次元破壁!王者荣耀奥运会营销,中二又走心!

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举报 2021-07-29

奥运会作为四年一次的体育盛会,是一个几乎贯穿全民、横跨时代的议题,更是人们爱国的社会情绪的“易燃期”。

特别是今年的东京奥运会,经历疫情延期后,自开幕式以来就被热议不断,特别在网络上发酵出了“阴间开幕式”“yyds”等段子。

所以在各种聚光灯笼罩之下,奥运会不仅仅只是选手的赛事,更是品牌的赛事,因为中国队和体育明星的赛场表现,始终是国人最为关注的领域,也就是奥运期间,实现营销全民化的最佳场景。

但随着互联网生活之下,信息传播的多样化发展,单纯的TVC广告已经难以激发观众的情感点,反而是更有趣好玩的互动形式能击中这一代观众的兴趣点。

把握住当代观众的情绪,王者荣耀为致敬国家乒乓队打造了鲁班父子乒乓球皮肤,并与马龙携手打造破次元联动,既点燃了奥运热情,更赋予了王者IP文化内涵与竞赛精神。

一、借势东京奥运会,王者荣耀推出国乒联名款皮肤

中国乒乓球在国内乃至世界都是一种传奇式的存在,甚至被喻为“某种东方神秘力量”。虽然前几天男女混打中“昕雯组合”惜败日本组合,但是网友们一如既往地表达了对“国乒”的喜爱。

甚至中国乒乓球队还喜提了#国乒队人均喜剧人#的另类奥运会热搜,“不懂球的胖子”“张继科醒醒这是奥运会”“马龙别让他们活”等经典国乒故事都广为流传。

基于国民对于国乒这份带有着“宠溺”的喜爱,王者荣耀瞄准了奥运会热点,在7月16日与国乒联动推出了鲁班与鲁班大师的乒乓球皮肤。

在皮肤设计上,鲁班大师-乒乓大师与鲁班七号-乒乓小将两款皮肤的整体色彩,都以中国国家乒乓球队经典的红白黄三色为主,在这基础下再加上各种极具未来科技感的元素进行装饰,从而融入到王者荣耀的设计生态中。

除此之外,为了表达对中国国家乒乓球队的敬意,并使得皮肤更加贴近中国国家乒乓球队的形象,在皮肤中更是设计了不少细节。比如鲁班大师-乒乓大师与鲁班七号-乒乓小将握拍方式的不同。

鲁班大师采用的是直板握拍法,这与我国乒乓名将马琳、王浩与许昕的握拍方式相同。而鲁班七号则采用横板握拍,与马龙、张继科等运动员的握拍方式相同。

除了游戏内的皮合作外,在现实中,王者荣耀还与红双喜一起联合推出了王者荣耀版的联名球拍,以实物回馈到国民对国乒运动的热情。

二、提出“爱乒!才会赢”主题,致敬国乒代代延续的精神

早在皮肤正式发布之前,王者官方就在7月9日推出过与国乒合作的宣传视频。

这两款皮肤的故事背景讲述的是前乒乓球运动员鲁班大师,在一天捡到了被废弃的鲁班七号,通过改造和悉心教导后将其培养成为乒乓小将。

在短片中,机器人鲁班七号一直以大满贯马龙作为自己的竞争对手,也是努力的目标,在经历了一对一到一对多的训练中,鲁班七号不断进行数据录入,凭借人工智能的精准预判在各种对决中都能以一敌十,最终站上了决赛场与自己心中梦寐以求的对手进行了一场终极对决。

在视频呈现中,鲁班大师与鲁班七号这一虚拟的3D角色拉入了现实世界,与现实中的乒乓爱好者以及国家队进行了破次元的真实互动,让观众感受到了王者塑造的虚拟人物对乒乓球的热爱是真的,更把对国家队的希望,对乒乓球运动喜爱的情绪,承接在这一款皮肤上。

所以在短片中也能得出,除了国乒主题外,这次推出的奥运会皮肤还与马龙来了一场联动。

作为一名全能型的乒乓球选手,马龙就曾被日本电视台比作“帝国的破坏龙”,更是极具日本动漫风地制作了一个六边形战力图,马龙的能力全部拉满,被网友们戏称为“六边形战士”。

所以在鲁班七号-乒乓小将的载入动画中,他身后也有着这样的六边形,只不过由于本身英雄脚短手短的特点,在速度与移动上都有明显的短板,借此表达对马龙这一称号与实力的致敬。

另外在前期预热中,马龙九层发布微博,声称在王者峡谷遇到了以为不错的对手,来制造悬念。

这次王者荣耀与中国乒乓球队合作的主题叫“爱乒!才会赢”,一方面是运用了人们熟知的谐音梗,另一方面也是旨在将王者手游“顺风不浪,逆风不倒”的团战精神与国乒“不屈不挠,团结奋进”的体育精神相联系。

王者荣耀运用鲁班七号与鲁班大师师徒的皮肤故事设定,也表达出了对国乒精神新旧交替、代代延续的敬意。

三、共创国民记忆,传承国乒精神

心理学上,有一个“集体记忆”理论,它描述了一个特定社会群体之成员共享往事的过程和结果,往往这些共同的记忆能够加深人与人之间的情感。

而某种程度上,乒乓球对于中国而言不仅仅是普通的体育运动而是一种集体记忆。

因为自1959年乒乓球运动员容国团为中国赢得第一个世界冠军,以及在代际相传后中国国家乒乓球队不断取得的傲人成绩,让乒乓球被封为中国“国球”,它代表着我国的民族精神,也代表着中国民族不再是那个孱弱的“东亚病夫”,是民族崛起与自信心增强的内容之一。

所以王者荣耀把鲁班父子“奥运会”皮肤设定为“国民记忆”系列皮肤。

国民记忆是王者荣耀文创系列的皮肤,携手各专业团队,将不论是过去发生的,还是正在发生的文化标签,进行逐一的呈现,演绎成为国民与游戏共同的记忆。

作为国内最受欢迎的手游,王者荣耀此次与中国国家乒乓球队联动,推出“爱乒!才会赢!”活动,通过游戏的方式,让“乒乓精神”中的集体逐一融入到游戏的团队协作中,让青少年重新去接触与了解国乒背后的故事,利用游戏元素将国乒不屈不挠的精神传承开来。

王者荣耀以“国民记忆”这种IP构建形式,把握住文化精神内核,承载住人类的情感与记忆,通过共创的形式让玩家成为国民记忆真正的主体,以及精神价值与传统文化真正的传承人。


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