说故事，是超级品牌的专属特权吗？
以前人们常说：“越炫耀什么，就越缺什么。”对于渐渐从第三消费时代进入第四消费时代的消费者，这句话现在反过来说似乎更正确——越没展示出什么，这个人就越有什么。“看不见的小升级”如何改变你的生活？
今年618，新米品牌应物白邀请了8家品牌和IP一起演绎了这个有趣的主题——“看不见的小升级”。
它们分别是：永璞咖啡、虎邦辣酱、本味鲜物、臻府海鲜、海派风尚节、DT财经、塔门、有数青年观察局。
有意思的是它们同意参与其中的动机：毕竟对品牌与IP来说，在这个抢占流量和眼球的时代，被埋没是最可怕的事情，谁会愿意自己苦心经营的“升级”被“看不见”？
表面上看最直接的动力，是一个大米品牌应物白组了个局。
但更深层的原因则是这 9 个品牌（包括应物白），在第四消费时代，找到一个年轻人生活态度的连接点：
用看不见的小升级悦己
是年轻人内心真正向往的精神生活
时代变了
年轻人都变成了“内活青年”
说了这么久的“第四消费时代”，它到底是什么？
三浦展在《第四消费时代》提到，在第一、二消费时代，炫耀是品牌的两大功能之一，体现在对名牌的极度追捧；第三消费时代是从大众到个性的过程；第四消费时代是现在日本社会中的一种现象，人口高度老龄化后，人们开始自我探寻和“内活”。
说得更明白一些就是，人们钱够多了，也已经买买买够了，物质激起的欲望开始边际效应递减，买多了没那么爽，买奢侈了并不能彰显品味了。比起靠物质来填补欲望，人们更愿意去收集各种更美好的体验。
而应物白提出的主题“看不见的小升级”要说的正是这种“更美好的体验”。
这个主题其实有三层含义：
眼睛看不见的小升级
不为让别人看见的小升级
和微小到看不见的升级
但其中美妙的体验却能清晰感知，而越在这些看不见的地方发力，越代表着年轻人精神上的自信。
一起来看这9个品牌与IP是如何讲述这个概念的。
9大品牌共同致敬年轻人内心
真正向往的精神生活
01
应物白X永璞咖啡
过去的一年，线上零食咖啡迎来全面爆发，坚持不断升级的永璞咖啡，除了投资供应链，还会花极长的周期做产品开发，比如研究冻干粉到做出常温咖啡液就花了一年多的时间，最终成为天猫咖啡液类目第一名。
“氛围”是应物白此次和永璞咖啡找到的共鸣。这是个极其感性的事物，看不见、摸不着，但是人其实时时刻刻都在寻找氛围，比如咖啡带来的惬意氛围，吃一口好饭带来的幸福氛围。
于是应物白和永璞一起思考：为何不饭后搭配一杯咖啡，让氛围加倍升级，治愈每个年轻人的休闲慢时光呢？
一杯好咖啡、一碗好米的判断标准是消费者“看不见”的，但随产品给消费者的氛围却会因为品质而明显不同，更舒适的感受正如此次主题所说“不被看见、不为炫耀、小到看不见”，但这就是悦己的年轻人在寻找的。
02
应物白X虎邦辣酱
网红辣酱虎邦辣酱最近是如此介绍自己的：“酱心不变，品牌升级”，除了品牌本身的升级，如何持续打动年轻消费者的心？
应物白和虎邦辣酱认为“就酱干饭”就挺好，让“看不见的口感升级，让饭的甘甜，配酱的辣爽！”
03
应物白X臻府蒸汽海鲜
臻府蒸汽海鲜以原汁原味著称，是大众点评2019年度厦门美食指南十大推荐餐厅之一，在闽南地区拥有超高美誉度与认可度。
这次两个品牌深度合作，首先推出联名海报：
其次还和应物白一起推出了一个联名伴手礼，撞色设计，“臻”心实意，十分可爱，将“看不见的香气升级”进行到底。
04
应物白X本味鲜物秉承“简无再减，才知本味”的宗旨，本味鲜物用“极‘减’配方、0添加；让您全家安心，0负担”的承诺打动着消费者的味蕾。
本味鲜物坚持着满足中国“味”，而应物白是个为中国餐桌而生的“新基础款”大米品牌，二者在618相遇一起激发“看不见的配方升级”。
05
应物白X塔门
已经进入「618」的第6个年头，人们经历了购买促销的强烈推背感后，对消费的态度开始缓和。“如何更理性地买，买了之后要如何跟买来的物品相处”成了如今年轻人不断讨论的话题。
应物白洞察到了年轻人对于消费态度的改变，于是联合优质内容平台“塔门”一起对年轻人生活的“基本款”作出了一项采访，一起探讨“年轻人正在寻找、留下和升级生活的基础用品”。
买东西也是一种打交道，更多人开始重视「物商」，了解什么东西对自己是最重要的，而年轻人对物品的“升级”更是一种与自己打交道。这就是一种“看不见的认知升级”，因为一种认知的升级，年轻人更加关注自己的需求，什么该升级，而什么该舍弃。
