喜马拉雅推出国内首档汽车播客，开启人生无限可能！
刚刚落下帷幕的上海车展，展现出了汽车消费的新态势，随着“充电焦虑”“全民超跑”“她经济”“跨界破圈”等成为汽车营销新热词，各大汽车品牌都面临着向数字化营销的转型。
在传统营销已经被车企玩透的时代，车企的数字化营销该如何破局，实现新的增长？
播客可能是答案之一。
自2005年苹果在iTunes 4.9中推出Podcast以来，播客逐渐在全球成为流行，优质中文播客也层出不穷。仅2020年一年，就新增了9120档中文播客，增长量几乎是过去五六年的总和。喜马拉雅、小宇宙、网易、蜻蜓等音频平台也纷纷布局播客，播客已成国内音频新浪潮。
2020年12月11日，国内首档汽车播客《无限游园会》在喜马拉雅上线。《无限园游会》由一汽-大众高尔夫携手喜马拉雅和国内头部播客自媒体日谈公园共同打造，不仅是国内首档由汽车品牌出品的播客节目，也开启了汽车品牌圈层营销的新玩法。
在后疫情时代，你还相信人生的无限可能吗？
2020年下半年，疫情渐息，生活归于平淡，职场的内卷，阶级的固化，生活的焦虑和压力再次席卷而来，越来越多的年轻人选择“就地躺平”，以“丧”或者“佛”为荣。也许，在后疫情时代的我们，需要一些平凡人生的高光时刻，重新相信自己和未来的无限可能。
2020年11月，全新数字高尔夫暨第八代高尔夫上市，自1974年高尔夫诞生以来，每一代高尔夫的全新上市，都为那个特定的时代留下了深刻的先进技术烙印，为人们的生活带来新的可能。第八代高尔夫，不仅为人们带来了数字化的科技与创新，也想将自己创造无限可能的品牌精神传递给所有人。
来《无限游园会》逛一逛，聊聊人生的无限可能
高尔夫和喜马拉雅、日谈公园一起，推出国内首档汽车播客节目《无限游园会》，日谈公园主播群深度对谈六大圈层嘉宾，畅聊各自的无限人生，以期为听众重拾奋力前行的勇气和力量。
为什么是日谈公园？
日谈公园是最具影响力的中文播客自媒体之一，也是国内第一家获得专业投资的独立播客，连续三年蝉联苹果最佳播客电台，节目风格轻松随性，节目话题打破次元壁，有着一流的内容制作能力，和高度粘性的粉丝群体。播客轻松随性的节目调性可以摆脱传统定制节目的说教意味，在笑谈之中，传递品牌精神。
大数据时代的嘉宾选择
通过喜马拉雅数据中心的大数据分析，发现高尔夫目标用户聚集在个人成长、影视、有声书、娱乐、科技、音乐六大兴趣圈层，因此找到了这六大圈层极具代表性的圈层大咖：WeWork中国市场部总监周天宸，影视播客《黑水公园》主编金花、喜马头部有声书&娱乐主播朱宇，科普达人旭岽，Mr.Miss主唱刘恋，以及一位资深汽车自媒体人党宝奎。
借势六大圈层嘉宾的粉丝效应，《无限游园会》的听众画像与高尔夫的TA人群相匹配，其中，「有声书」「娱乐」 「个人成长」 「科技」分别排名听众内容标签TOP4，「音乐」排名第13， 「影视」为内容标签GTI TOP 1，成功触达高尔夫的六大圈层TA。
人生无限，高尔夫创新无限
六位嘉宾，六期节目，不止六个的无限人生故事，在鼓励听众坚定自我，创造人生无限可能的同时，高尔夫也将自己的品牌故事和产品卖点植入其中。比如第六期的嘉宾刘恋，她毕业于北大考古系，却坚定选择了自己从小喜爱的小众音乐爵士乐，“对理想的坚持，其实是开启人生无限可能的基础”，她组乐队，出专辑，获得了“第17届音乐风云榜年度盛典”原创新势力奖，“第28届台湾金曲奖”最佳演唱组合奖等奖项，并在《乐队的夏天》获得了更广泛的关注。
这一期的主播3000同样有一个小众的事业：动漫，他的家人朋友也一度不理解不支持。母亲退休后想要出门探索世界，他为母亲购置了一辆保有量大，品质有保障的车——高尔夫，母亲在车内收听他的播客节目，渐渐因此理解了3000的爱好和理想。社会主流人群和3000的母亲一样，将会慢慢接受爵士和动漫这样的小众文化，就像高尔夫将创新和“小众”的科技带向整个汽车行业。聊到母亲在车内收听节目，3000也顺势介绍了全新数字高尔夫的哈曼卡顿高级环绕音响、支持收听喜马拉雅的车联网功能，以及让母亲开车更安全的智能语音系统，实现了车型卖点的有效传达。
定制无限听单，用知识夯实无限前行的实力
人生的勇敢前行不仅要有相信的力量，更要有自身的能力作为基础，高尔夫和喜马拉雅根据六期节目的主题，定制互动H5，为听众们精选了六个无限主题听单，用户报名试驾即可赢取喜马拉雅VIP会员卡，免费收听听单内容，用知识赋能，给予自己无限前行的实力。
听众沉浸式探讨“无限”话题，品牌破圈式传播
《无限游园会》和无限听单，引发了听众对“无限”话题的沉浸式讨论，高尔夫品牌电台官方账号也在节目下方积极评论互动。
听友stomach玉阶生白露：向每一个努力的人致敬吧！
听友256740860：科技改变生活不止是口号啊，的确实实在在地在改变。
听友秋意浓0015：对自己不设限，人生才能不设限。
听友多情的斑马：驱动人生无限可能，考研倒计时8天。
节目也吸引了很多高尔夫车主和粉丝：
听友静谧小时光_16：高尔夫6车主惊喜路过，开了8年，也是加95#，很多人问我什么时候换车，我的回答一直是，准备开到我老得要拄拐杖的那一天。
听友268313311：爸爸的车买了好多年了，保养的很好，但是没有蓝牙也没有触屏，我有时候在车里用手机听节目，听了节目才知道，原来现在的车就跟手机一样厉害，哈哈哈要不要撺掇爸爸换车呢？
听友失忆是一种幸福_19：毕业三年，上铺的兄弟终于买了心心念念的高尔夫Gti，带着我们兄弟几个一起兜风，我们把车停在黄浦江边，吹着风，聊着工作和生活，纵使有很多不如意，依然觉得前路光明，鲜衣怒马少年时，不过如是！
听友妙笑0：一年一检的麻烦不得不放弃了开了10几年的爱车，因为爱惜，一直都只在城市道路行驶并停放在地下停车场，其实车况一直在线。
人生无限，创新无限，《无限游园会》不仅是开启了国内汽车播客的篇章，也是圈层营销的全新玩法。实现了全新上市的第八代高尔夫的破圈发声，也为品牌打造了与用户长期沟通的音频阵地，更在后疫情时代，为听众带来“人生无限可能”的正向价值观，是品牌与用户的双向赋能。
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