金燕达观助阵“创青春”2021年中国青年公益创意大赛！

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举报 2021-07-13

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公益，民族精神传承的追求；创意，更是公益广告的精神力量，而想要坚持创意创新，为公益发声，青年是这个时代的主力军。5月27日，金燕达观广告创始人何未然女士受邀参加《青年主流价值观论坛暨中国青年就业大堂·创意培训·暨南大学新闻与传播学院专场》，与时代青年分享金燕达观的“爆款”创意。

由于广州疫情突发升级，临时改为线上会议。案例是讲述的最好举证，何未然女士在会议现场将金燕达观，倾情演讲金燕达观在2020-2021年年度的公益“爆款事件”——《我的湖北朋友》与《谢谢过年不回家的你》。

新冠疫情的爆发，让中国陷入一次大危机，而湖北作为中国疫情最严重的地区，一时间成为了众矢之的，在面对这样的环境下，金燕达观创始人何未然女士率先发声：“尽广告人之责，为疫情声援”，正是在这样的动力下，金燕达观在2020年2月开始，着手致力于疫情公益。

“我的湖北朋友”

——金燕达观2020年疫情系列公益

疫情系列公益之《我的湖北朋友》，本次公益事件创意以湖北籍员工的亲身经历，湖北人的身份经历过“湖北人禁止入内”的偏见，也目睹过“湖北人被劝返”“湖北人是病毒”诸如此类的歧视，所以我们选择用宇航员的形象来表达湖北人是英雄归来不是千里投毒，用宇航服来表达湖北人的自我隔离与封闭，以及大众对湖北人的偏见与歧视，通过影片前后的色调变化，象征着偏见与歧视的消融，象征湖北人被再次接纳。

深入解析《我的湖北朋友》公益事件策略传播过程，通过官媒呼吁发声、热门话题讨论、海报亮相的借势预热，到创意视频权威发布、主流官媒跟进报道、社交平台传播的策略引爆，再到线下媒体全面铺开，城市周边相继发生、名人联名发声话题发酵的话题接力和全面发声三大步骤，以“9瓶水”的预算，打造“主视频网络播放量200万+、广告累计曝光量达5亿+、大量KOL以及明星传播发声”的传播效果。

“谢谢过年不回家的你”

——金燕达观2021年疫情系列公益

疫情延续到了2021年，且在国务院、国家卫健委、多省市相继发布的“倡导就地过年！减少不必要出行”的号召下，金燕达观希望借助创意的力量呼吁“就地过年”。

《谢谢过年不回家的你》无疑要面对中国人刻在骨子里的团圆情结的“对抗”，这个过程注定会十分艰难，需要制定相应的传播策略，金燕达观以柔性沟通+头号意见领袖的传播策略与创意，开启《谢谢过年不回家的你》的传播之旅。

通过解析前期征集预热、公益创意视频+H5+微博话题+抖音接龙的全面引爆、广告屏上线视频与海报的接力、“暖心礼包”的活动收官四大步骤推进传播节奏，仅仅10天的筹备，总曝光10.32亿+的曝光。

本次会议上，金燕达观创始人何未然女士，深入解析了两场“爆款”公益事件的背后故事，以创意的力量，为社会公益发声，这是金燕达观品牌的精神追求，也是时代青年的责任担当。

创意为公益广告的生命，也是广告传播的源泉，这一条与社会受众“一拍即合”的创意之路，依然需要更多时代青年的加入，本次线上公益创意分享已经圆满结束，但相信我们还会有更多的创意分享，传播创意，坚持创造！

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