李宁,你变了…从纽约到巴黎,“番茄炒蛋色”怎么潮成这样了?

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李宁,你变了…从纽约到巴黎,“番茄炒蛋色”怎么潮成这样了?

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北京时间 6 月 21 日晚 21:00,中国品牌李宁在浪漫的巴黎塞纳河畔,举行了 2019 春夏系列发布秀。

来源:腾讯时尚

这是继2月纽约时装周首次踏上国际 T 台后的再次亮相,这一次,李宁显然更加 “胸有成竹”。大秀正式开始之前,“中國李寧” 就已经以各种形式刷爆社交网络。

一张 90 年代品牌创始人李宁手持 “大哥大” 的复古风海报:

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几张提前曝光的走秀单品实物照片:

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几张模特试妆照:

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提前曝光的由王子异、董又霖、徐开骋、周彦辰 4 位 “超人气” 选手组成的“观秀团”。

以及一支不到一分钟的视频预告短片。

短片真实还原 1990 年代巴黎街头,繁体汉字 “中國李寧” 的品牌字样在埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、卢浮宫等巴黎地标建筑的映衬下频繁出现;街头的滑板少年,手持彩绘的涂鸦青年,大秀车技的单车少年,以及路边即兴起舞的街舞少年,无一不在诉说着品牌渴望贴近年轻文化,实现潮流转型的伟大愿景。

几个成熟简单的动作,勾起了全体网友对大秀的期待。

大秀前一天腾讯时尚官微发布的预告李宁大秀的微博,单条转发量接近 10 万次,网友纷纷在留言区表达了对本次巴黎大秀的期待。


超人气观秀嘉宾

为了本次大秀发布,李宁另辟蹊径,邀请了王子异、董又霖、徐开骋、周彦辰 4 位 “超人气” 选手前来观秀。

李宁,你变了…从纽约到巴黎,“番茄炒蛋色”怎么潮成这样了?

王子异一身李宁黑白运动套装现身休行,

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徐开骋

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周彦辰

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董又霖李晖

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蓝博

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秀场直击

本次大秀现场布置充满中国元素,以红色绿色为主色调,李宁的品牌 logo,“中国李宁”,“1990” 这样的字样随处可见。

大秀以创始人“体操王子”李宁先生及其曾在体坛取得的卓越成就为灵感,共发布了 40 多套全新 look,将 “中国李宁” 的极致形象通过时装与鞋履的美学语言完美展现。


“中國李寧” 随处可见

本季,品牌依旧强调中国设计,繁体汉字“中國李寧”在多处出现,复古风格与前卫的撞色相融合,在延续运动装备的基础上,将服装的潮流度大幅提升。

两件源自柏林品牌 Random Identities 的脆白色睡衣式上衣上,被装饰上中文字样,一为 “中国李宁,另一个则是 “任意身份”,以致敬未来的无限可能,

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体操元素惊艳秀场

将体操元素搬至秀场是李宁本季大秀中最为惊喜的部分,设计师首次尝试将体操元素运用到时装设计当中,紧身的体操运动背心,紧腿健身裤夹杂在一系列日常装扮之中,既充满复古情怀,又充满未来感。


1990 年代复古运动装

在本季发布的作品中,90 年代的复古套装占据了重要部分,橄榄绿、淡紫色、柠檬绿和代表中国特色的红黄色,构成了李宁 2019 春夏系列的独一无二的色彩。

在前卫、充满现代感的设计基调中,oversize 版型、创新面料、街头感十足的廓形和极致撞色,展现出品牌自经典之中传承而来的深厚积淀。


“体操王子” 复古印花

30 年前,李宁先生曾在中国体坛的书写一代传奇,30 年后,他的热血精神继续在品牌精神中体现。 “Leaning on Li-Ning” 和 “The Legend Begins” 等中英文标语被印在本季运动装上。

“Prince of Gymnastics” 与各种 “体操王子” 异性文字也作为设计元素随处可见。

作为本次大秀主海报的照片,也被印在白色圆领衫上。


精彩细节

与上季纽约时装周相比,本季作品在细节处更具创新之处,繁体字版的 “中国李宁” 被放大印在 T 恤、衬衫、手袋等各种单品上。

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继上季纽约推出无数鞋履爆款后,品牌在本季再次为鞋履的造型、配色、比例、面料等,赋予全新的标准。厚重、夸张的边底承托了鞋面设计中所蕴藏的大胆和未来主义精神。

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从“运动品牌”到“时尚潮牌”

