太走心了！毕业季特辑，个个是催泪弹！
青春最好的归宿，是记忆的深处；
不枉青春的办法，是前行的步伐。
想象毕业那一刻，有的人是欣喜、有的人是泪目、有的人是不舍、有的人的激动，上一秒与三两好友定格最美笑容，下一秒离别情绪上头抱团哭泣。与毕业季相关联，这个六月注定难忘。
作为平时总陪伴在年轻人身边的品牌，自然也努力用自己的专业和用心，为年轻人更好送别，也为年轻人更好迎接新开始，一场品牌价值内容汇聚而成的青春毕业礼在社会持续进行。
接下来就跟着汤木森一起看看，B站、可口可乐、知乎、聚划算、智联招聘等品牌究竟掏出了什么牌，成功吸引年轻人的关注，与Ta们聊在一起，走进Ta们心里。
B站-唱响前路
追溯到B站最早的一次强势出圈，那必定是一连串精彩节目、多位实力UP主齐聚一堂献上燃情歌曲的跨年晚会，也就是说，演讲B站在行，晚会、盛宴B站更在行。
B站首先携手人气UP主老番茄与老坛胡说，共同献上一首给即将毕业以及已经毕业的人的歌曲。《你眼里的光》的画面由一张张照片构成，如同PPT一般放映着你我的校园记忆。最后一封信件上场，年轻人的情绪随着诚挚的文字到达高潮，一曲终了，心中思绪万千，不能平静。
承接着这一份激动，B站夏日毕业歌会的宣发随之加快步伐，唱青春也唱别离，周深、朴树、许嵩、王源、欧阳娜娜、于贞等歌手，回到校园，为毕业生们唱歌。
化千言万语为高歌一曲，化万千情绪为歌词一句。回归校园，以场景调动情绪；站内追捧歌手演绎，以匹配圈层兴趣，B站用音乐的力量鼓舞即将毕业以及毕业的年轻人们不断前行，也用音乐成功实现了走近年轻人的又一步。
知乎-成人答辩
毕业可不仅仅是穿上学士服这么简单的事情，在这之前还要经历过多年的学习以及最终的毕业答辩，合格方可毕业。于是知乎借用答辩这一流程，携手李雪琴举办一场成人世界答辩会。
如果说高考期间《所有雪琴的答案》是一次笼统的指点，那么此次的答辩会则是由学业到人生，具体问题各自分析的答疑解惑。前者告诉学生不必过度焦虑，不必夸大一次成功与失败的重要性，而后者则告诉学生如何做出对自己来说最佳的选择。
毕业季营销最不缺的是笼统的故事、笼统的答案、笼统的激励，缺的是真正能够帮助学生、职场新人解决最实际的问题的“贵人”。
知乎结合自身平台专业的优势，邀请代表性人物进行趣味答辩的方式，可以说用最直接的、最喜闻乐见的方式与年轻人聊在了一起，让年轻人在吸收干货的同时，不自觉对上知乎搜索这一方式形成记忆。
网易云音乐-暖心送别
毕业季看似循环往复，却是年年不同。不是因为当下的环境致使毕业季的特殊，就是学生群体的不一般而让每一年的毕业季有着不相似的看点。今年最早的90后已经迈向了30岁的步伐，而最年轻的90后也迎来了大学毕业。
网易云音乐细心观察到这一现象，联合复旦大学策划了一场“路灯下的乐评”，以24条精心挑选的毕业季主题评论，为这场毕业增添仪式感。乐评的真情实感是网易云音乐的优势，相比广告人编撰的文案，真正因情绪到了而抒发的文字更具动人的力量。
值得一提的是，路灯投影乐评的这一形式。每个平台都有着其与用户共创的优质内容，将这些内容铺设在海报上、地铁里早已是用户们看腻了的招数。将前行路上一直有光的期盼与一句句贴心留言助力毕业生们迈过一个个迷茫时刻的美好寓意相结合，可谓十分独特、亮眼。
而这样新颖的玩法，搭建了年轻化的沟通语境，在一众TVC、歌曲MV的信息冲击下，抱有自身的特色，成功抢夺用户的视线，实现品牌温度的传递。
聚划算-记录点滴
回忆学生时代的点点滴滴是即将毕业的年轻人们逃避不开的行为，因为这样的时光、这样的人儿十分难得，不只是来自五湖四海却偶然相聚一起的同学们，更有在学校任职已久的优秀老师们，当然，还有陪伴四年的那些生活用具。
聚划算前后两则毕业季主题广告都以校职工及生活用具的差异化角度去讲述这段美好的学生时光，《寻人启事》寻找的是因为认真、因为努力、因为坚持的你我他，每一个有过校园时光的人都能在其中找到公民。
