被卖鱼耽误的创意公司，太二酸菜鱼改行美发了！

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举报 2021-07-27

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去过太二吃酸菜鱼的朋友应该深有体会：

不论是走进店门，小二齐刷刷地对你高呼：「吃鱼——拯救世界！」，还是小二一边上鱼一边中气十足地大喊：「比鱼好吃的酸菜！来咯——」，都会让你萌生几分社死、几分羞耻，同时又有几分的快感，好像身体里潜伏的中二之魂被唤醒了……

最近，太二迎来了六周年周年庆，再次让人感受到了，什么是中二得上头。

P.S.是真「上头」。

太二成立六周年，在上海、广州、深圳、杭州各开了一间发廊快闪店，并展开了一系列奇思妙想的活动。

头顶标签的人群、无情收割「标签人」的黑衣人、展开惊恐大逃杀的主角……没想到，太二还深谙悬疑拍片之道。通过一支悬疑开场、滑稽收场、充满赛博朋克的小广告，太二引出了太二发廊的存在。

消失的标签人去了哪里？这张魔性小卡片会带你走向怎样的一个地方？

有如在参加一个解谜游戏，太二用这一支短片，便充分激起了人们的好奇心，为探索太二发廊提供了原动力。

原来悬疑片里的小卡片是真实存在的。

太二继线上视频递出小卡片之后，在线下门店承接了这一线索道具。

上广深杭四地的食客，能在指定门店或外卖中得到小卡片，而凭卡片到线下太二发廊快闪店，就能抽取惊喜盲盒。

在免费抽盲盒的实际利益勾引和线上沙雕悬疑小广告的铺垫下，精准催化消费者探店打卡的行动。

在上广深杭四座城市的太二发廊快闪店里，都提供从翻牌Tony老师到洗、剪、焗、吹的一条龙发廊体验。

在这其中，洗、剪、吹作为传统发廊的保留项目，自然也被太二发廊作为了核心玩法，并上升到了精神层面，来了一通对灵魂的整理：

酸爽洗头区，打开你的108种洗头新姿势。不光让你上电视洗头，还有超蓬超多泡泡的虚拟洗头体验；

发型自由区，你的头发你做主。体验者自由选择尖子学生头、少女泡面头等各种发型，手持大剪刀给屏幕里的自己做发型，之后，还可以通过二维码获取自己的新发型照片，成为永不磨灭的上头记忆；

吹走标签区，争当吹发届YYDS。体验者对着LED屏幕中的风筒吹气，帮小二哥将标签全部吹掉则通关，吹走标签的过程除了很爽，也会让人渐渐感受到什么是人间清醒！

除了好玩又魔性，洗剪吹专区还分别设置了打卡功能，打卡完三个区就能获得一次免费抽盲盒的机会。

太二盲盒可和普通的潮玩不同，里面的周边包括发量大增毛巾、听起来有点废头发的可燃发蜡（其实是香氛蜡烛）、绘有狂放不羁飞机头二老板的发型自由帆布袋……

概念好玩、物品实用，完全满足了当代搞笑和实际主义人设拉满的年轻人癖好，也大大提高了太二在人们日常生活中的存在感。

与此同时，太二在快闪店的墙面布置上，也设计了小巧思：

在店内，率先进入的翻牌Tony区打造了一面slogan墙，先给体验者打好预防针——来这里就是要做你自己、从头开始的。价目表则故意作了首藏头诗，蕴含太二细致的小心思。

整体上，太二发廊凭借各种搞怪装置，既搞笑接地气，又简明传递去标签、做自己的信念，涤荡灵魂发人深省。在一系列体验中，大众受到了太二做自己的品牌个性的启发，与太二达成了摆脱外界偏见、勇敢做真实的自己的价值观上的共鸣，在快乐中亦收获了人生感悟。于此，令路人和粉丝都对太二的品牌个性有了更深的认知和了解。

