龙湖 | 冠寓,「毕业季」因为懂你 所以挺你

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举报 2021-07-06



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高校毕业季已经来临,对于走出校门的青年群体而言,租房与求职是应届生走出校园,步入社会面临的两道坎


毕业就位,龙湖挺你

 

作为乙方(鲁尔创意旗下团队:毒悟、噫嘻创意),代入甲方青岛龙湖的视角来看,毕业季需要传播声量与品牌口碑,更重要的是拉近与年轻人之间的距离,做一个真正懂“未来主力客群”的品牌,“懂你”懂的是受众说出口的“毕业难”,更懂的是那些没说出口的“生活碎片”。在创意策划阶段,我们建立了“躺”与“趟”两字之间的关系,“躺平”是一种岁月静好,不谙世事的态度,而“趟过”则是克服困难再回首的追忆。从“躺”到“趟”的转折,恰恰代表了我们眼中毕业带来的人生阶段的晋级。

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懂你 

事件前期在线上微博端发起话题#毕业那年我们趟过的坎#拉动“老毕业生”追忆青葱岁月,吐槽走出校门后的种种糟心事,是满怀期待的生活却遭遇租房被骗、是毕业即失业的职场迷茫......话题上线后迅速收割百万流量,在视频发布后,微博端则将话题锚定应届毕业生,带大家打卡毕业时必做的9件事,持续为话题注入新鲜内容。

挺你

同时在线下,我们整合毕业季品牌动作,基于龙湖以及其子航道冠寓,挺你不只是品牌的情感口号,而是以实在的利好行动去加持,开放大量实习岗位,以及为两年内高校毕业生提供的专属租房福利#住梦计划,我们为每一位心中有光的毕业生,注入独自面对世界的勇气!

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够(Go)有(yoo)味的年轻人,是冠寓生活的底色

毕业后,市区大厂接受996的洗礼,还是在小公司内卷?男朋友坚持回小镇创业,我要和他一起回去吗?我们线下采访了冠寓的95后租户,看到了他们在人生十字路口的抉择。


#毕业那年我趟过的坎#

“我一共租过两次房子,租金是我首先考虑的问题,刚毕业的时候也踩过不少坑,第一个房子因为工作原因想退掉,结果房东想赖账,怎么说呢当时就是太相信人了,而且主要是合同写的特别不规范也没地说理,最后只要回了三个月的房租。”

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“第一份工作特别‘坑’,当时面试时,那家公司名头打的很大,说有很多工作机会,但是当时实际工资只有3000左右,而且一个月只能休两天,领导老安排我做各种杂活,感觉自己被他们忽悠了。”

#从学校到职场的角色转变#

“虽然网上整天在说‘职场疯狂内卷,打工人只能躺平’,但我觉得最重要的是做好自己的事。路是自己走出来的,大部分人的出身都是一样的,不拼一把怎么知道自己行不行呢。”

“我觉得再多的努力还是会有差别,如果996能带来更高的收入其实也无所谓,就害怕破坏市场就业环境。”

“下班后我都会去冠寓的健身房打卡,无论工作再忙也得保证有一个有健康的体魄,这是我特别坚持的一点;职场的话,不管是996、摸鱼啊还是躺平,我觉得没什么不好,只要手里工作完成了就可以放松一下。”

在龙湖冠寓,“够有味”的租客还有很多,他们是无数城市青年的缩影,也是为理想而努力奔跑的追梦人。


因为懂你,所以挺你!

我们每一个人在生活里,别人看到的,往往只是你的一面而已;就像,我们总是把最想说的话放在心里、只有自己的家里。

此次创意,我们从毕业生的视角出发,去真实记录与捕捉到,生活中百味不同的你。因为最懂你,所以,当这一幕幕不同的你,被捕捉到龙湖的广告里,也成为了特别的你。

视频文案

毕业就是,你向左,青春向右

从此再无交集

 

当毕业季和分手季一起到来,我懂你

最后锁门的那一刻,我懂你

找不到合适自己的位子,我懂你

 

毕业后的精打细算,我很懂你

毕业后的口是心非,我很懂你

毕业后的被迫相亲,我很懂你

 毕业后的秃头GIRL,我很懂你

 

但是,除此之外,

我更懂你的绝不认怂!更懂你的不甘平凡!

更懂你的不负寓见!

更懂你的年轻有YOUNG !

 

年轻,就要尽情释放自己

无数个特别的你

无数份你的特别

龙湖冠寓,因为懂你,所以挺你!

 

主角,或许是你,或许是我 

主角A,毕业,两个人因为志向不同,即将面临异地,谁都不想妥协。男生想给女生更好的未来,去大城市闯一闯。女生更想两个人安稳在小城发展。这时候,两个人的委屈,龙湖,懂你。

主角B,毕业,送别所有的舍友,成为最后走的那个人。默默的收拾好东西,看着空的床位,最后一个锁门离开。会是什么样的感受?这时候,龙湖,懂你。

主角C,毕业,初出校门。第一次面试,僵硬的身体,因为紧张而坐得比直,全程拘谨的紧握双手,才发现校园跟社会的差距不再是一墙之隔。面对残酷的现实,往往会不知所措,对未来感到迷茫。

毕业后,真正的独立生活,不再像学生时代,逛超市,想买的就买什么;

开始了精打细算之路;

为了生活,硬生生把自己的厨艺逼高了一个LEVEL。

这时候,龙湖,懂你。


PS:为了节省一个筷子盒的钱,我把喝过的矿泉水瓶子用刀子割开,瓶底捅上几个眼;曾经无数次吐槽过父母垃圾袋的问题,原来自己也会为了节省垃圾袋,把买菜用过的塑料袋攒起来;因为时长问题,这些细节没有在剧情中体现。

毕业后,开始学会了对父母口是心非和报喜不报忧。 

毕业后的被相亲,也渐渐开始了。

这些你生活中,不为人知的一面,龙湖懂你,像懂自己一样深刻。但,相比懂你,龙湖其实更懂你的另一面,你不甘平凡和不肯向生活认怂的态度。然后,通过自己的努力,赢得领导和同事的喜欢,越努力,越幸运。

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异地恋,你不过来,我便过去。追随你,来到你的城市,然后,两个人一起努力,共同打拼。这是两个人对于感情的坚持,龙湖,懂你。

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在龙湖冠寓,有无数个特别的你,无数份你的特别。

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年轻,就请尽情释放自己的光彩!不害怕失败,不拒绝成长,在年少青春的日子里,做最棒的自己。因为年轻,你的面前有大把的阳光,大胆的向前,冲!

龙湖冠寓,因为懂你,所以挺你!

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捕捉生活中的情绪小点,是本次视频创意最难的挑战。本来还要添加一个剧情是,在便利店买泡面,此时父母电话打来,口是心非的说自己吃的很好,但是转手放下了手里的卤蛋,转身去结账。因为怕啰嗦,就去掉了。

最后想说,这篇文章不只为传播好案例。我们更想,通过捕捉到生活中百味不同的你,来记录生活中的洞见和反思,为毕业生们平添面对生活的勇气。所以,认真生活,好好吃饭,我们以创作人思维回顾,让大家看到青岛龙湖品牌背后的逻辑和用心。

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