“内容为王”的时代，趣头条用微短剧打造内容差异化

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举报 2021-07-13

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近日在上海国际电影电视节上发布的《中国网络视频精品研究报告(2021)》显示,2020年,中国互联网视频用户规模首次突破9亿,在线视频行业迎来红利时代。

纸媒兴盛时期,就有人提出“内容为王”。如今进入互联网时代,特别是进入视频时代后,平台和创作者也只有坚持“内容为王”,源源不断地提供优质内容,才能够切实回应越来越高的用户呼声,让自身的黏性越来越强。毕竟,移动互联网是一个用户主导的市场,行业发生巨大变化的根源在于用户,当内容类型丰富多彩,用户的自由选择性变强,以及用户在选择过程中诞生了新的需求、催生新的供给变革时,简单复制、胡乱编制一些网文、图片、视频,已经无法吸引用户了。

6月1日,趣头条公布了2021年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度营业收入达12.91亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。

虽然趣头条遭遇了内外部诸多挑战,但趣头条通过内部优化,不仅升级了自己的战斗力,还最终取得了不错的成绩。

米读作为趣头条旗下的免费阅读平台,就此乘风而起。目前,米读制作的IP短剧涵盖古风、民国、都市多个题材,根据用户人群细分,满足不同类型用户的口味。

为了重点发掘、扶持一批优质的潜力作者,强化原创、独家等内容建设,2020年4月,米读推出了“平民英雄”计划,计划在未来三年内投入不低于10亿元的资金及流量资源。此次作者扶持计划包括为网文创作者提供定向的流量扶持,专业运营服务和高额的奖金激励,单个作者可享受福利金额不设上限,优秀作者全年可获得上百万的额外扶持。

此外,在“网文IP+短视频”变现之路上,趣头条也在积极布局和探索。趣头条旗下米读与快手强强联合,现已出品包括《闪婚萌妻》、《河神的新娘》等在内的22部精品短剧,全网粉丝量突破1100万,累计播放量超16 亿。

未来,米读将继续加大对原创内容的投入,在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,与更多视频平台达成合作,让更多用户看到米读出品的精品短剧,充分释放短剧价值。

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