慕之玉X洛阳白云山，一场蓄谋已久的合作
“欢迎光临”
1.项目介绍
白云山·云上火锅
众所周知
冬天有三宝：被窝、火锅、暖手宝；冬天有三绝：起床、静电、裹成熊。如何让游客在寒冬腊月走出被窝，仅仅靠鼓励是不够的。
宅是一种禁锢，出来涮才是自由，So，慕之玉给你一个出来涮的理由。
2.创意策略
不是所有火锅都可以在雪地里吃
一个景区，它吸引人的首先是可玩性，但可玩性却是最基本的要求。当发现大多数旅游景区在冬季都在冰雪项目上下功夫时，那我们就玩点不一样的。舍弃掉传统冬日冰雪元素，回归到人类最原始的需求——。于是，“不要宅，出来涮”——河南最具有高度的火锅就这样出现了。
洛阳白云山的这一顿火锅，能给你的不只有得劲、巴适，更有百变的创意。新奇、大胆，白云山敢玩儿，我们自然乐意奉陪到底。
所以我们决定把坐在店里吃火锅的概念挪到云顶之上，让热气腾腾的火锅与白云仙境巧妙融合。同样的，让游客透过活动感受白云山本身的云海景色。让这个概念透过视觉，定格在每一个游客心中。
3.视觉设计
河南最具有高度的火锅——三米高大铜锅
当整体的创意方案雏形有了以后，其实我们策划、设计团队每个人脑子里都会有自己的“主画面”，只是如何把它用最直观的视觉效果呈现出来，能契合活动核心的同时又能让它成为所有人的“主画面”这才是真正的难点。
于是我们就决定造一个巨大的老北京铜锅造型出来。既彰显了活动主题，也契合白云山敢玩的活动要求。光有这个肯定是远远不够的，我们还在铜锅正前方用雪堆砌了白云山字样落地字，并放置小型铜锅和草席座椅，真正做到“火力全开”。
整体视觉设计都是跳脱的，不拐弯抹角。铜锅+谷仓+萌宠乐园的设计构造，辅以春节期间鲜活的大红色，烘托一种热闹、有趣的氛围效果。
吃饱了，喝足了，当然得运动运动。我们亲切地为主办方设计了冰雪体验项目——打雪仗、滑雪圈，你想玩的我们都有。玩累了也不用担心，乐队表演、冷焰火瀑布等一整天的体验下来，刷新吃喝玩乐新高度！
4.营销策略
摆脱传统硬广，需要正确方式
既然火锅是冬季续命神器，那么我们就让这个优点无限放大。以“不要宅，出来涮”作为系列营销主题贯穿，运用多角度多方面集中爆发的营销推广形式。我们采用了以下三种策略：
①自有话题发布：采用“宅在家里”的反向观点，结合消费者洞察直击宅文化痛点。同时树立吃通过对正确打开方式，引导用户出门游玩到白云山吃火锅。
②热门话题营销 ：#找回朋友本质# #好久不见#，以刺激性的互动参与方式快速发酵，吸引游客前来开涮。
③互联网大环境下的新媒体营销同时不可或缺，邀请KOL、大V等主流媒体前来体验并利用现场直播或短视频形式借助平台进行造势。
洛阳白云山作为国家AAAAA级旅游景区，中国十佳休闲胜地，河南省十佳景区好去处第三名。我们基于对前来观光打卡游客画像的认知，迎合景区敢玩儿的活动要求，深度挖掘景区固有元素——冰雪，融合冬季最热元素——火锅，来设计各个场景以满足其互动需求。
因为，吃火锅，不止一次，在云上吃火锅，可能还是头一次。
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