一部声光电舞台剧，被玛莎拉蒂和AKQA搬上了直播平台
直播已是現在的傳播常态，尤其到了后疫情时代，热衷于现场召开发布会的汽车品牌，也开始把阵仗移到线上平台。而近年数据表明：中国的豪车购买者，明显比世界其它地区的同类群体更年轻。媒介在线化、客群年轻化、信息娱乐化，都在倒逼汽车品牌审视传统的经验，试水从未涉足的领域，看谁能抢先变换下一个赛道。
新形势来了，新形式还会远吗？
2020月 8 月，玛莎拉蒂联手 AKQA 探索直播平台的新玩法，通过发布玛莎拉蒂第一辆混合动力的新Ghibli，把令人大开眼界的效果带到小屏上。
你可以跟着新Ghibli代言人陈伟霆，穿越到虚拟的上海滩，一起发送 ⚡️ 表情激活闪电，从黄埔江里造出一辆全新玛莎拉蒂。
陈伟霆载着你一路驰骋，途经跨江大桥、寺庙、赛车场、环形高架、艺术中心、地下风洞，最后抵达架空的魔都中心高塔。
直怼陈伟霆的脸，通过小游戏问出他混合身份的秘密，近距离感受颜值（颜艺）暴击。
发布会结束当晚，活动录屏、截图甚至是台词，都变成观众们在社交媒体二次传播的新素材，有人在微博留下自己的想法：“这真的只是一场发布会？不是电影吗？”
要局中人玩得自在，设局人怎能不掏空心思
周五的晚上，没“局”怎么行
品牌发布会移植到直播平台后，跟它同台竞争的，是无数更有诱惑力的娱乐节目。平台受众的接受习惯，决定了品牌信息也必须进行娱乐化。所以，玛莎拉蒂打破“汽车发布会等于机械化走流程”的偏见，把集声浪、高光设计和电气化为一体的玛莎拉蒂新Ghibli，变成声光电俱全的移动卡座，用一个周五的夜晚，邀请结束工作的观众出来玩耍。
AKQA 为玛莎拉蒂新Ghibli提出“声光电制造局”的概念：“制造局”代表工艺和技术，同时“局”也代表聚会。组一个局来制造不同的风格，正是混合动力的象征。
品牌想发布的，让嘉宾聊出来
内容呈现上，AKQA 对新车的硬性价值点进行了拆解，有机编排到不同环节上。每一段看似自然的对话，其实都经过精心设计，通过场景、故事和人物个性，把产品价值和品牌故事自然融入体验里，尽可能减少编排痕迹。新车的重要信息，都是大家有感而发聊出来的，而不是干巴巴地背数据，这样的形式更容易被年轻人吸收。
举例来说，发布会用采样引擎声的电子音乐，表现双涡轮增压系统；用5.7秒内的快速问答，强调百公里加速时间；用红蓝对撞的视觉语言，以及“习惯一个人开还是载别人兜风”“更喜欢汽油车还是电动车”“更看重性能还是设计问题” 的辩论式问答，体现新车的混合性等等。让汽车爱好者有干货可以追，又为围观群众提供充足的综艺感，只要感受这个氛围，就可以感知这辆车想告诉你的一切。
潮牌主理人李晨 nic，豪华超跑玩家 ps3 保罗，老爷车鉴赏家崔安东，几位有型有料的西装暴徒，在你面前随性侃人生，让玛莎拉蒂的品牌精神中的生活态度、奋斗梦想更有人味。电子音乐人马海平和数字艺术家刘茵梦，也用他们的作品跟你隔空组局，碰撞艺术和科技。
为组这个局，我们再造了一个上海滩
从概念落地到执行，同样是一次不同以往的尝试。出于疫情安全和样车维护的考量，玛莎拉蒂和 AKQA 推翻上路试驾的拍摄方案，选择了更具挑战性的“CGI + 实拍”的混合手法。
两支 CG特效团队同时作业，搭设了一座以外滩为中心的CG魔都，并申请到玛莎拉蒂总部的绝密设计图，还原出一辆细节真实的CG新Ghibli。他们只用短短三周，制作了超过300秒的CG 段落，挑战了车身反射近10种不同场景的光影等业界难题。
为了更好地控制节奏和质感，实拍部分采用预先录制的方式，并植入扩展现实技术。1500平方米的拍摄场地，架设了一座黑客帝国般的LED矩阵，五面 LED 墙由超过300块屏幕组成，用现场光影打造沉浸式的三维场景。
设计师基于实时渲染技术，模拟舞台、灯光、影像的现场效果，通过 hecoos server 控制投影机、LED屏等装置，实现了 CG 魔都霓虹和真车映射交互的逼真效果。
现场动用两个摇臂摄像机，轮换七个机位轮，拍摄不同角度的车内对话。
拍摄场地另一半被改造成舞台。定制的巨型转盘，把四支机械手臂的运动速度压榨到极限。
来自 NOFACT 的俄罗斯双人舞者，配合“上海 Techno 之子”马海平特别创作的音乐，和玛莎拉蒂新Ghibli 共同完成了舞台公演。
AKQA董事总经理Jon Ip说：“当前的营销格局，比以往的迭代速度都快，它带来了一系列挑战和机会。玛莎拉蒂云发布会让我们看到，其实合理预演的录播，也能带给观众不亚于直播的互动感，同时保证了更佳的质感，也让我们有了更大的创作自由。希望这次的内容和呈现形式，可以激励玛莎拉蒂的爱好者们，更大胆地碰撞想法。”
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