够潮够有范!屈臣氏拉来虚拟偶像Imma,A到不行!

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举报 2021-07-15

随着年轻人成为市场消费主导,二次元领域毫无疑问成为了新时代下品牌营销的又一突破口。

据数据统计,早在2017年,我国二次元用户规模就已经达到了2.5亿人,其中核心二次元用户超过8000万人。  

而作为未来消费主力军的95、00后,必然存在着不少二次元的狂热爱好者,这也就使得各大品牌争相入局二次元领域,意图借助二次元文化,抢夺年轻消费群。 尤其是极具创新意识的屈臣氏,在近日就出乎意料地拉来了虚拟偶像Imma,把品牌营销玩出了新高度。 

一、紧贴饮品行业趋势,屈臣氏苏打汽水&虚拟偶像Imma解锁潮能 

从本质上说,之所以二次元文化正逐步受品牌青睐,很大程度上是因为二次元形象更能讨得年轻群体的“欢心”,在建立与用户沟通桥梁的同时,也强化了消费者对品牌的认同感。 

依托这一底层逻辑,屈臣氏苏打汽水联合虚拟代言人Imma共同带来极具潮流感与先锋性的赛博朋克未来风TVC,为今年五月推出的两款新品「荔枝马天尼味苏打汽水」和「椰林飘香风味苏打汽水」造势。 

在内容上,充满未来科技感的视觉画面,将Imma的别具一格和屈臣氏苏打汽水的与众不同展现得淋漓尽致,充分诠释“混入变量,解锁潮能”的大主题。 

据悉,两款新品主打「0糖0脂0卡」的卖点,并从经典鸡尾酒配方中汲取灵感,在原料中添加了真实果汁与微量酒基,打造出清新果味与清爽酒味双重碰撞的丰富口感。 

同时,新品罐身嵌入二维码,开启高级AR小程序互动玩法,扫码便能看到专属创作的动画并可生成用于分享的「潮能海报」,强化品牌传播上的长尾效应。 

屈臣氏苏打汽水还联合京东小魔方平台推出限量版全息礼盒套餐,礼盒内含卡片,扫描卡片上的二维码后将手机放在礼盒中,便能看到imma出演的潮能3D科幻短片。 

从营销层面上说,除了入局虚拟偶像做代言人外,屈臣氏在互动性上下足了功夫,AR小程序、礼盒潮能3D科幻短片......在与消费者达成良性互动的同时,进一步扩大此次品牌营销声量。 

二、“0糖0脂0卡”卖点强植入,打通年轻消费者心智 

近年来,伴随着人们生活观念和健康意识的转变,快消行业也呈现出了多种特征和趋势,以应对日渐挑剔的Z世代,就如低糖低脂乃至无糖无脂的风靡;愈发受到追捧气泡水;微醺、低酒精度饮品的崛起...... 

作为今年五月推出的两款新品「荔枝马天尼味苏打汽水」和「椰林飘香风味苏打汽水」,正是多方位融合了快消趋势,从口感、配方,再到卖点,进行了全面的整合化升级。 

其新奇点就在于着重对卖点的诠释和塑造过程,「混入变量,解锁潮能」TVC中,将“0糖0脂0卡”卖点置于C位,无形中把产品的“健康”属性打入消费者心智之中。 

配合二次元虚拟偶像Imma的加持,潜移默化地赋予了产品以更多年轻感,巧妙地使品牌与消费者“打成一片”,这一方式对于营销人来说,一定不会陌生。 

早在2019年,屈臣氏就与《阴阳师》上演跨界合作,在官微释出了#跨次元召唤,美有道理#话题,并发布跨次元「玩美召唤官」招募令的预热消息,着实的将年轻人“撩”了一下,同样也是依托了二次元的营销逻辑;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。 

除了针对卖点进行有针对性地打造外,6月22日,屈臣氏苏打汽水携手Imma酱发声,虚拟or现实,未来or当下,酒or苏打水?潮酷就是不被定义,将产品所具备的时尚感和盘托出。 

不仅如此,品牌还围绕产品推出高级AR小程序互动玩法:扫描罐身二维码,便能看到超能气泡被激活的动画,当气泡汇聚成“X”字符时,便可生成专属创作“潮能海报”,以方便于用户保存分享。 永葆青春的秘密~

三、活用二次元营销思路,充分沉淀品牌价值 

相信绝大多数人看到Imma,都会被其栩栩如生之感所震撼——富有张力的神情和目光,十分前卫和出众的颜值美感,这一由真人身体和电脑合成的头部组成的虚拟偶像,有着不俗的吸引力。 

然而,与其说此次屈臣氏苏打汽水携手虚拟代言人Imma只是单纯地借势IP影响力,不如说是品牌二次元的营销思路,充分扩大品牌营销声量的过程。 

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签,如何最大程度收获Z世代的好感度,自然是品牌营销的关键之处。 

不难发现,早在2019年,Imma同窦靖童一起拍摄了一支以日本漫画为灵感的SK-Ⅱ广告大片,宛如打破次元壁一般,展现了一波虚拟与现实的无上风采,其实本质上都是虚拟与现实相结合,制造营销新鲜感的举动。 

自20世纪90年代、日本“御宅系文化”进入中国,二次元文化就已经开始蓬勃发展,尤其是在近几年,二次元领域迎来了井喷式的发展势头。就如虚拟主播“爱酱”,歌姬洛天依、初音未来等IP层出不穷。 

而之所以品牌会入局二次元形象IP,很大程度上是因为可以降低品牌风险。可以注意到,明星艺人、网红KOL一旦爆出丑闻,损失的不只是个人形象,在与之有关系的品牌上,也同样会遭受负面影响。  

虚拟偶像则不同,其本身有固定的设定和性格,从根源上断绝了“翻车”的风险,不仅有着极高的代言安全性,同时还能够赋予品牌以时尚感和年轻感,成为屈臣氏此次营销的“中心思想”。 

市场环境时刻变化,消费者需求同样如此,唯有创新化的格局思维,才能在瞬息万变的商业世界立于不败之地,屈臣氏苏打水聚焦「0糖0脂0卡」卖点,无疑为苏打水行业注入更多新气象。 

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