献给亲爱的爸爸|美的无风感空调，无风但有爱

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举报 2021-07-21

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为生活打拼的我们，每天为客户付出无数的时间，还剩下多少时间留给我们亲爱的爸爸呢？今年父亲节，美的无风感空调走心挚献《亲爱的“爸爸”》，无风但有爱，传达爱与温情。

清晰的故事脉络，“小说情节四部分”齐了

1、开端即反转，此“爸”非彼爸

“去见爸爸”“给爸爸带好”“跟爸爸吃饭”，让我以为这是一场简单温馨的父子聚餐，完全忽略了来电显示为爸爸的电话两次被忽略，直到客户（王总）出现，我才恍然大悟，原来要见的是客户”爸爸“。不同于以往父亲节的节日营销，品牌及代理商从更加新颖的角度出发，将客户“爸爸”和爸爸放在一起，从一众父亲节的广告中脱颖而出。

2、发展中处处对比，爸爸是被忽略的那一方

一见面就能敏锐的察觉到客户的腰不好的张经理，对待爸爸，却只在收到粽子后，才迟钝的发现他抱怨换季腿疼；

牵常挂肚客户“爸爸”的每一条朋友圈，却忽略了微信上一连串的来自爸爸（来去如风）的未读消息；

客户“爸爸”的电话即使在洗澡时也能秒接，而挂断爸爸的电话却是第一选择。

这些对比的情节略带讽刺意味，但分寸拿捏的恰到好处。没有站在道德至高点指责和说教的意味，而是以幽默的情节引导观众直视自己的行为和内心。

3、高潮即升华，小张是每个社会人的缩影

“错过这些的，不止你一个人”

不只是张经理，作为张经理客户的王总、李总，出现过的餐厅服务员，还有现实生活的我们，都是千千万万个“张经理”中的一个，这个情节将广告的主题从个人层面升高到社会层面。

从踏入社会的那一刻开始，我们好像变成了一个相对孤立的岛屿，没有了父母时时刻刻的关照和保护，学着成为一个独立的个体，兼顾工作和生活。我们努力工作可能是为了自己有更好的生活；或是为了回报父母让父母幸福；亦或是为了新的家庭，在忙忙碌碌的拼搏过程中，工作已然成为了主旋律，留给父母的时间是少之又少，这不是一种本末倒置吗？应该像广告片中所说的那样，“几句问候不会打乱奋斗的节奏忙碌之余分一些在乎给心里的爸爸”。

4、结局即点题，突出产品卖点“无风感”

前面的情节中有作铺垫，爸爸发过关于膝盖不好的朋友圈，张经理远程开启无风感，保护爸爸的膝盖不受冷风侵袭，突出产品“无风感，有凉感”的卖点。

选择贴合受众的现实问题作为主题

工作与家人如何平衡之类的话题永远争议不断。“在所有关于工作/生活矛盾的故事里，一个隐蔽而有害的观点就是：要想在一个更广阔的世界里取得成功，则需要以家庭生活上的艰难妥协作为交换。”为了不被社会所淘汰，为了不辜负家人长久以来的期望，我们不得不把更多的时间用在学习和工作上，一边是代表工作的客户爸爸，一边是代表家人的爸爸，如何兼顾家人和工作似乎是一个永恒的难题。

细节打动人心，创意来源于生活

创作团队无意间的谈论，产生了令人拍案叫绝的创意，可以去看一下具体的项目。

整个广告片中有一些比较打动我的情节，比如在开头客户给食物上挤了好几次柠檬汁，张经理边跟客户汇报边盯着食物欲言又止又尴尬的笑笑，最后酸到脸都变形了

其次就是张经理的父母看张经理朋友圈的那一段，仿佛让我看到了在现实生活中，父母无法与孩子进行双向的沟通，只能单向从其他渠道了解孩子，比如朋友圈、孩子的好友等，将这些零碎的信息进行整合推测，最后只能无奈地感慨孩子长大了……

画外音和主角对白相得益彰

如何将一个好的创意和灵感表现出来是十分重要的。画面、台词和主角的演绎都很好，我比较喜欢的是画外音和主角对话的配合，一唱一和，渲染和丰富了故事情节，画外音在广告前半部分更多是揶揄的意味，后半部分语气温柔而有力量，与广告以幽默开头、以感动结尾的结构模式进行了一场默契的配合。

广告与产品的内在联系

观看整个广告片，我认为产品存在感稍弱。这样做的好处是更容易传递情感，满足感性诉求，和观众建立情感联系和共鸣，向观众传达“忙碌之余多陪家人”的观念，把产品抽象为一种传达爱和情感的介质，产品与广告有情感层面的联系。美的在母亲节也推出了广告片《马小冬的冰雪夏天》，在这个广告中空调可以说是贯穿整个故事的，并且所传达的情感也到位了，相比之下，仅在情感和产品的结合方面我认为《马小冬的冰雪冬天》可能要略胜一筹。

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