再问鸿星尔克！

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举报 2021-07-28

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再问鸿星尔克！

不！野性消费！

鸿星尔克火了。这次的爆火和以往我们所能看到的网红品牌或是新消费品牌不太一样，没有精心策划的营销推手，没有资本在背后的推波助澜，而是因为鸿星尔克作为知名国有品牌，在自身营收并不算充裕的情况下毅然为河南灾区捐赠了5000万物资。

一时间，鸿星尔克成了妇孺皆知的抢手货，去鸿星尔克野性消费成了今年为止最热的段子。鸿星尔克成为了时下的国货之光，买鸿星尔克就是爱国，就是支援河南灾区。各大主播各新闻平台各大媒体争相报道，鸿星尔克品牌搜索指数抖音指数一路飙升，仅仅两三天时间里鸿星尔克销售额突破两亿。

但今天我想就我的一些想法和思考在这里和大家分享讨论一下，总结起来可能会是这几个问号：

1、鸿星尔克能够火多久？

鸿星尔克怎么也不会想到，在它几乎淡出人们记忆的时候，会一下子翻红，成为了国货运动品牌的顶流。线上线下所有店铺都被疯抢，这种场面貌似只有优衣库联名款有过如此待遇，那还是在营销助推之下的结果。“良心品牌”“爱国品牌”“民族之光”——鸿星尔克仿若上了当年的春晚，一夜爆红。

鸿星尔克能够火多久？这个问题不由得在我脑子里转动，因为这个时代是没有记忆的，太多盛极而衰的案例让我很难对于此次的鸿星尔克保有太大的希望，尽管我愿意它这样一直火下去，并且真的如某些人说的那样，借着这个样一个契机，带领国货品牌开启中国的第四次消费革命。

2、鸿星尔克是否会被反噬？

物极必反这句话一定是有他的道理，正所谓高处不胜寒，人们对一件事物喜爱的程度如果已经达到一种近乎疯狂和盲目的时刻，那如果这个事物一旦反了错误或者违背了与人们喜爱它的事情，那么随之而来的必将是骇人的倒戈和谩骂。

鸿星尔克如今成了香饽饽，国民自发的支持与喜爱一浪高过一浪。鸿星尔克做的所有的事情都被奉做神迹，那么的正义那么的亲民那么的哪哪都好。不怕人挤兑，就怕人夸赞。平时对鸿星尔克从无好感还恶语相加的人们也过来蹭热度，投怀送抱，这种潜在的投机利益分子，不仅仅是墙头草，更是潘多拉。

再问鸿星尔克！

有好事者已经开始躁动，质疑捐赠造假，质疑这是品牌营销，“野性消费”恶俗段子层出不穷┉┉借着大家爱国的情绪，蹭着鸿星尔克爆火的流量，看似褒奖有加实则暗地损害。这就像是一拨人拱手笑颜来给一对新人热情祝贺，极尽恭维之能事，不仅蹭吃蹭喝，到后来还在婚礼大肆耍泼，美其名曰，大家都是来开心的嘛~

3、鸿星尔克这次是不是一次营销？

圣人论迹不论心，论心世上无圣人。不少人自以为是的大放厥词，夸赞这次鸿星尔克营销做得真是不错┉┉花了5000万，赚了几个亿，名声还暴涨。我想这种人八成是给自己上了营销魔咒，职业病已经病入膏肓，要是看到这种人赶紧躲远远，千万别找他做营销，因为在他的眼里，已经没有了真善美，还不可怕？

如果说鸿星尔克这次是纯属营销的话，那么第一鸿星尔克会遭报应的，第二这个campaign绝非你我一般人能够去操盘得了的。只能说鸿星尔克近乎完美的接下了这个大馅饼，而成功的秘诀便是展现了最真实的自己。没有任何造作，没有丝毫窃喜，没有一点邪念，但凡有动歪脑筋，鸿星尔克将从九天云霄瞬间跌落万丈深渊。

再问鸿星尔克！

4、鸿星尔克是被爱国情绪裹挟的吗？

当同胞有难的时候，我们总能看到会有人伸出求助之手。20日当灾难来临我们看到更多的是人们互助和自救，当洪水开始肆虐，是百姓扑向落水者，是百姓叫醒车里人，是百姓拉起深陷泥潭的人┉┉

而鸿星尔克也正是这百姓中的一员，“岂曰无衣？与子同袍。”患难真情，让人泪目。鸿星尔克已经不再是一个卖鞋服的品牌，此时的它是朋友，是与你我共患难的战友。当同胞的生命被救下，当爱国的热血被点燃，没有人能够平静。

显然，鸿星尔克是被动的。它想低调做事，却被海狼掀起。希望它可以安然自若，不要被这股浪潮拍晕了脑袋，再拍伤了身体。

5、鸿星尔克是否能够就此上一台阶？

鸿星尔克想必给80后少年留下了不少难忘的时光，央视里天天是To be no.1。我那时也有买过，记得很清楚，99元两双任选，当时买了一双板鞋一双慢跑鞋。那双慢跑鞋基本上就健身时候穿，硬是穿了4年没一点毛病。但奈何有了臭钱就攀了“高枝”，只会做鞋子的廉价鸿星尔克从彼时被划出了视线之外。

再问鸿星尔克！

近几年随着李宁、安踏等国货运动服饰品牌崛起，国潮成为人们热议的话题。而同为民族品牌的鸿星尔克却似乎没能赶上这波热潮趁势而起，鲜有“奇弹”这样的灵光闪现。如若在品牌定位和推广策略上更加清晰明确；在产品的设计引入更多潮流和文化元素；在品牌和营销上多下一些文章；在定价和系列开发上注入更成体系的策略；在与消费者沟通上更加的积极主动些；加上这些年打下的基石，接着这波“东风”，相信让鸿星尔克逆势赶上只是时间问题。

看着抖音里面竟是“野性消费”，心里不由为鸿星尔克捏把汗，它是否能够接得住这一波“横财”，我们拭目以待。最后，真心希望我们大家能够好好爱护和支持这些良心的国产品牌，也希望这些品牌能够不负期望。

作者公众号：天空青藤（ID：babykill2014）

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