绝了绝了！小米全体家电请辞，原因竟然是......
有人说，世界因科技而进步，但从更高纬度来看，是世界因懒而进步。
科技迅捷猛进的当下，亦可看作是一个不折不扣的懒人社会，以AI智能为底层核心科技，以互联网数字化链路为连接点，横贯各大圈层产业链的物联网生态已然延展至大众生活的方方面面，涵盖衣食住行等多方面需求皆可一键触达。
不可否认，从某种程度上来说，懒已经成为了现代社会发展不可或缺的重要生产力，甚至是科技变迁的核心创意来源；但同时，以懒人思维加持下的智能化生态，也对传统产业产生了巨大的冲击。
而小米这支TVC，也正是聚焦于智能与传统的碰撞，但却意外地褪去了科技原有的冰冷属性，用一种更为温情也更贴切的视角，记录着家庭每一位“老成员”的故事，以迭代智能的新老两代家电间的交接，来展现科技让生活更美好的品牌价值观。
老家电“自白”故事集
智能为家庭赋能
人都是念旧的动物，只要在一起生活久了，无论是人或者物，都容易产生一种无法割舍的莫名情感，而这一点在上一代人对于某些陈旧事物的格外珍重上显露无遗。
在这支影片中，小米将故事的主角从人转移到了其他家庭“老成员”们的身上，赋予每一个老家电以人的思考方式，用五个温暖的小故事揭秘家电们集体请辞的真相，也让用户们更加清晰地感知到智能家电的强大。
拖把
这是一个老旧拖把的独白，曾经的它为这个家尽心尽力，眼里容不得一粒灰尘，但随着使用时间的不断积累，曾经崭新的拖把早已年老体衰，以至于让主人费力费时还拖不干净，为这个家不断操劳的它不得不退休，但也找好了下一位接班人。
通过自白风格的叙述，既让我们了解了这个拖把对家的付出，也让我们洞察到了家庭生活中使用拖把带来的各种痛点，在拖把的请辞最后，新一代智能“拖把”开始取代旧拖把的地位，以其“能拖会扫，清洁更省心”的优势成为家庭新宠。
洗衣机
13年的陪伴让这台洗衣机早已和家庭生活息息相关，不过从最开始女主人把所有衣物都放心地交给它洗，到后来对各种真丝、羊毛面料衣物的力不从心，让它知道自己有些跟不上时代。
用羡慕的言语巧妙带出新人“智能洗衣机”能联网学习的各种强大功能，也为了让主人更省心，让衣物清洁更具针对性，它也提出请辞，转而让“不伤衣物，长久呵护”的新型智能洗衣机来代替它工作。
门锁
传统的机械式门锁虽然在安全系数上让人十分省心，但有时也会因为不智能而带来各种问题，而这支短片就是通过讲述主人公因忘带或弄丢钥匙等各种糟心情况来侧面衬托老式门锁的各种缺陷。
在道歉式的自白中门锁也承认了自己的问题，并表示智能门锁的确能轻松解决这些问题，退位让贤，是了更好地保护用户的安全，既温暖又将智能门锁的优势巧妙带出。
空调
这个空调虽然制造冷气，但更像是一个时刻陪伴着你的暖男，夏天绝对离不开它，但有时一些细节问题上却也让人很烦心。
短片中空调娓娓道来的生活故事，有温馨也有抱怨，特别是当新一代能通风的智能铜条问世后，制冷、信号、味道等一系列问题都能得到更好的解决，在老空调贴心的请辞中也将“健康通风，更能远程操控”的智能新品特点传递给观众。
冰箱
一个人的冰箱就反映着一个人的性格，见证着从一个人到一家人的这台冰箱更是这个家的一部分，但越来越多的家庭成员让原本的冰箱空间开始拥挤，到最后放不下食物甚至出现各种问题，让它知道是时候退休了。
五个温馨的小故事，五个家电间的新老更迭，在小米的镜头下，智能家电与传统家电间的交替是一种为消费者创造更美好生活环境理念的延续，而通过品牌充满人性化的视角我们能够清晰地看到科技发展之下的温度，通过这种家庭成员式的口吻进而与消费者建立一种情感共振，将小米智能家电的优势更为有效地传达给用户。
