618天猫精彩盒,和你一起穿梭《奇喵之旅》

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举报 2021-06-21


各位,有没有感觉今年618,有了些许不同?

平台除了制定规则,发明玩法之外,也在寻求一条和品牌的共同进化之路,那就是「内容」。如何用新内容激起品牌和平台之间的火花,讲述出不一样的营销之美?

那先跟随天猫来一场精彩的《奇喵之旅》吧!

是不是每帧都美得让你想截屏?别急,后文将为你展示视频背后的更多精彩!

 01 

#打开精彩盒 打开全是精彩#

「天猫精彩盒」是大促期间天猫联合各大品牌共同定制的限定礼盒。除了有 大牌 VS 「限定」碰撞加分,更要兼具创意与惊喜,真正给到消费者 #打开精彩盒 打开全是精彩# 的感官享受。

今年的618,「天猫精彩盒」营销聚焦创意国货,希望以货品特色突出的业务抢占消费者注意力,并通过「开盒」动作的不断强化,来展现精彩盒专属心智的超强仪式感 。

作为天猫相对年轻的营销IP,天猫精彩盒如何「精彩开盒」,玩出营销新意趣?


 02 

「喵啊 = 妙啊~」记忆与识别

从传播角度而言,成功的营销战役和「符号」是无法分离的,能让消费者产生最直观的记忆与识别。
往常,品牌会用Slogan作为文字符号贯穿营销始终,给消费者一致的强主题体验;这次,我们别具一格地寻找「声音符号」,趣味性地强化精彩盒带来的「超期待精彩」


于是!我们想到天猫最标志性的声音,正好拟声关联一个感叹词:「喵啊 = 妙啊~」。萌物的喵喵声,最是打动人心。打开精彩盒,更是「喵」不可言。
用可可爱爱的形式,以最有辨识度的「喵」,强化精彩盒之「妙」!



 03 

打开天猫精彩盒:喵~妙~妙~


Phase 1  跟随天猫来「一场惟妙惟肖的旅行」,身临其境感受最妙的产品力当天猫遇到精彩盒任意门,一场惊喜不停,妙到不行的旅程就此开启。诶?他嘴里一直喵喵叫着什么?原来!不是“喵”,是在感叹精彩盒真“妙”啊~


本次宣传战役的主视频,耗时两周打造上线。定格动画的表现手法,让场景有天然意趣。天猫的身体使用硅胶翻模工艺,而非三维合成,角色和场景浑然一体,徜徉美妙的精彩盒之间。


(是不是有点眼熟?再来复习一遍 !)

虽说时间紧任务重,但是出品相当惊艳,每一帧都美得可以当壁纸!


天猫乘着龙舟游历山水,真真老老与知味观的粽子礼盒交相辉映,五芳斋精彩盒打开,水面竟漂来榴莲、臭豆腐等独特风味的粽子。粽情山水间,妙物让人流连。




梅园中青梅开得正盛,美景赏心悦目,不远处还有江小白和酷氏的饮料礼盒。梅见精彩盒打开,竟是一座别致的茶梅酒馆!天猫在此畅饮酒欢,肆意享受美酒的精彩,大喊一句:妙啊~~~



热闹的夏日祭正在进行,钟薛高、他山集等品牌礼盒化身奇妙小摊,天猫摇着小扇子闲逛其中,WonderLab精彩盒打开,在夜空中绽放出一场精彩的烟火表演。




来到古香古色的建筑群,东方好礼的皮影戏台和平直堂的麻将小馆坐落其中。蓝盒子精彩盒打开,天猫在这间满是睡眠好物的唐风寝宫甜甜睡去,这场精彩纷呈的旅行也在这里完美落幕。




即使看着分镜本,也能感受到逸趣横生的精彩盒之旅!




是不是还没欣赏够?这还有一些来自摄影师视角的现场放送~



· 桃花林中,天猫小酌



· 纵身跃入精彩盒,天猫梦回大唐


· 造梦618,精彩继续

Phase 2  旅行之外,更多妙物# 情绪共鸣发酵中


天猫官方+品牌蓝V联动,在画卷中书写营销之美。丝竹之音,让人徜徉其中。精彩盒里,好物云集,风景秀丽如画。




天猫首发喊话,联动众品牌“行酒令”,向用户展示「一盒妙物」怎样闪耀精彩。




茶里、诺优能、佳贝艾特、酷氏等一众大牌也迅速跟上,诗性大发「龙舟九曲竞渡,茶里十方真味」、「娉婷仙子曳霓裳,舞破次元品甘乳」、「寻得育儿宝藏,解锁种种奇趣」、「一饮酷氏神气爽,无上清凉冲九霄」...... 展示自家精彩盒产品,强有力露出利益点&精彩盒信息,618大促氛围一触即发。




Phase 3  一个货品清单,串联起妙趣横生的告白


让人充满惊喜的天猫精彩盒,核心当然还是它的商品属性。
本次战役的货品清单分三次传播,从预热到种草再到下单,各大品牌充满巧思的精彩妙物都在于此,期待给消费者带来更多生活新鲜感。




无论是在加班烦闷的周末,或是在一成不变的生活里。打开精彩盒,打开全是妙趣横生的精彩体验。今年双十一,精彩再见!

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