瑞幸咖啡新视觉出街,这波设计太抢眼!

举报 2021-08-15

瑞幸咖啡新视觉出街,这波设计太抢眼!

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作者:美丫姐,首发:你丫才美工

饮品行业开始视觉设计内卷,瑞幸的视觉设计让人眼前一亮!

大家好,我是美丫姐!相信近两年大家不难感受到,饮品行业无论是包装设计,还是产品宣传设计,都开始“内卷”,那是一个比一个做得好看。最近,瑞幸发布了新品,随之上线的视觉设计,简直让人眼前一亮。有句话怎么说来着,不会做设计的金融企业,不是一家好的咖啡品牌。今天,美丫姐就带来品一品。

瑞幸咖啡新视觉出街,这波设计太抢眼!


一、瓦尔登蓝系列

这个系列一上来就给我来了一顿视觉暴击,瓦尔登系列从产品到海报贯穿一种静谧、悠远的天空蓝色,既高级又特别。

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水面的光泽,像丝绸般闪闪发光,对梭罗的原文做到了90%以上的真实还原,仿佛直接置身于静谧、纯洁的天空之镜,深呼吸一口,仿佛就能呼吸到湖水的气息。

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不得不说,在盛夏季节,瑞幸这组海报非常的讨喜,从视觉到身心沁入一丝凉意。


二、杨梅瑞纳冰回归

杨梅瑞纳冰是去年瑞纳冰的爆款产品,所以在今年的设计方面强调了王者回归的感觉,我还瞅出了一丝《致命女人》的既视感。

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充满攻击性的女王红,是自信,是挑衅,是热情,搭配模特的演绎非常高级且大胆。这组红色视觉A气十足,很好的诠释了杨梅瑞纳冰王者之气的感觉。

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三、木瓜瑞纳冰

第三组是木瓜瑞纳冰,不同于前两组的静谧与强势,木瓜瑞纳冰走的是邻家风格。

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模特选择了甜美的邻家小妹,场景是日常生活的点滴,若有似无的青涩与悠然把氛围拉满,配色是温和的暖橙色,如同日出时分破晓的红日。总之设计与颜值双up,带你感受初恋般的下午。

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四、红唇车厘子系列

刚刚上新的车厘子系列,作为“最贵”水果,一杯10颗在里面,满足了消费者“车厘子自由”的愿望,同时这组新品视觉也是可圈可点。

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该组视觉采用欧洲贵族的造型,自带高贵气质,呼应车厘子水果贵族的地位,同时,烈焰红唇与模特的病娇感,隐隐有种神秘与诱惑的意味,点睛产品“红唇”的概念。

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五、潮流街拍

一直以来,街拍似乎都是时尚品牌的专利,瑞幸却一直坚持在做。从早期的暖冬街拍,到每年夏季的超模街拍,丝毫不输时尚品牌,质感这块拿捏的死死的!

今年夏季的街拍风格更加多样,既有夏日氛围感满满的日常街拍:

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也有元气满满的运动系列,滑板、瑜伽等元素应用其中。养眼的美少女与运动的活力感,与提升新陈代谢咖啡形成一种巧妙的结合,展示出一种健康的生活方式。

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阳光、沙滩、浪花,与健康的肤色,还有热情洋溢的笑容,这才是夏天正确的打开方式,把冰咖啡放在这样的场景下,契合度满分。

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此外还增加了性感的海滩系列:

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饮品届最早引入运动视觉的要数可口可乐,不过如今来看,低糖低卡的咖啡,明显比可乐更适合搭配。挺拔的身姿与饱满的肌肉线条,这种健康的视觉画面更具感染力。


六、礼品卡设计

 细节控,不放过任何发挥空间,瑞幸礼品卡功能里也有设计彩蛋。

瑞幸的app,有一个隐藏功能--礼品卡,用礼品卡可以把自己账号内的咖啡券转赠给好友。最近,礼品卡居然已经有超过几十张的卡面设计,而且各个精良,还有不同的主题。

比如,最近的主打卡面是水果系列:“秃”如其来的杨梅、超上镜的牛油、理发的椰子、洗澡的荔枝,既呆萌又可爱。

据了解,这组卡面是与瑞纳冰季多款水果饮品呼应的,杨梅、牛油果、荔枝、芒果、木瓜,都有了自己的性格。不得不夸一句,瑞幸的设计师YYDS,创意童趣,笔触细腻、配色治愈有爱。

除了水果系列,礼品卡还有各种主题:大师系列、节日系列、星座系列等等。

设计风格包罗万象,扁平元素、插画风格、字体设计,可清新、可商务、可艺术、可传统,总之能覆盖不同的口味。

朋友们,为了这么多好看的卡面,还不赶紧用起来!品牌调性统一的前提下,多元化的设计风格能够为品牌添加更多的生气,瑞幸这两年在设计方面有很多突破,希望继续加油。能提供更丰富的味觉体验的同时,呈现更多、更棒的设计灵感!


作者公众号:你丫才美工(ID:Ymeigong)
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