【为歌而赞】一次“极限”挑战

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举报 2021-07-06

【为歌而赞】一次“极限”挑战

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这是抖音初次重磅入场卫视综艺,对于我们与抖音都是一次前所未有的挑战,

其核心在于,抖音并非一个传统综艺赛道的入局者,而是一个竖屏时代的破局者。

面对更快节奏的传播需要,更直接有效的受众传达,我们与抖音踏上了一条没有灯塔的宣发新路。

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《为歌而赞》是一档抖音&浙江卫视联合播出的首档跨屏互动音乐综艺,节目致力于让音乐从抖音的“小屏幕”,跨到浙江卫视的“大荧幕”;

让抖音里热度颇高的“热歌”,对阵音乐市场上各类歌手的新歌。

对于全新音乐综艺模式的《为歌而赞》无疑是一次大胆的尝试,对于创意视觉总负责的磨物,更是一次全新的挑战。

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「为歌而赞」抖音官方帐号及官方话题页面数据


现阶段的市场上音乐综艺一直不断,但以“打歌”为主的节目还是稀缺的,抛开创新的「跨屏互动」概念,《为歌而赞》其实就是这样一档打歌节目。

作为抖音和浙江卫视首次尝试合作的创新综艺,《为歌而赞》在卫视的收视也名列前茅。

节目平均收视2.29%,全季正片总播放量11.02亿,短视频播放量161.2亿。

在各平台对抖音强加“封锁”的情况下,《为歌而赞》凭借着节目的高质量在微博话题阅读量达到42.4亿,决赛直播夜的百度指数达到87,908。

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网友评价大多表示新鲜、惊喜、real。

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面对这样一档全新模式的创新综艺,磨物从一开始的找不到感觉,慢慢进入状态,到逐渐驾轻就熟,整个过程历经半年之久,参与项目的磨物er一起打了一场酣畅淋漓的“大仗”。


关于创意策略

磨物er经过数次脑暴后发现,无论是曾经万千瞩目的殿堂音乐人还是从未备受瞩目的新生音乐人,他们有一个共同点:

就是他们依然会渴望获得更多大众的喜欢,希望有更多人听到他们的作品。

歌手们此次带来的舞台,百赞团会把他们推向更大的舞台(抖音6亿用户的大众舞台)。

于是,一系列主题在磨物er的脑内迸发而出。

从「瞩目」、「过招」、「风起」,再到「生长」、「登场」等各期主题,也预示着《为歌而赞》的战幕层层拉开。

「风起时,长歌当空,战幕当扬」,画面感、故事感十足的各个主题与节目战火持续引燃相契合。

一首好歌,既可以让你内心狂风呼啸,也可以如清风拂面。

每个音乐人对好歌的定义不同,但都会在你内心吹起涟漪。

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《为歌而赞》与常规综艺模式不同,此次创意磨物以抖音品牌和节目视觉品牌色系结合。

结合节目对决打歌的核心赛制看点:专业歌手VS抖音音乐人、新歌VS热歌、抖音百赞团模式,产出了不同主题概念的视觉海报。

通过共鸣性文案展现专业与草根歌手的不同痛点。

通过传统歌手和网红音乐人的“对决”引出讨论“什么才算一首好歌”,引发观众共情,表达节目的价值观,引流节目观看。

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主题创意海报投放于北京大兴机场456m²星空巨幕


关于创意内容

此次《为歌而赞》全季12期节目创意物料策划及制作全部由磨物完成,期间共产出12期不同风格的系列创意海报,拍摄41组艺人平面,12组艺人创意视频。

延展总计221张海报、59支视频。

前后执行拍摄了张信哲、张韶涵、THE9、廖昌永、胡彦斌、张碧晨、小鬼-王琳凯、凤凰传奇、周笔畅、袁娅维、霍尊、孙楠、龚琳娜、杨千嬅、杨宗纬、李宇春、吴亦凡等众多一线艺人(按时间顺序排列)。

区别于常规模板海报,磨物精心策划了“登台”“瞩目”“过招”“风起”“音乐酒吧”等平面视频主题概念,多角度阐释节目赛季及看点,生动地表达了歌手从上台前的准备,到台上的释放魅力时刻,以及风起云涌的激烈对决的一系列精彩过程。

根据抖音独有的Topview/Toplive开屏视频投放形式,在平均20s左右的有限时长内,及竖屏形式下,磨物完成了高质感高质量高传播的艺人创意视频策划,客户反馈全季创意物料内广数据高于抖音站内大盘均值。

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关于执行亮点

在项目启动突然、拍摄时间临时提前、艺人拍摄时间无法确认等突发情况下,首轮拍摄依然突破难度,顺利完成拍摄。磨物在半个月的时间内极限操作,完成策划及执行,克服拍摄地疫情严重执行受阻,完成首轮官宣达人及艺人物料拍摄。

首轮创意物料艺人以“登台”为主题,阐释艺人首次登上这全新综艺的内心变化,同时产出艺人侧一致好评的电梯时尚大片。重点策划了百赞团人物包装,传递节目赛制“一首好歌的定义是什么”引发关注。

抖音首次与浙江卫视合作,也是磨物首次于卫视合作,因上星卫视的规格及需求都大不同与以往的互联网或传统广告客户,磨物在摸索磨合中前进,平衡多方需求,产出各渠道各平台创意物料。

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磨物作为创意视觉合作方登上浙江卫视片尾


部分视频展示

【为歌而赞】- 瞩目

详情链接:https://www.digitaling.com/projects/156338.html

【为歌而赞】-达人篇

详情链接:https://www.digitaling.com/projects/156611.html

【为歌而赞】-风起

【为歌而赞】- 音乐微醺


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