架，坚持勇敢做自己的自由态度，为了真正引起社会思考，而不是陷入品牌自嗨，自由点发起一系列话题讨论，利用网友真实经历唤醒社会关注。
首先，借势奥运热点官宣丁霞为品牌大使，凭借中国女排的影响力，让#生理期就要自由点#话题首日曝光突破3000W，随后自由点发布“无感，即吾敢”态度海报，由运动领域的女性接力呈现月经无感和我敢自由的主题，利用“无感”和“我敢”的状态对比，全方位输出月经自由的观念。
其次，发挥各领域蓝V的圈层渗透力，自由点联动PINK POINT、JOVS、GROTT等多家品牌，以“无感”和“自由”为关键词，传递不同的女性力量和自由主张，进一步拓宽月经自由和女性自由的精神内涵。
然后，自由点邀请知名女性话题博主@吴哈哈小姐姐，善于关注社会话题的vlog博主@曹导，分别从自身月经经历和生理认知差异切入，探讨月经不自由的原因，#如何正视女性月经自由#话题吸引众多用户关注，并随着微博大V的转发分享，卷入许多网友参与讨论。
一段段真实的经历分享，既传递女性希望大众摆正看法，正常谈论月经的心声，又无形植入自由点轻薄无感、运动0负担的产品特性，用情绪共鸣带动自由讨论的同时，也让产品及品牌收获巨大曝光。自由点持续以优质内容触达用户，凭借倡导月经自由的态度圈粉大众，还为新品聚拢流量。
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从月经自由到女性自由 读懂用户需求提升体验
在这个以价值观为导向的品牌塑造时代，消费者关注的不再只是产品功能卖点，而是与自己契合的品牌价值观，品牌也乐于传达正确的价值观引导消费者，如果想引起消费者共鸣自然要从用户视角出发。
女性意识在觉醒，很多女性营销却没能跟上女性意识变迁，许多不尊重、无底线的翻车案例都印证了一点，品牌没有从女性角度出发。自由点针对月经自由的营销动作，则真正读懂女性的身心需要，从产品体验和观念解放两方面着手，让女性享受生理期自由。
产品设计上，追求无感轻薄体验，全新升级的产品无感7日，芯体薄至0.07cm，采用超声波3D plus空气棉，自由点通过技术升级和产品焕新尽可能减少经期对女性的不适影响，用月经无感的极致体验为月经自由铺垫前提。
同时，自由点也没有忽略女性的审美需求，联合香奈儿设计师打造极具艺术感的产品包装，用行动打破月经羞耻。
营销宣传上，自由点在日常运营中就积极为女性发声，并通过各式各样的活动倡导月经自由，比如发起“自由‘益’起来”的公益讲座，帮助女性从小树立正确的生理知识，陪伴他们自由成长；瞄准年轻人热爱的国风文化，推出“国风薄学院”活动，鼓励女性打破经期束缚，自由做自己喜欢的事。
包括最近的奥运借势动作，也是通过品牌对自由精神的支持与鼓励，解放大家的月经观念，从月经自由到女性自由，自由点承担起品牌的社会责任，进行有力量、有态度的价值表达，为实现女性自由做出贡献。
而这种读懂用户需求的营销思路值得其他品牌借鉴，自由点作为新国货榜样，能否为女性带来更多惊喜，还请拭目以待！
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