《我支持生三胎》,天与空这支“真人改编故事”广告好假!

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举报 2021-06-24

《我支持生三胎》,天与空这支“真人改编故事”广告好假!

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这两天,我的广告行业群和朋友圈,都被一支恶臭的广告刷屏了,还有人说要把这条片子钉在广告圈的耻辱柱上!

很多人看了的第一感受都是:到底是什么阴间广告?

原来这是天与空给好看视频拍的片子。请来8位准备生三胎的父亲,聊聊三胎那些事。

说实话看到片名《我支持生三胎》,再加上副标题《八位父亲的真诚发声》,我还以为是一支正话反说的广告。

但没想到点开之后,发现这支“真人改编故事”果然真的好假。

首先说话的逻辑就很假。 

比如下面这几个镜头很离谱:

且不去探讨网约车司机承担三胎经济压力的问题,这个带娃逻辑本身就很有问题。

很多滴滴司机都喜欢夜间接单,没有什么固定的上班时间。但片子的网约司机,声称白天换尿布、晚上辅导作业、半夜喂奶。

你是会分身术吗,还是开的巨型婴儿车,能够带上孩子一起夜里拉活?

生了三胎之后,爱不是变得更少,而是更多了。

这是想表达生得越多爱越多,怎么就变成三份了?生多少孩子跟爸妈的爱关联又在哪?你的数学一定是音乐老师教的吧。

老婆对事业有想法想要转型,三胎恰好是个机会点。

什么时候开始,生娃已经成为女性事业的转折点了,难不成这个全新事业是全职家庭主妇,你问过你妻子的意见了吗?

买不起大房子,改造小房子来凑,把书房改成卧室就多了个房间。

你这是想夸自己房子挤一挤还是有的,还能免去换房子的成本,省心更省力?那你孩子的成长环境谁来保证?

看到这儿,已经无力吐槽了。。。。。。

你会发现,表面上是8个人的不同声音,实际上是汇集不同意见为由,来支持一支只有一种观点的片子:

那就是,我支持生三胎,这难不倒爸爸。

吐槽归吐槽,还是有必要谈下天与空怎么就翻车了。

前段时间国家开始鼓励放开三胎政策,大家也都看到了,网上很多人讨论的更多的是不想生、不敢生的问题。

这也不是我单方面认为的。我们也看到,这条片子在网上传开之后,确实引来很大的争议。

其实很多人跟我感觉也一样,一开始都以为是个反讽广告,没想到来真的。


策划无可救药,这怕是用脚想的创意。


还有的忍不住分享自己和别人的带娃经历,一对比就知道这条片子立意站不住脚跟。

就广告本身来说,很多场景就很荒谬,让很多人表示不现实。

最大的问题,就是片子关注了老二老大的感受,偏偏只字不提生育主体角色——妈妈们的感受,有问过她们愿意生三胎吗?

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把网友的争议和把这条有问题的片子放在一起看,就会发现确实毫无共情可言。

我们经常说洞察洞察,是指寻找根源,发现用户的痛点。痛点不可能是假的,是真实存在的。

这个广告有啥洞察可说?

这是我想说的第二个假,洞察假。

且不说里面没有一个有说服力的观点可以打动我,很多东西都脱离了三胎家庭面临的问题。

一是忽略生育一个孩子不是一个简单的决定。

对一个普通家庭来从怀孕、生娃、抚养、教育,经济状况都是首要考虑因素。片子也没有提出实际性的解决方案,三胎的内卷也不是一句云淡风轻的鸡汤就能解决。

二是忽略生育一个孩子不是一个人的决定。

如果天与空的创意改一下,是找一对对夫妻来聊这个话题,融入不同人关于三胎的真实看法,而不是现在一片倒的男性化声音,或许传播效果就不一样。

但片子全程看下来,都是在试图用口号来模糊一些问题,用口号来解决生育的难题。

所以,作为一条打着“八位父亲真诚发声”噱头的广告,我也再次怀疑天与空所谓的“真诚”,到底是否经得起推敲。

这也是接下来谈的第三点,人物原型假。

这八个人的访谈故事是真的吗?

在现实中这些“父亲”,真的是已经有两个孩子、一个孩子的父亲了?

或者说他们真的想要三胎吗,他们想要三胎跟自己妻子达成共识了吗?

本来遇上父亲节的节点,广告要帮品牌搞一波借势,打个亲情牌无可厚非。

但是想蹭父亲节热点也不是这么玩的。

但凡天与空多做一些真实的调研,打的时跟滴滴司机多聊几句,或者跟身边已婚已育女性谈谈她们对生育、带娃的真实想法,也不至于会拍出脱离真实人物的故事。 

做广告是要对消费者负责的。与其凭空想象,不如实际感知。

当然没想到的还在后边,眼看那么多人喷这条片子,天与空创始人杨某的发声回应,又毁三观了。

他认为这支广告是今年“最勇敢、最伟大、最有社会意义的人文主义广告之一”

杨某在一微信群的发言被曝光,也暴露出其大男人主义,居然在群里调侃不愿意生三胎的人。

艾特别人“没有我们男人,你们女人也生不出来哈哈哈。”

拿母鸡蛋作为奖励,煽动大家把片子发到朋友圈,母鸡蛋又是几个意思呢?


还发了个红包,不想生的,赶紧结扎。

另一位联合创始人肖某,同样说出让人迷惑的言论:为什么要对别人的不同选择开骂?? 

所以回过头来看《我支持生三胎》,广告被喷也不是没有理由,逻辑假、洞察假、人物原型假。

一句话,太假了!


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