热搜不断！丁真短片全网好评，金典躺赢到底！
前两天，“民选之子”丁真又双叒叕上热搜了，#丁真短片鸣谢了每一匹小马#话题角度也挺刁钻，不明真相的网友注意力估计都被小马夺去了。
然而真正的重点在于，这个凭借特别出演名单收获全网好评的短片，是由金典冠名、人民文旅出品、时尚芭莎摄影师尹超参与拍摄的文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》。观众将跟着丁真走遍理塘、德格、林芝……感受自然的生命力和有机感。
近日上线的第一集《迁徙》把镜头对准牧区迁徙，记录了村民们冒风雪跨高山的迁徙全过程，在辽阔雄浑的高原呼唤野性的回归，呈现人与自然搏斗、共生的壮观景象。
影片最大的支持者金典，通过质感出色的系列短片表现品牌心系自然、坚持有机，并准备近十万旅游基金助力大家踏上寻“真”之旅，参与到环保公益行动中，唤起更多人对有机生活的持续关注。
01
携手丁真重返自然 质感大片探索有机生活
去年因“世界高城微笑”风靡全网的丁真，打破了素人网红昙花一现的魔咒，被当地政府先下手为强签进国企，把他身上爆火的流量合理转化成资源，为当地旅游贡献力量。
相较于动辄上热搜的明星偶像，出圈后的丁真一直在默默学习、低调进步，保持稳定的曝光，从理塘旅游大使到四川文化旅游宣传推广大使、四川生态环境保护大使的身份转变，并没有破坏他身上原生态的纯真感。
丁真如今已是行走的理塘名片，一看到他大家就立即联想到明净苍茫的高原风光，就像网友评价“好像看了他一眼整个人就变干净了”，他身上寄托着忙碌都市人对自然、野性、自由的向往。
一贯倡导有机生活的金典，秉承“自然之馈 馈之自然”的理念，携手丁真重返自然，回到被丁真带火的家乡理塘，记录他的成长足迹，感悟山河馈赠，观众不仅能看到丁真最真实自在的状态，也能从原生态美景中感受蓬勃的生命力。
在丁真的流量加持和人民文旅的官方背书下，以文旅环保为主题的《丁真的自然笔记》向大众展示了一个陌生却鲜活滚烫的高原世界，金典的镜头虽然不多，对于自然有机生活的追寻却贯穿影片始终。
影片第一集《迁徙》淋漓尽致地展现人在大自然面前的乐观精神和野性生机，丁真不再是互联网另一端的“甜野男孩”，而是张扬无畏、疾驰欢呼的年轻人，藏地的神秘面纱被牧民和风雪搏斗的力量冲刷殆尽，牧区迁徙仅是他们生活的一小部分，是人学会与自然共生的一个截面。
在金典冠名的质感大片中，牧民回归真我的态度某种程度上正好属于人们追求的有机生活，金典没有强硬灌输品牌理念，而是借丁真的视角展现与众不同的生活方式，引起受众共鸣和向往。
金典选择丁真，恐怕不只是看中他的名气，而是二者在心系自然、坚持有机方面相当契合，丁真走红之后依然回归家乡，守护美好自然，这恰恰符合金典强调与自然和谐共生的有机主张，携手丁真等于利用他的有机感强化品牌态度及形象。
02
践行环保唤起关注 贯彻有机主张守护生机
众所周知，保护环境、实现可持续发展，是全世界共同应对的议题。越来越多品牌也主动加入践行环保理念的行列，积极保护生态环境，展现品牌致力于环保的担当与作为。
作为乳品行业的“环保先锋”，金典一直注重环保新探索，试图以自己的方式促进人与自然和谐共生，把有机生活主张落实到环保行动上，给用户带来可持续发展的健康与营养。
像这次金典携手丁真推出文旅环保系列短片，也是出于爱护自然的动机，拍摄取景地理塘本身就拥有保存完整的格木自然生态保护区，并集雪山、冰川、森林、草原于一体，还有独具特色的藏区风土人情，生态文化占据着当地旅游的核心部分。
没有走上直播变现道路的丁真，带着巨大的流量回馈理塘的自然风光，理塘也包容他这样的年轻人在辽阔的高原净土自由生长，金典将之视为有机生命力的展现，并决定守护如此蓬勃的自然生机。
于是《丁真的自然笔记》从牧区迁徙讲起，讲牧民摸索出的人与自然和谐相处之道，他们不同季节在不同的牧场来回迁徙是为了生存，也是为了让牧场所在生态得以休养生息，这样不仅减轻自然草场的负荷，也给牧场草被恢复预留充分的时间。
金典通过环保短片呈现出牧民的稳定生活与自然生态平衡并不冲突，这恰恰是对品牌奉行的“自然之馈 馈之自然”理念的最佳佐证。为了让更多人参与进来，亲自感受、呵护理塘的自然风光，金典宣布七月底将推出“治愈一平米绿”的全新公益活动，邀请消费者在理塘种树，守护这片净土。
勾起用户对理塘的向往之情后，金典特意准备近十万旅游基金，助力大家的公益脚步，呼吁人们走进理塘，从原生态的大自然里感悟有机生活，引导大众践行环保理念，守护理塘守护美好自然。
金典以践行环保的方式激发大量用户关注和认同，并且没有让环保停留在口号宣传层面，而是付诸实践，借守护生机的公益行动真正走进用户心智中。
03
持续输出有机理念 金典不忘品牌初心
环保营销和可持续发展的概念已经提倡了很多年，不少品牌先后在此方向发力，期望搭上环保的顺风车，而绿色健康的生活方式已然成为大众普遍共识，品牌切入环保议题，能够引起充分的情感认同。
从有机奶领导品牌到有机生活倡导者，金典始终在产品端、品牌端坚持践行“有机”理念，推进可持续发展战略，将可持续的理念融入与消费者的沟通中，让环保不是一次性的话题表态，而是结合品牌文化的绿色生活主张。
14年前，金典推出中国首款有机奶，把更具营养的有机产品带给消费者，并不断提升乳蛋白含量突破行业营养指标。内在营养价值升级之余，外观包装上也重视环保，比如全线产品采用FSC森林认证包材，推出纸吸管环保装、回收空奶盒，今年世界环境日甚至携手利乐推出国内首款植物基梦幻盖，用科技赋能可持续发展。
低碳环保的植物基瓶盖原料是可再生的甘蔗，金典此举既以可持续包装引领行业发展新趋势，又以充满创造力的环保创意践行有机态度，拓展产品形式和表达空间，让消费者对金典持续输出的有机理念更可知可感。
此外，金典也不断丰富支持环保的方式和倡导有机生活的途径，如从2016年起金典就与世界自然基金会（WWF）共同开展湿地保护项目，用实际行动助力生物多样性公益发展；还和蚂蚁森林建立金典公益林，在内部开展“伊利低碳月”，以及即将到来的“治愈一平米绿”播种行动……
金典把环保公益和有机生活理念紧密结合，践行社会责任的同时，也为自身谋求可持续发展路径，实现内在价值的跃升。环保符合全球发展大趋势，借助环保营销只会深化品牌的有机理念传达，彰显金典的品牌初心和环保格局，如果借此号召更多人加入环保行动，为守护自然环境出力当然更好。
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