郑州暴雨,竟然有品牌蹭热点???网友:毁三观!

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举报 2021-07-21

郑州暴雨,竟然有品牌蹭热点???网友:毁三观!

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对于很多人来说,今天是不敢看热搜的一天,看到会忍不住想哭。

河南遭遇千年一遇的暴雨,郑州一小时下了103个西湖。这场大雨,牵动着无数人的心。

有的人因为死里逃生感触良多。


腾讯、蚂蚁集团、字节跳动、小米、美团等企业捐款、捐物资驰援河南,搭建援助平台,扩散求助信息。

一方有难,八方支援。眼看众多企业纷纷救灾捐钱,当我们都在寻思着,普通人可以做什么的时候.......

真没想到,有的企业忙着抖机灵做宣传,借势天灾营销来添乱,好几个企业居然就吃起了“人血馒头”,内容引起大众的极度不适。

最气人的就是康桥集团发布的地产海报,配文案是“入住高地,让风雨只是风景”。

我一看,居然写着“让风雨只是风景”??

对于别人来说,这场暴雨堪称是一场死里逃生的考验,河南人民在暴雨中拼命挣扎,各路救援队伍连夜集结驰援河南。

但在康桥集团的笔下,这一切却成了“风景”,这到底安的是什么心?

没有十年脑血栓,也写不出来这种所谓的“创意文案”。

亚星集团的海报,以“无车位”和“有车位”进行对比,借势暴雨话题卖起了车位。

这是想表达:天灾面前,还叫人要记得关心爱车?

再看永威置业,直接搬出了“城市颠倒”的字眼:“就算大雨让这座城市颠倒,有车位无烦恼。”大概你还觉得自己借用苏打绿的歌词恰到好处,很聪明?

只要三观正思维正常的人,看了这些海报画面都会感到不舒服。

只想说一句,你们三个背后的广告公司,都是同一家的吗?

能够做出这样的恶意营销,非蠢即坏,让人看了十分气愤,很快就引发网友的质疑和愤怒。 

no 作 no die

把自己的快乐建筑在别人痛苦上?

与其营销,不如捐款

发财打开姿势显然不正确

文案实在叫人无语

无论怎么样都不是营销时机

毁三观的营销方式

别人的灾难,你的风景??


面对网友的愤怒,康桥集团很快发布了致歉声明,表示深刻检讨和反省,第一时间将相关广告画面删除,成立专项组审查处理,将事件相关责任人免职、降薪、降职。

但康桥集团的致歉,一点诚意都没有——

竟表示是“内容未严格审核”,这样的说辞显然难以服众;而且在这份道歉里,只是就“不良影响”含糊突破道德底线的问题。

道歉看似及时,但对于公众所造成的情感伤害,也难以挽回。

品牌借热点营销无可厚非,但也要审时度势分时候。

如今在灾难面前,当大家都在为受灾群众祈福的时候,居然拿受害者的痛点开涮,根本没有很好地照顾到公众的情绪。这样博眼球的行为,实在是吃相难看,也注定备受指责。

毕竟,很多品牌早就踩过了坑,索尼、中国人寿就是前车之鉴。

就在七七事变前夕,索尼就在官微发布了一张海报,表示即将在7月7日发布新机,不顾中国人民的感情,偏偏选在“七七事变”发生的精准时刻营销。

还有中国人寿公然拿逝者做营销。

中国人寿人员,也曾抬着放大版客户理赔单在街上打广告,一个牌子上写着“张某某先生意外身故获赔1200000元”字样,另一个牌子,则是放大版的支票。


这些所谓的营销,无不引起网友的强烈质疑和斥责。

所以,无论是之前的索尼还是今日的房企,都告诉我们消遣灾难和历史痛点是借势营销的大忌。

既然作为企业,就更当珍惜自己的“羽毛",把握营销的底线。借势之前企业要三思而后行,万万不可僭越道德的底线。

再者,与其做一些抖机灵的创意,倒不如就像开篇提到的企业一样,拿出真金白银捐款,或者根据自身产品平台优势提供有用的援助,做一些更有实际意义的公益行动。

这才能体现一个企业的社会责任感,也能借此提升品牌形象。

否则,一味抖机灵恶意营销,最终打的是自己的脸!


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