【为歌而赞】一次“极限”挑战
这是抖音初次重磅入场卫视综艺，对于我们与抖音都是一次前所未有的挑战，
其核心在于，抖音并非一个传统综艺赛道的入局者，而是一个竖屏时代的破局者。
面对更快节奏的传播需要，更直接有效的受众传达，我们与抖音踏上了一条没有灯塔的宣发新路。
《为歌而赞》是一档抖音&浙江卫视联合播出的首档跨屏互动音乐综艺，节目致力于让音乐从抖音的“小屏幕”，跨到浙江卫视的“大荧幕”；
让抖音里热度颇高的“热歌”，对阵音乐市场上各类歌手的新歌。
对于全新音乐综艺模式的《为歌而赞》无疑是一次大胆的尝试，对于创意视觉总负责的磨物，更是一次全新的挑战。
「为歌而赞」抖音官方帐号及官方话题页面数据
现阶段的市场上音乐综艺一直不断，但以“打歌”为主的节目还是稀缺的，抛开创新的「跨屏互动」概念，《为歌而赞》其实就是这样一档打歌节目。
作为抖音和浙江卫视首次尝试合作的创新综艺，《为歌而赞》在卫视的收视也名列前茅。
节目平均收视2.29%，全季正片总播放量11.02亿，短视频播放量161.2亿。
在各平台对抖音强加“封锁”的情况下，《为歌而赞》凭借着节目的高质量在微博话题阅读量达到42.4亿，决赛直播夜的百度指数达到87,908。
网友评价大多表示新鲜、惊喜、real。
面对这样一档全新模式的创新综艺，磨物从一开始的找不到感觉，慢慢进入状态，到逐渐驾轻就熟，整个过程历经半年之久，参与项目的磨物er一起打了一场酣畅淋漓的“大仗”。
关于创意策略
磨物er经过数次脑暴后发现，无论是曾经万千瞩目的殿堂音乐人还是从未备受瞩目的新生音乐人，他们有一个共同点:
就是他们依然会渴望获得更多大众的喜欢，希望有更多人听到他们的作品。
歌手们此次带来的舞台，百赞团会把他们推向更大的舞台（抖音6亿用户的大众舞台）。
于是，一系列主题在磨物er的脑内迸发而出。
从「瞩目」、「过招」、「风起」，再到「生长」、「登场」等各期主题，也预示着《为歌而赞》的战幕层层拉开。
「风起时，长歌当空，战幕当扬」，画面感、故事感十足的各个主题与节目战火持续引燃相契合。
一首好歌，既可以让你内心狂风呼啸，也可以如清风拂面。
每个音乐人对好歌的定义不同，但都会在你内心吹起涟漪。
《为歌而赞》与常规综艺模式不同，此次创意磨物以抖音品牌和节目视觉品牌色系结合。
结合节目对决打歌的核心赛制看点：专业歌手VS抖音音乐人、新歌VS热歌、抖音百赞团模式，产出了不同主题概念的视觉海报。
通过共鸣性文案展现专业与草根歌手的不同痛点。
通过传统歌手和网红音乐人的“对决”引出讨论“什么才算一首好歌”，引发观众共情，表达节目的价值观，引流节目观看。
主题创意海报投放于北京大兴机场456m²星空巨幕
关于创意内容
此次《为歌而赞》全季12期节目创意物料策划及制作全部由磨物完成，期间共产出12期不同风格的系列创意海报，拍摄41组艺人平面，12组艺人创意视频。
延展总计221张海报、59支视频。
前后执行拍摄了张信哲、张韶涵、THE9、廖昌永、胡彦斌、张碧晨、小鬼-王琳凯、凤凰传奇、周笔畅、袁娅维、霍尊、孙楠、龚琳娜、杨千嬅、杨宗纬、李宇春、吴亦凡等众多一线艺人（按时间顺序排列）。
区别于常规模板海报，磨物精心策划了“登台”“瞩目”“过招”“风起”“音乐酒吧”等平面视频主题概念，多角度阐释节目赛季及看点，生动地表达了歌手从上台前的准备，到台上的释放魅力时刻，以及风起云涌的激烈对决的一系列精彩过程。
根据抖音独有的Topview/Toplive开屏视频投放形式，在平均20s左右的有限时长内，及竖屏形式下，磨物完成了高质感高质量高传播的艺人创意视频策划，客户反馈全季创意物料内广数据高于抖音站内大盘均值。
关于执行亮点
在项目启动突然、拍摄时间临时提前、艺人拍摄时间无法确认等突发情况下，首轮拍摄依然突破难度，顺利完成拍摄。磨物在半个月的时间内极限操作，完成策划及执行，克服拍摄地疫情严重执行受阻，完成首轮官宣达人及艺人物料拍摄。
首轮创意物料艺人以“登台”为主题，阐释艺人首次登上这全新综艺的内心变化，同时产出艺人侧一致好评的电梯时尚大片。重点策划了百赞团人物包装，传递节目赛制“一首好歌的定义是什么”引发关注。
抖音首次与浙江卫视合作，也是磨物首次于卫视合作，因上星卫视的规格及需求都大不同与以往的互联网或传统广告客户，磨物在摸索磨合中前进，平衡多方需求，产出各渠道各平台创意物料。
磨物作为创意视觉合作方登上浙江卫视片尾
部分视频展示
【为歌而赞】- 瞩目
详情链接：https://www.digitaling.com/projects/156338.html
【为歌而赞】-达人篇
详情链接：https://www.digitaling.com/projects/156611.html
【为歌而赞】-风起
【为歌而赞】- 音乐微醺
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