迪思传媒创始人、董事长黄小川：全链路内容营销赋能长效增长
6月24日，2021第七届金梧奖-移动广告创意节在上海雅居乐万豪酒店隆重举办。以“长效•增长”为主题，众多一线营销操盘手齐聚上海，畅享营销实战经验和营销主张。
迪思传媒创始人、董事长黄小川受邀在创意节上发表“全链路内容营销赋能长效增长”主题演讲，分享了VUCA时代，全链路内容营销在赋能企业长效增长上的巨大效用和作用。
迪思传媒创始人、董事长黄小川
黄小川表示，全链路营销解决的是，前链路认知，和后链路转化的问题。存量时代，我们要把“流量思维”转化为“用户思维”，让消费者从“内容信息获取”到“交易转化”实现一体化。这是实现前链路认知到后链路转化最重要的方式。
黄小川强调，在全链路营销里，第一个是要建设触点。全链路营销更多强调的是接触点，从消费者与品牌接触产生认知开始，到最终完成转化的全过程。
其次是数据和内容。黄小川认为，建设触点、数据和内容是构建有效的全链路营销传播体系的三大核心工程：“触点工程是全链路营销的原点，数据工程是内核，内容工程是抓手。”
从内核来看，要建立以用户为核心触点的数据，在中台过程当中能够形成应用的闭环，实现实时调整营销策略的目的。与此同时，用内容连接品牌和用户，线上和线下、公域和私域，覆盖全链路营销全程。
在全链路内容层面，黄小川表示，我们既要重视前链路内容的调性一致化、形式多样化和分享价值，也要重视后链路内容在场景重塑和升级体验中的应用，以激发互动。
据黄小川介绍，迪思作为一家深耕内容产业二十余载的代理公司，在全链路营销时代也升级了「内容+」战略，向“内容+IP”“内容+视频”“内容+互动”“内容+技术”四个方向积极探索实践，并从实操案例的角度为我们解读了「内容+」战略。
最后，黄小川表示，清晰且持续的全链路内容布局和营销能力将是品牌未来长销增长的核动力。
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