那个让你认不出的李宁

今年 2 月,中国品牌李宁在纽约首次登上国际 T 台,以 “悟道” 为主题,方正的中国汉字,红黄的传统配色,印有李宁年轻时赛场历史照片的 T 恤、卫衣,惊艳了全世界,也刷爆了整个社交网络。

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致敬 90 年代的主题完美契合了当下时装界的 “复古风潮” 。

大秀后各家媒体再网络上曝光的李宁时尚街拍大片,也是一流的国际水准。

(图片来源:网络)

在整个时尚圈都在忙着 “年轻化” 的今天,李宁当然也不例外,今年 2 月的纽约大秀可以看作是品牌发展过程中的“转折点”,但转变,却在大秀之前就已经悄然发生。


突破传统设计风格

对如今坚信“颜值即正义”的年轻消费者来说,前卫独特的设计感才是决定他们最终会不会 pick 品牌单品的决定因素。

李宁这两季的设计完全颠覆了国内消费者对“本土运动品牌”固有的理解,打破了传统、乏味的国内服饰品牌印象。通过更加国际化的服装设计,将这个年轻的中国品牌推向世界。

李宁 2019 春夏巴黎时装秀后台花絮

李宁 2018 秋冬纽约时装秀后台花絮

在今年 2 月纽约时装周后, “虎鹤双形” 限量卫衣、蝴蝶 2018 NYFW 运动鞋、悟道 2 ACE NYFW 等时装周期间发售的单品,几乎全部火爆售罄。

该季单品迅速成为明星达人的 “街拍利器”,甚至“潮”出国际,连美国人气带货超模 Bella Hadid,也忍不住穿着印有李宁比赛照片的 T 恤出街,搭配一支精致的 Prada 包包,时尚度满分!


打造爆款单品

吸引千禧一代

2 月的纽约大秀还推出了几款运动鞋 “爆款” :Reburn “重燃” 高帮鞋款,蝴蝶 2018 NYFW 鞋款,及无数网友哀嚎“抢不到”的悟道 2 ACE NYFW 系列,几款鞋子均采用全新设计,潮到不想“本土品牌”,完美契合当下流行的“老爹鞋”风潮。

其中,悟道 2 ACE NYFW 的设计堪称惊艳,撞色的设计具有极强的冲击力,蓝、红、黄、绿、白、黑,六种色彩同时呈现在鞋款中,加上地步印有 “悟道” 字样的印花,增添了几分中国特色。


联名“网红设计师”

其实早在 2 月纽约大秀之前,李宁的变化就已经开始悄然发生。2017 年,李宁邀请国内知名先锋设计师张弛,推出 “李宁 x CHI ZHANG” 联名限量套装,在张弛 CHI ZHANG 2018 S/S 系列大秀中发布,吸引了无数潮流粉丝。

“李宁 x CHI ZHANG” 联名限量款运动鞋


极拥抱街头文化

同时,李宁推出还以街头文化为主的 “BADFIVE” 产品线,积极拥抱年轻人。从 LV,Dior,Burberry,Valentino 等高奢时装,到 Nike,Adidas 等运动品牌,如今的时装界无一不在积极拥抱街头文化,从 LV 聘请 Virgil Abloah,Dior Homme 请来 Kim Jones 中就可以看出。

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李宁也深谙其中深意,提早进行了拥抱街头文化的布局。

6 月 19 日,说唱歌手 GAI 发布《万里长城》新歌 MV,这首极具中国风说唱也是 GAI 与李宁 BADFIVE 合作创作的主题曲。

MV 中, GAI 身穿印有“中国李宁”字样服装,用打破常规、自由不羁的态度诠释了品牌的街头精神。


流量担当 KOL

与其他品牌邀请一线明星不同,李宁此次巴黎大秀邀请了王子异、董又霖、周彦辰、徐开骋等几位在年轻人中具有超高人气的新生代选手前来观秀。

王子异、董又霖、周彦辰来自年初热播的综艺选秀节目,徐开骋出演的爱情偶像剧《结爱·千岁大人的初恋》还在热播榜上,四个人在 90 后、95 后、甚至 00 后中具有强大的影响力。如果你不认识他们,只能说明,你已经老去了。

在微博平台,四个人的粉丝数加起来达到 861 万,这样的粉丝数量在追逐潮流的年轻人当中,已经足够强大。

2019 春夏系列不论对“中国李宁”

还是李宁先生本人

都是极其重要的里程碑

“通过这个系列,我们重新探知了中国李宁的核心本源和其出现的 90 年代。我们想致敬中国李宁诞生的时代,同时通过科技、美学和创新来连接当下,这也是对中国李宁无限传奇的全新解读。”  ——李宁


来源:腾讯时尚(ID:qqfashioncom)

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