世界杯来了，品牌追热点锦囊之“3要”“3不要”
世界杯马上就拉开战幕了。
除了球迷，作为营销人，
你是不是也躁起来了？
借势追热点，又要拼手速，又要拼体力，营销战场上的战火也是硝烟弥漫。
但是当心，世界杯的热点不是你想蹭就能蹭，没蹭好的话小心老板叫你去人事处报到。
在这里给大家整理了品牌追世界杯热点的“3要”、“3不要”。假如觉得有用，不妨转给身边的同事小伙伴！
一要：补习必要的足球知识
免得被真球迷侧目。
二要：关注90后00后一代的语境
距离上一届世界杯又过去4年，又一批90后、00后加入球迷队伍。
据统计，90后将占今年世界杯观众的2成比例。出身于社交媒体爆发的年代，世界杯在年轻人的讨论语境中是什么样的？
品牌和营销人不妨经常逛逛短视频平台，刷刷弹幕，看看年轻人关心什么、怎么说。
三要：提前准备内容策划
比如可以围绕球星、装备、周边进行测试、种草、盘点，图文、海报、短视频、H5什么的也都要结合赛程排好工期。
一不要：随意行使赞助商权益
没有赞助商，就办不了世界杯。
根据2018俄罗斯世界杯官网，本届世界杯的赞助商目前共有19个品牌，分三个级别，不同级别的赞助商可以获得不同的营销权益。
值得一提的是，万达、蒙牛、Vivo这三家来自中国的品牌，都名列赞助商名录中。
能成为世界杯赞助商的品牌自然是少数中的少数，所以许多品牌通过曲线救国的方式，和国际球星或球队签约。不过这样的品牌是不能无偿在广告、营销中使用世界杯及国际足联的Logo、官方符号、制作纪念品及相关词汇的，否则会收到来自国际足联的警告。
让我们来看一个案例，教大家如何有技巧地蹭热度。
国内厨电品牌华帝，和夺冠大热门法国队签了合作，华帝官微在开赛前发了通知，只要法国队夺冠，华帝就将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝"夺冠套餐"的消费者，退产品发票金额的全款。
蹭了热度还顺便促销，是不是很聪明的做法呢？
二不要：随意使用运动员的形象照片
如果品牌和某球星或球队有签约合作，请再仔细看一下相关权益的使用范围。毕竟，随意使用运动员的肖像虽然能蹭热度，但也会带来一定风险和麻烦。
这一点，请新媒体的小编们一定要虚心学习。
三不要：随意使用赛事图片
国内的版权意识正在逐步加强，像大赛新闻图片的版权，大多数时候是归媒体或机构所有的。
不少新媒体小编习惯拿新闻图片PS一下，殊不知这样做其实存在风险。
大家可以学习一下，
蹭热度之王、老司机杜蕾斯，
是怎么做到以上“3要”“3不要”。
最后打个小广告，如果你的品牌需要找有创意的供应商，执行任何品牌营销需求，都欢迎来热巢（www.rechaos.com）。
——热巢支持品牌免费发布营销需求，同时匹配高质量服务商，提供全程监管服务。
祝大家在世界杯期间工作愉快！
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