消费不再是为了炫耀，而是关注内心去作出一些不为让别人看见的小升级，比如选择一款看似普通但标准升级的大米。
爱因斯坦说：“教育就是忘记了在学校所学的一切之后剩下的东西”；这似乎是一个放诸生活也准的道理：经历过了消费，年轻人正在寻找“舒适”和“值得”的“基础款”。
现在有许多服装品牌开始切入基础款的赛道，而生活真正每天都要接触的基础款——大米正开始以更朴素的姿态进入了年轻人的生活。
06
应物白XDT财经
在这个工作忙碌到“人人都想躺平”的时代，年轻人到底还喜不喜欢做饭？做得到底如何？是应物白想知道的事情。应物白和青年内容品牌“DT财经”一起对年轻人的厨房开展了一次全方位调研。
DT财经影响着超过300万年轻读者，关心年轻人和他们热爱的一切，做最懂当代年轻人的优质内容生产者。此次共建产出了一篇生动专业的数据稿件，通过数据可视化形式输出调研内容，还受到36氪官方推荐。
调研得到了许多有趣的结论。比如一二线城市的年轻人颇为喜欢自己做饭，但是“下厨可以，洗碗不行”。
从小看《中华小当家》的90后、95后们，总以为下厨是神前刀工对决、是魔幻麻婆豆腐，最终通过厨艺拯救世界。
结果真正当家做主之后，大家却发现，下厨的本质是让自己在高强度工作之余，得到真正的inner peace。
调研中年轻人“一切过程从简、只要吃饱就行”的下厨态度，算是给下厨房这件事做了一回减法——从厨具到食材。食材是否昂贵、锅具是否好看，做出的饭菜能不能拿来发朋友圈，似乎并不重要。
年轻人下厨，追求的还是“善待自己”。如果一顿饭得到了亲人好友的夸赞则会得到加倍的“看不见”的愉悦感。
07
应物白X有数青年观察局在年轻人下厨房的场景里，应物白和有数青年观察局的条漫，还洞察到了一个年轻人和大米之间的共鸣，年轻人之于社会就像大米之于一顿会“炸厨房”的午餐，即使普通，但是普通不等于平平无奇。
人会随着年龄增长、环境的变化，生发出各种各样看不见的成长，自己看不见、别人也看不见或者微小到看不见，但是每次“看不见的小升级”都能让自己获得切实的快乐；一碗米也是，可能很难看见米与米之间的区别，可是只要用心体会，其中升级的新鲜感就会让你变得更加愉悦。
百家号获得近9万阅读量
08
应物白X海派风尚节
以摩登、融合、格调为基因的海派风尚节于上海花园饭店隆重召开，该节是由1988年成立的上海国际商会及上海高级定制周组委员会指导下，引领国内海派生活、消费方式潮流的组织。
“顺应时令、旬味风物、白自天然”，应物白新米的品牌理念，则与上海人尊崇的“不时不食”饮食哲学一脉相承。
作为应物白618营销动作中一个线下活动，海派风尚节以“看不见的腔调升级”加入，活动现场应物白主理人漏漏分享漏《看不见的小升级-一粒米的成长》，讲述着这个温良、谦和、默默不争却充满腔调的食材，成为活动现场一大亮点。
从这次整个营销事件中，应物白洞察到了年轻人对于生活“内活”的态度转变，于是邀请一众品牌与IP从自己“看不见的小升级”上共同回应，来完成在人们心目中的一次品牌印象刷新。
而另一方面，当9大品牌、IP共同诠释“看不见的小升级”这个主题，也是在共同致敬年轻人内心真正向往的精神生活。
很难想象，在这个拥挤的年代、躁动的618当口，还能有一个品牌如此的冷静。
正如“大米”一直以来的行事作风，每天都出现在我们身边，却从不声张。
以前有人探讨过为什么中国人开始回归“国潮”，文章认为现在其实是个不确定的时代，具体表现形式有老龄化、资源争夺、移民问题等等。
如果探讨一种极端情况，比如最萧条的时代，什么东西被大浪淘沙留下了呢？最基础和普通的东西。
所以为何人们开始回归国潮，正是“不安的消费者被永恒性所吸引，所以消费也开始恢复到那些长期的文化底层的东西。”
而大米这个在7000年前就出现在河姆渡的食材，当是比国潮更为基础和永恒的品类。
大米也许就像大楼避震的“定海神针”阻尼器，是年轻人无论如何寻找精彩的生活，也会存在于身体之内的、基础得再基础不过的“基础款”。
但应物白对于大米的企图心不止于此，看不见的东西也值得升级。
衡量新米的时间标准升级
更严守收割时令
新鲜度升级更符合当代年轻人生活节奏的小包装一次拆一包
对食材气质的理解升级应物白拥有更具审美的精致环保包装
瓦楞盒包装环保可回收
如此，才能匹配得上年轻人不断内活的悦己生活。
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