依托于太二强悍的菜品研发能力，它时不时就会推出一些奇奇怪怪又让人忍不住尝试的新品小食，譬如去年万圣节的「什么鬼油条」，又譬如这次六周年的「洗发露冰粉」。

虽然这次的快闪店限定在四城，但太二营销上又惯常有不倒的「宠粉」人设，便将洗发露冰粉铺到全国大部分门店，以此让全国食客都能拥有发廊的参与感。

片子描绘了三位看似异常、但实际是在用自己的方式追逐所热爱的事物的男孩，捱过不被认同和付出的酸，迎来证明自己的爽。落到品牌层面上，其实也是结合太二酸菜鱼的品牌内核，传达太二致敬每一个不畏惧他人目光、酸爽做自己的品牌态度。

太二这波六周年周年庆campaign，很好地洞察了当下年轻人被标签桎梏的现状，又捕捉到年轻人热衷于捯饬头发的兴趣点，两相结合，诞生了一个复古与有趣兼备、沙雕与警醒齐飞的效果。

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一如太二迥异于同行的不务正业，是一个被卖鱼耽误的创意公司，在时下万物皆内卷的重压中，年轻人所真实渴求的，正是从条条框框中跳脱出来，放飞自我。

通过做自己喜欢的发型、吹走所有外界标签的具象化形式，太二直观地传递了对年轻人打破常规、勇敢做自己的激励，转化成了一种非常热血和正向的品牌力量。

如果回顾太二过往的周年庆campaign，会发现，前期的太二将侧重点放在了强化「酸菜」这一产品精华上，毕竟太二打出的产品区隔点一直就是在「酸菜比鱼好吃」上。

因此，太二2017和2019年的主题「酸菜博物馆」和「酸爽探索基地」，不断去强化大众对太二酸菜的独特风味和匠心工艺的认知，将酸菜这一大卖点深入用户心智。

酸菜博物馆

酸爽探索基地的酸菜冰淇淋

而到了中后期，太二的周年庆营销从产品上升到理念，去着重强调一种「不二不成活」的自由精神。从2018年的太二中医馆专治「不二」，到2020年的澡堂「搓洗灵魂，酸爽做人」，再到今年的发廊「酸爽自由，从头做人」，太二致力于在周年节点开发其他服务行业，彰显不拘一格的神奇脑洞之余，用跨界去从不同角度更贴切和通俗地呈现品牌对破格的追求。

太二中医馆

值得注意的是，从2020年的澡堂到今年2021年的发廊，都是以「去标签」为主要内容，用洗去和剪去这样生活化而有贴身感受的意象，帮助体验者在快闪店的欢乐中达到与品牌拒绝墨守成规、努力追求自我的价值共鸣。

用各种方式传递去标签的观念，这会是太二周年营销想要延续的主题吗？可能只有明年的太二才能给我们答案了。

太二澡堂里的重重标签

而结合到太二酸菜鱼在日常营业中保持的固定特色：菜品不接受辣度调整、门店不接待4人以上的豪横态度，在门店VI和公众号条漫中塑造粗中有细、刚柔并济的二老板、小二哥IP形象，外加此前救助流浪猫的公益活动「何英俊猫粮」——

太二酸菜鱼的招牌IP形象

到店免费领取的「何英俊」公益猫粮

有点脾气、猛汉柔情、公益意识，太二留下的这些印象都戳到了年轻人的萌点，所呈现出来的，就是一个了解年轻人、能和年轻人打成一片的新锐品牌形象，同时具备某种当代人喜欢的又难以抵达的反平庸特质。

太二所把握住的那种年轻人心理，其实是用中二去点燃热情、用豪横去掀起叛逆，从而帮助他们认清自己，保持个性。

这种以非常规来传递品牌价值观的操作，让它脱颖而出，也使得太二的一系列IP和菜品故事、酸爽做自己的品牌理念，深入人心。

当你看到这篇文章的时候，太二发廊应该已经结束营业了，没能打上卡的朋友只能期待明年的七周年庆，太二还会玩什么花样了。

话说，博物馆、澡堂、发廊都有了，密室逃脱、水族馆、小酒吧还会远吗？