骚操作！飞猪沙漠造海，真有你的！
在人们的普遍认知中，大海与沙漠就像冰与火一样，互不相容。但人类的想象力是天马行空，毫无边际的，比如唐诗中的这么一句“瀚海阑干百丈冰”，或许在沙漠中造出一片海的想象，从古时候就有延续至今……
所以飞猪在这个暑假，就在沙漠造了片海，让人类的想象力变成现实。
除了在沙漠开辟了“海”这个全新单元外，还打来了含有大漠赫兹音乐节、野营、集市等年轻人喜爱的元素于一身的奇妙旅行之旅，在创意、设计、嘉宾与宣传上都充分迎合年轻人的需求，实打实地为年轻人“造了个节”。
一、沙漠造海，飞猪为年轻人带来了个特殊的“节”
海一定是碧海波澜，泛起层层白浪的吗？飞猪赋予了大海更深的内涵；
“海纳百川，包容万物”。
所以在宁夏中卫沙坡头的这片沙漠之海，能让各式各样的人在此相遇，并遇到自己的同类，让每一种声音都能被回应，每一个赫兹都能拥有回响。
为了把概念落地，把海洋概念的装置艺术搬到沙漠中，飞猪在沙漠中运用了许多“海元素”进行构建：
首先是由巨型吊车改造而成的安康鱼酒馆。安康鱼酒馆回应着海“包容”的主题，容纳了全球14个国家、46个品牌、108种精酿，任何酒与故事都在这有着“安身之所”。
其次是海神三叉戟造型的装置。传说中的海神挥动三叉戟，能先掀起狂风海啸，伫立在这天地之间，就成为了这片沙漠之海的守护神。
最后还有“告别海螺”。有海螺存在的地方，就有海的痕迹，同时这枚告别海螺也意味着海能听到每一种声音，让每一个赫兹都拥有回响。
另外，此次造海还有一大重要内容——举办大漠赫兹音乐节。这场音乐节邀请了包括毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队、黑撒等12余组音乐大咖在8月7日-8月8日空降大漠开唱。
飞猪在这场大漠旅行中无缝搭配了音乐、装置艺术、美食、露营、国潮集市等体验，用当下年轻人最热衷的方式融合在旅行内容中，大大激起了年轻受众的兴趣，为大众的旅行与生活模式提供更多的可能，另外邀请具有粉丝群体的明星与乐队参与到“造节”活动更是扩大了旅行活动声量。
二、以年轻消费者为聚焦点，打造旅行目的地IP化模式
“得年轻者得天下”几乎已经是所有品牌的共识。
一方面，虽然旅行行业有着老年游、亲子游这样的细分市场，但年轻人更乐意在娱乐方面进行消费，所以年轻消费者无疑也是旅行行业的扛旗大军；
另一方面，飞猪官方数据显示，飞猪平台上90后用户占比超过6成，也就是说使用飞猪平台闲逛旅行攻略，预订出行的用户，超过一半都在30岁以下。
因此基于市场需求与平台特点，飞猪不得不基于旅游基础模式进行创新性的产品与营销模式，增加旅游产品年轻化、品质化、个性化的特点，所以飞猪得出了一个办法——用“造节”的方式打造品牌旅行IP化模式。
针对个性化这一内容，飞猪首先就在旅行目的地做出改变，一改过去热门城市的旅行思维模式，选择小众的、远离城市喧嚣的、能给年轻人带来新鲜感的大西北，让年轻人能够探索不一样的体检，解锁人生的更多面。
紧接着，通过“造节”手段，为大西北文旅产业“再添一把火”，把“到大西北去”变成“高品质”“年轻”“个性”的代名词。对飞猪而言，把目光投向大西北文旅，让消费者到大西北去，不仅仅是平台自身需求突破口的机遇，更是创造社会价值，带动西北旅行经济发展的机遇。
此次飞猪旅行大西北目的地IP涵盖地区包括宁夏、陕西、甘肃、青海、新疆5个省域，其中，宁夏文旅厅还联合飞猪旅行打造了“星星故乡”数字文旅项目，推动旅行行业数字化的发展。
另外，为了迎合消费者个性化需求，奇妙旅行节期间飞猪还会推出大西北六大明星度假产品，每条线路满足了不同的消费需求，比如主推房车的线路中，产品包含了大空间、强私密的房车，并有着2年以上房车驾驶经验的管家，在大西北换线途中还能在青海湖拍摄日出，看露天电影。
旅行的意义对于很多人而言都是“诗和远方”的浪漫，除了旅程本身，更多的是一种精神价值上的享受，所以飞猪基于大西北所造的“节”，融合了音乐节、艺术、文化等精神层面的内容，让年轻人和自然和人文发生来自灵魂上的接触，回归到“海”的主题上，就是需要同频的知音，完成了从感受到精神层面的灵魂之旅，赋予了旅行更高级的含义。
三、后疫情时代之下，数字化+年轻化的OTA突破之旅
2020年疫情的到来，无疑给许多行业造成了极大的影响，其中在线旅游业无疑是受到冲击影响最严重的行业之一。
据《2020年中国在线旅游行业报告》数据显示，2020年国内旅游人数28.79亿人次，同比下降52.1%，国内旅游收入2.23万亿元，下降61.1%。
此时，抓住Z世代的年轻人，也就意味着抓住了OTA市场复苏的机会。
其中同程洞察到了年轻人对于“盲盒经济”的狂热，推出了“98元机票盲盒”活动，成为现象级营销事件，率先扭转局面实现了持续性盈利。
同样，为了增添年轻消费者的新鲜感，飞猪也相继推出了任性飞、机票盲盒等新玩法。
除了玩法升级，飞猪还洞悉到现今市场上旅游产品同质化严重的问题，所以飞猪相继推出南极之旅、北极之旅、再到如今的大西北之旅，将个性化旅游产品带到中国消费者面前。利用不容易复制的模式，挖出品牌的护城河，同时也利用差异化的服务进一步加深品牌在消费者心中的认知。
另外，飞猪还在进行内容化升级，开启了内容化运营，借助直播、短视频、种草最后结合造节的玩法，赋予旅行更多的内容输出。疫情以来，飞猪就开创了旅游直播新模式，吸引卢浮宫、大英博物馆等全球首播，再加上这次大西北文旅的输出，为旅行嫁接上更多的文化内容。
在数字化的新消费时代，飞猪的奇妙旅行节在后疫情时代这个背景下，伴随着全行业的逐步复兴，瞄准年轻人的兴趣点，进行旅行目的地的IP化打造，在丰富年轻人生活更多的可能性的同时，也引领着地方旅游经济与行业的发展。
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