科技回归生活
智能生态链之下的品牌温度感
需求衍生市场，市场孕育品牌，品牌们此起彼伏的大动作虽然眼花缭乱，但深入剖析其根本逻辑，其实都逃脱不了围绕着消费者需求而展开的创意内核。
小米智能生活系列的短片也不例外，与大众认知中智能家电的质感截然不同，独特的风格迅速引发大众关注，也在一连串的小故事里将品牌的野心显露无疑。
一，用户痛点精准抓取，为618造势赋能。
随着618脚步的不断临近，各大品牌开始进入疯狂的预热阶段，而小米智能生活在微博发起话题#618欢迎智能新家电#并推出“老家电自白”系列TVC，最为直接的目的便是为即将到来的618年中大促蓄积能量，为小米充分引流。
而为尽可能在品牌营销洪流中紧抓用户视线，不难发现小米除了以拟人化视角代入家电进行自白外，更多的是将目光聚焦在了消费者们们更为关心的生活小细节上，如使用拖把的费力费腰、传统的洗衣机难以清洗高档面料衣物、机械锁老化等各种弊端以及空调制冷、遥控灵敏度等等等等，都与用户们的生活息息相关。
通过提出问题—引发思考—解决问题这一逻辑闭环将小米的智能家电优势深植消费者心底，加上实实在在的优惠力度，由内而外抢占用户心智。
二，智能生态布局，用温度连接生活全场景。
如今品牌的竞争早已不局限在针尖对麦芒的单一领域内，而是一种全方位联动式的综合实力博弈，换而言之，品牌边界的拓展度成为衡量输赢的重要指标。
以智能手机发家的小米，近年来对于智能家居产业的进军便是一种对品牌边界的持续探索，将品牌优势横向转移至智能家居领域，其目的不仅是打造出各种更智能更贴心的产品，而是通过多点布局，用种类繁多的智能家电构建出一个属于小米的智能生态系统。
诸如苹果的苹果生态，如今华为万物互联的鸿蒙系统，皆是一种更长远的智能化前景展望。而从短片中不难看出，小米正在用一种细腻的生活洞察构建出一个更智能更便捷也更有温度生态链路，并且还在继续努力。
三，科技生活交融，以人文视角搭建差异化认知。
懒人思维造就科技进步，但其最终目的依旧是回归生活，进而赋能生活，让生活变的更加轻松舒适。
因此，当黑科技式的营销泛滥成灾，人们反而越发对这些形而上意味十足的营销噱头毫无感触，反而对那些能够真正为生活赋能的品牌情有独钟。而小米也正是洞察到了这一点，让科技与人文思考充分结合，将影片的主人公换成了一个个陪伴着人们成长生活的老家电，通过对人与机器的故事洞察，将智能家电让生活更美好的理念完整灌输给用户。
在这种充满人文思考的价值诉求下，既让小米的智能家电充满了人性化温度，也让小米这一科技品牌的形象更具温度与真实感，从而完成一场品效合一的营销闭环。
万物互联，品牌们的未来畅想
一个前所未有的万物互联时代正在冉冉升起，在数字化智能科技的引领下，各行各业互联互通的现象正在不断冲击着品牌格局，不过这对不少品牌而言，不仅是挑战，也是机遇。
各大圈层的行业壁垒被无限缩小，也就意味着品牌边界能够拓宽的维度越来越广泛，从智能手机到智能家居，再到如今进军新能源汽车领域，小米的纵深度拓展在一定程度上诠释了这个万物互联时代带来的绝佳红利。
而将目光从小米身上转移到整个品牌界，不难发现，无论是阿里巴巴、腾讯、华为、苹果还是谷歌，各大行业的巨头们其实早已悄然打通了各大行业，形成了一套属于品牌自身的生态圈层，并且还在进一步扩大。
可以畅想，未来的品牌竞技，将会是一场以物联网为基础，生态与生态间摩擦碰撞的持久战，而能否在这个万物互联的时代持续胜出，考验的不仅是品牌的市场敏锐度，更是对消费者情绪的精准把控。
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