快手这声“奥利给”,破防了!

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举报 2021-07-29

快手这声“奥利给”,破防了!

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东京奥运会正在如火如荼进行中,大家都看了吗?目前中国代表团斩获9金5银7铜,中国运动员们在场上赛出了风格,赛出了水平。

不久前,奥组委一致通过,在奥林匹克格言「更快、更高、更强」之后,加入了「更团结」。

而今年5月,快手拿到了2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播权,因此在奥运开幕之际,快手推出了奥运品牌宣传片, 献给全力拼搏的奥运健儿和每个勇敢的你我!

视频文案:

更好,谁都想更好

只是,更好,来得一点也不容易

虽然已经很努力了

但今天和昨天,也没太大差别

我们认真对待生活,它却拿我们开玩笑

不想面对的,又总来烦

你有时候觉得,生活,也就这样了吧


但,当我们握住一只手,

听到一句话,

被一个微笑治愈

当我们被看见,被点赞

当一个声音响起

一切,开始变得不一样


那些抗不过去的

居然抗抗就过去了

那些“太难了”

变成“太难以置信了”

那些战胜不了的,

其实也没什么大不了的


终于有一天,我们的样子,

成为别人想要成为的样子

为了小目标,为了大理想

为了坚持的热爱,为了更好的生活

为了更快、更高、更强、更团结

为了更稳的胜利,为了更响的喝彩

奥利给!

一、普通用户走向台前,让奥运精神平民化

当点开这个视频,会发现在快手这支宣传片里,主角并不是奋力拼搏的中国运动健儿们,而是选取了几个普通的快手用户,用他们克服一切困难的故事来诠释奥运精神,来体现「奥利给」带给人的激励作用。

93年的小伙郭少宇 ,因一场意外事故失去右臂和右腿,却坚持骑行6年,走遍中国。梦想骑行征服川藏线,每日练习骑行,却因假肢不灵活屡次摔倒。

年仅 9 岁的小波比喜爱攀岩,然而有时候抓不住的岩点不慎滑落,让他忍不住哭出来,但是他擦干眼泪勇敢攀登。

长相甜美的跆拳道教练丁雪琪和对手郑重行礼,却被对手接连踢到在地三次……为了战胜自己,摔倒、疼痛都不在话下,她诠释了真正的“女子力。

61岁的最潮刘老头。不服老的他,拥有麒麟臂和六块腹肌。与许多大腹便便老年人不一样的是,刘老头为了战胜岁月,他数十年如一日坚持锻炼。老了依然英姿勃发,闪耀米兰时装周。

篮球女将梁不点,对她来说,篮球是工作,也是战斗。13岁开始打球,18岁入选世青赛中国女队,第一次代表国家队比赛,肩上扛起了责任。

这些普通的快手用户都曾遭受过生活的挫折与磨难,却依然坚持梦想,绝不动摇,在一声声「奥力给」的加油中成就了自己。

正如狄更斯所说:顽强的毅力可以征服世界上任何一座高峰!

故事里的主人公,就是快手所倡导的「奥力给」精神的最好诠释。

从这支奥运品牌宣传片,可以看出快手的品牌策略是:以普通用户为主角,让奥运精神平民化。

因为无论是快手的品牌调性还是以往的广告风格,都是「接地气」。快手基于草根走出一条平民生活化路线,更真实反映普通个体生活,就像快手slogan所说的,「拥抱每一种生活」。

在快手的宣传片里,大多以普通快手用户为主角,以接地气的方式与用户沟通,获得更多“老铁”的情感和价值观念认同。

二、每一个努力的你,都需要一声奥力给

奥利给,起源于快手上的老铁说的话术,“奥利给”大叔发布的视频,不是在冷水或泥塘里健身运动,就是在陋室里捧着一碗米饭歌唱生活。每次他都会在视频结尾加上一两句励志的话,并高呼一声“奥利给!”

之后这个词走红网络,成为网络热词,它包含了赞美、加油打气等多个意思。

大家应该还记得,在去年6月的时候,快手发布了一支短片《看见》,由“奥利给”大叔黄春生站台朗诵,接地气的演讲,振奋人心的台词,让人热血沸腾,并引爆网络讨论。

而此次快手宣传片,将「奥力给」这一快手流行语「乐观、坚持、不怕困难」的精神内核,与奥运会「更快、更高、更强、更团结」的体育精神相结合,既以接地气的方式增强了受众对奥运精神的理解,同时也激励着每一个平凡人勇敢生活,超越自我。

我们每个人都会面临大大小小的挫折和失败,有时候明明已经很努力了,却只是原地打转,如视频文案所说:

谁都想更好

只是,更好,来得一点也不容易

虽然已经很努力了

但今天和昨天,也没太大差别

有人在失败后越挫越勇,最终“三千越甲可吞吴”,有的人却因此一蹶不振,“一朝被蛇咬,十年怕井绳”,开始害怕失败。

当我们遇到跨不过去的坎时,身边人的鼓励,陌生人的关怀,一句“奥利给”,就可能会起到至关重要的作用。

就像视频中的丁教练,当学员喊出那句“奥利给”,就让他有了战胜一切的力量。

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同样,郭少宇再次扶起摔倒的自行车, 不畏困难继续征服祖国大好河山。他历时19天,他骑行2200公里,征服川藏线,紧接着,他又立志走遍新疆。奥运会期间,他刚刚开始穿越新疆。

在生活中,一句奥利给就能带给人振奋人心的力量,让不可能变成可能。

在快手,一条视频,一个点赞,一句“奥力给”,也同样激励着一个个认真且热爱生活的人。

「奥力给」,似乎有了一种力量,快手所提倡的“奥力给”精神,正是短视频时代的奥运精神。

而奥利给这个流行语,已经成为快手的一个品牌符号,这个超级符号,正联结起每一位用户,鼓舞所有人实现“一起赢”。

不管遇见奥运会的对手,还是生活里的道道难关, 都喊一声“奥力给”吧!

就如海报文案所说:

为了一路向前

为了征服岁月

为了做个男子汉

为了拼下这一分

为了战胜昨天的自己

为了更快、更高、更强、更团结, 也为了热爱着的生活,加油打气,所向披靡!



三、从获取东京奥运转播权,看快手的平台社交矩阵

此次快手拿下东京奥运会的转播权,这也意味着,更多人将通过快手短视频观看赛事,也说明大众参与奥运的方式,正在逐渐发生变化。

观众无需定时定点守在电视机前,而是可以随时随地观看比赛。用户也不再只是「看」,而是能深度「参与」到奥运赛事中来。

为此,快手专门搭建了奥运全景内容矩阵,17×24 小时持续放送精彩内容,还打造了点映比赛的《大话奥运》栏目,增强观众互动观赛体验。

如今,快手已经拥有 2 亿+月活体育用户、50+垂类内容、以及超具体育氛围的短视频社区,可以为广大用户提供观看体育赛事的需求。

从引入国内知名体育明星,到为热爱体育的素人搭建展现的舞台,再到获得奥运会转播权,快手在体育领域,已经形成了一个庞大的社交矩阵生态。
快手也可以利用平台的优势,为奥运赋能。

一直以来,在快手的宣传片里,讲述的大多都是用户自己的故事,就拿这次的宣传片来说,依然没有选择以运动明星为主角,而是用普通用户讲好故事,这种普罗大众的奥运精神,体现出了每个人超越自我、坚持不懈的「奥力给」精神。

这份奥利给精神,不光需要送给为国争光的运动员们,同时也需要送给每一个认真生活的我们。因为,生活,需要“奥利给”!

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