《送别》是校园生活许多珍贵时刻的集锦，细品画面，没有离别的伤感，只有怀念初见的喜悦；细品文案，不是可以煽情，而是真真与你相伴的柔情；细品歌曲，不去一味创新错了重点，只是一首老歌道出心中的不舍。
物品之口、职工之口讲述主角学生的点滴，每一个画面文案都触动着学生的情绪敏感点，新鲜的叙述口吻成为诸多片子中抢眼的存在，加上先前多次针对毕业生的补贴，以真实贴心的身份收割人心。
可口可乐-真诚对话
已经有百年历史的可口可乐因为其在瓶身、交互等方面的创新以致今时今日依旧在年轻人心中保持着阳光、活力的青春形象。针对毕业季这个年轻人主场的节点，可口可乐自然不会错过。
先是按传统套路推出“新可能”定制瓶，瓶子成为了人们表情达意的工具，而可口可乐社交必备品的角色也得到充分强调。而后以人们常比喻的车站作为毕业线下营销的创意原点，立在校园里的车站成了毕业生们自我未来的目的地的窗口，尽显年轻人个性思想。
与此同时，可口可乐洞察毕业生逃避不开的对未来方向的迷茫，邀请一位应届毕业生代表与毕业多年的学长学姐对话，那些令人困扰的工作、爱情、人生目标等难题随着过来人的解读，有了新的思考方向。
形式老套，但内容却实在且颇具意义，可口可乐以自身品牌的影响力让优质的内容在年轻人群众广泛传播开来，年轻人对与可口可乐碰撞出“新可能”的这一概念有了深刻的认知。
钉钉-舞动青春
都是一首首煽情的歌曲，都是一个个感人的画面，毕业季营销走煽情风似乎成了品牌心照不宣的方向。作为以鬼畜、搞笑、魔性被年轻人熟知的钉钉，尝试保持自身轻松愉悦的氛围前提下，走一波借势。
钉钉推出全新单曲《人生未毕业》，一群活力四射的舞者在校园里、办公室里、高楼大厦间跟着歌声舞动身体。歌唱的形式说出一些忠告，舞蹈的形式增添看点，与其说是一个单曲MV，不如说是一个简短的歌舞剧。
钉钉对人心的深刻洞察通过“人生未毕业”这一主题得以展现。毕业的只是当下的这一阶段，面对未来我们依旧要保持积极向上的活力和热情，人生未毕业，毕业生们的精彩人生才刚刚开始。
宝洁-双重借势
主打毕业季的广告层出不穷，但这个六月还是受到奥运与欧洲杯体育赛事影响的重要时间段，是借势体育还是借势毕业季营销，品牌多数二选一。但我们发现，这一非此即彼的单选题在宝洁的手里，成了兼得的多选题。
宝洁提炼出奥运最引人瞩目的元素“女排”，邀请女排中的核心人物郎平与朱婷，一同传递“只要上场，就要漂亮”的积极态度。人生战场与奥运赛场在本质上并无差异，宝洁正是从这一点进行两者的串联，在体育赛场上，女排精神的展现同样影响着在人生战场上你我的表现。
流畅的转场、多样的生活状态在片子中一一呈现。与其苦口婆心地讲道理，不如直接以强势的态度直击人心来得刺激，不论是正在为生活而烦恼的普通人，还是正在为未来纠结的毕业生，还是在生活重压下的打动人，看到这样激励人心的话语，瞬间燃起直面生活的勇气。
与热门体育话题挂钩，又与毕业季热点搭边，宝洁一次营销包含双重内容，极大地提高了整个营销的传播力和影响力。
智联招聘-避坑指南
毕业季除了离别，接下来就是求职的烦恼。初入职场的年轻人难免遇到各式的不靠谱公司，如何尽可能规避这样的问题，成为了毕业生们急需求教的内容。
作为知名的求职软件，智联招聘携手国民演员方青卓，以三个趣味短片揭晓那些职场中不靠谱的套路，为职场新人提供避坑指南。
面对老板画饼，方姨提炼核心关键字，道破压榨员工的本质；急着签订合同的老板到底藏着的心思，被方姨一秒戳穿，美好描述皆是泡沫；四处奔波面试是常态，意外堵车也是不可避免的事情，方姨上场面试，直接传授拿下offer的技巧。
说教是如今个性鲜明、自我意识强烈的年轻人较为排斥的事情，即使是对Ta们好的指导也容易被标上“不想看”的标签，智联招聘携手国民演员，提升说服力，又以趣味的方式化解生硬感，品牌“靠谱工作视频见”的卖点被年轻人熟知的同时，品牌年轻化的形象也得到了加固。
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