在打动95后这件事上,“网红”维他柠檬茶是认真的!

举报 2018-06-20

在打动95后这件事上,“网红”维他柠檬茶是认真的!

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  当90后逐渐陷入“中年危机”,被“佛系”所标签化时,95后这股市场上的新鲜血液开始被众多品牌广告主所关注,正式接替90后,成为了当代年轻人的代名词。

  95后的研究报告不断涌现,部分报告甚至打出“越早了解95后的行为习惯和心理诉求,就能越早在瞬息万变的市场中把握机会”的结论。

  然而,炙手可热的95后身上究竟有哪些爱好标签呢?

  爱社交,爱追星,爱玩游戏,这三个一定少不了。

  因此,一直以来深受年轻人喜爱的“网红茶”维他柠檬茶便在这次传播中将这三个95后年轻人的典型爱好标签最大化地利用,多领域多维度地渗入95后年轻人的日常生活。


从品牌核心出发,进行年轻化的品牌升级

    维他柠檬茶作为社交网络中的“网红茶”,一直以来向消费者诉求的是“真茶真柠檬 够真才出涩”的品牌口号。

    为了让维他柠檬茶的品牌注入更年轻、潮流的基因,吸引更多年轻人成为品牌粉丝,蓝门根据该品牌口号,帮助维他柠檬茶从TA热爱的音乐和游戏两个领域切入,以社交媒体为主阵地,利用粉丝效应,号召年轻TA做最真实、更出色的自己,鼓励更多年轻人表达自己“够真才出涩”的态度。

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与“够真偶像”汪苏泷合作,多平台玩转粉丝效应

  在音乐领域中,维他柠檬茶基于“众情音乐,够真才出涩”的主题,以“寻找维他柠檬茶乐队成员”作为核心创意,与备受95后喜爱的实力派人气歌手汪苏泷进行了合作,通过明星带头,KOL达人响应,最后全民参与的节奏,逐步扩大品牌影响力,让更多人表达“够真”音乐态度,一起玩音乐。

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Step 1.

邀请“够真偶像”汪苏泷于微博发布维他主题MV,利用粉丝效应号召更多人加入维他柠檬茶乐队。

 

Step 2.

  与当下最受年轻人欢迎的短视频平台“秒拍”及音乐平台“音悦台”合作,快速扩散维他主题MV的同时,发起悬赏活动寻找维他柠檬茶乐队成员,邀请年轻人们秀出自己的“真材实料”。

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 Step 3.

各平台征选出来的出涩代表组成维他柠檬茶乐队,与汪苏泷同台玩音乐,并通过直播将传播推向又一个高潮。

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穿越火线游戏IP合作,线上线下深入互动

  在游戏领域中,维他柠檬茶选择与发展稳定,用户群体平均年龄在19岁的穿越火线合作。基于“穿越火线,够真才出涩”的主题,以“穿越火线,做真玩家”为核心创意,通过与热门游戏IP穿越火线合作,用赛事扩散影响力,同步线上线下发起与粉丝的密切互动,提醒粉丝维他柠檬茶是玩游戏时的绝配。

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Step 1.

  让CF IP形象包装上市,并借助游戏道具植入和CFPL赛事植入,在短时间内突击目标受众;公关、营销、行业多圈层同时发声,将玩游戏喝维他柠檬茶进一步扩散。

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Step 2.

线上在秒拍发起视频悬赏,征集用户玩游戏喝维他柠檬茶的各种“奇葩”视频。

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Step 3. 

线下维他CF coser突袭电影院,寻找够真玩家,与年轻用户深入互动。

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传播效果:维他柠檬茶销售同比增长55%

 维他柠檬茶在这一波的传播取得了相当可观的传播效果,包括社交媒体内容总曝光量达8000万,总互动量达到2000万;汪苏泷MV播放量1134万;维他柠檬茶销售同比增长55%等。(*以上传播效果的相关数据为平台提供的监测数据;销售增长数据由品牌销售团队提供)

 除了让人惊喜的数据外,维他柠檬茶利用粉丝效应及IP效应举行的音乐、游戏悬赏活动也产生众多有趣的UGC视频内容,许多汪苏泷粉丝、CF游戏玩家也纷纷对维他柠檬茶路转粉。


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