拥抱VUCA时代，助力品牌营销，新片场斩获TopDigital两项大奖
2021年7月7日，第九届TopDigital创新营销盛典在上海举行，本次创新盛典以“拥抱VUCA时代”为主题，全方位解读营销行业的现状与发展未来。通过优秀商业案例的分享、创新营销“黑科技”的推介，推动技术、经验的双向输入，为数字化营销领域带入更多灵感和启发，也为行业带来更多商业机遇。本次活动共吸引了来自数十家知名互联网公司，近千名行业精英共同与会，更加体现了其专业性与权威性。
已伴随行业成长9年的TopDigital创新盛典，是中国创新首发平台，关注着文化娱乐、品牌零售、产品技术、营销传媒等领域的发展进化。此次新片场共获得两个奖项：新片场社区与网易云音乐共同发起的【乐影季“音乐的力量”短片创作大赛】获得视频营销铜奖和新片场互动《京东618X创作营》获得电商营销金奖。这是对于新片场创意营销能力极大的认可。
精准触达共享用户，达成合作共赢
此次新片场社区与网易云音乐共同发起的【乐影季“音乐的力量”短片创作大赛】是一个挖掘新生创作力量的在线主题众创活动。
借助新片场认证的专业级影视创作人，基于品牌主题理念，创作优质品牌形象短片，同时借助网易云音乐×新片场双方内容及传播优势，探索“音乐+短片”新模式，对外强化在内容创作上的开放态度。
借加深网易云音乐“音乐的力量”品牌slogan理念认知，扩大受众范围和品牌影响力。实现品牌推广需求，为品牌营销开辟新思路。
大赛在66天的活动期中征集到的作品超过600部，征集期精选【新片场社区】&【场库】双平台黄金媒体资源，以及网易云音乐站内影响力，精准覆盖专业创作人及网易云音乐品牌受众。
借助原生内容进行品牌营销，二度传播持续深化网易云音乐品牌内涵。号召专业创作人参加活动，集合全网创作力量，打造“乐”“影”“意”创作热潮。
本次活动获得北京电影学院、浙江传媒学院、中国美术学院影视与动画艺术学院、等众多高校的支持和参与，同时引起品牌受众的强烈关注，为展映传播预热造势。
全网覆盖品牌受众，作品播放量破3200万，精准触达，带来了超3亿的活动曝光量。
新片场互动打造的《京东超市618X创作营2020》，瞄准了千万级微博大V +垂直类微博KOL，带热话题节奏，又通过娱乐八卦类微信KOL，圈定饭圈人群，助力活动扩散导流。
京东超市作为腾讯视频自制S+级节目《创造营2020》的特约合作品牌，在618大促期间借助综艺开播热点，联合消费品KA品牌并联动站内外的营销活动。活动主打年轻粉圈人群心智、实现受众下沉，灌输京东超市“真、省”理念，为京东超市及其KA品类引流，实现销售转化。
活动整体分为三个阶段，分别为蓄水期、发酵期、爆发期，结合618大促，借势创造营热点，精准锁定目标货品+人群，引爆活动。
在活动蓄水期，就率先发布了活动话题，引发圈层话题预热。制作明星主题海报发布在社会化媒体及垂直账号上，进行第一波站内引流。
在活动发酵期，引爆粉圈。借势创造营节目热点及小姐姐视频，调动达人、粉头等为小姐姐花式助力，第二轮打榜引流。通过人气学员微博、官V和KA品牌蓝v、垂直粉圈平台超级星饭团开屏、人气学员微博粉丝（粉头+官援会）、微博生活方式博主KOL、娱乐类社交媒体等渠道，对核心物料（如7条创造营ID、6条创造营KA 品牌露出 VLOG视频）进行推广传播。
进入爆发期后，通过优质媒体引流，达到转化最高效化。推出互动H5精准锁定目标群货品、人群、创造营强关联，借助社交场景打通引流 ，达到带货转换max ！第三轮站内活动引爆。
整个传播期间，共达到3.4亿次的总曝光。其中，微博话题阅读量超过1.8亿次，微信文章阅读量超过32万，H5 的PV达到16.2万，UV达到13.4万。整体借势热门IP并结合社交媒体的传播效果明显，这对于提升品牌传播声量和影响力可以起到非常显著的效果。
新奇的创意、独特的玩法和优质的原创内容是营销活动能够打动消费者的关键，此次京东618 x 创造营营销活动创意新颖，投放的社媒广告文案优质，获得用户大量的互动和权威媒体的好评，最大程度地保持对消费者的吸引力。
营销VUCA时代，实现前瞻性布局
在当下营销的VUCA时代-volatility（易变性），uncertainty（不确定性），complexity（复杂性），ambiguity（模糊性）中，营销如何跑赢这种变幻莫测，实现前瞻性布局，助力品牌客户实现更好的营销，是每个营销人关注的重点。而在这方面，新片场也给出自己的答案。
新片场社区用户人群包括导演、制片人、剪辑、摄影、演员等，作品包括电影、电视剧、网络电影、网络剧、短视频、TVC、延时摄影等。与网易云音乐部分年轻用户人群重合，双方平台UGC内容优势非常明显。
新片场联合网易云音乐，是一次品牌营销的新拓宽，再一次融合双方强大的品牌势能，将对品牌的理解交给用户来诠释，让用户来诠释“音乐的力量”。
而《京东超市618X创造营2020》整合营销案则来自于新片场互动，作为新片场集团旗下营销板块，新片场互动深耕于电商品牌及平台的全域营销。与300+一线国内外品牌有长期稳定的合作关系，并且与阿里，京东，苏宁等官方电商平台达成长期战略合作，从图文，短视频，电商，品牌全案服务等维度提供全方位服务。
新片场互动电商营销案例带动了社交平台、视频平台、直播平台等各渠道流量，不断推出令人惊喜的内容，与用户保持着持续的连接互动，引导流量走向活动的高峰。
京东618X创作营和网易云音乐的营销案例，从品牌营销、电商营销等多样化营销模式为主，不仅从“量”向“质”的格局迁移，同时精准化赋能，实现品牌共振，体现了新片场的无限可能性。
当然，在当下的营销时代中，品牌也好、产品也好，传播也罢，都是基于用户的需求和体验为根本。只有站在他们的角度，想他们所想，看他们所看，理解他们所需，才能实现最佳传播营销成效，才能从当下的VUCA时代中跑出来。
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