你有 Air 嗎？拿來創作你的 Air Max 吧

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举报 2021-06-18

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说到最喜欢/最常穿的 NIKE 鞋款，你猜大多数人的回答是什么？Air Max 绝对高位占榜单。从 1987 问世至今，可以说是 NIKE 最为人所知的鞋之一了，受到无数粉丝追捧，更是全球许多创意人的灵感缪思。

在 COVID-19 疫情期间，Air Max Day 发布会等线下活动纷纷取消的时刻，我们怎么帮助 NIKE JAPAN 在Air Max 与消费者之间建立出别开生面的紧密联系？

Air 是什么？Air 是创造、是热情、是尽情发挥，何不让所有人都有机会发挥自已的 “Air”？

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AKQA 与 NIKE JAPAN 合作，出了耐克首款原创 AR 着色“杂志”。扫描杂志上面的Air Max 黑白轮廓，随即在手机屏幕页面上方出现一双悬停的 Air Max AR 模型，用户一边着色设计时，都会实时呈现在这双 AR 模型上。

当用户完成自己的设计，在上面署名，接着转换成独特的动画，完成整个设计体验。完成后的作品可以线上分享给朋友，或者发布到社交平台上，形成传播风潮。

然后，AKQA 帮助 NIKE 搜集这些独特的创作、进行创作者/KOL 访谈、运动鞋爱好社群的创作等，发布杂志的实体版本，将这场 AR 惊喜的创作旅程，透过 NIKE 线下门店的发放进行二次传播。

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值得提一提的是，这个疫情期间发光发热的项目，发挥的不只是 NIKE JAPAN 消费者们的“Air”，这个项目还是由 AKQA JAPAN 和 AKQA SHANGHAI 两地办公室的创意与技术部门无缝协作而成，并拿下 Spikes, Clio’s, D&AD 等多项大奖。Air 无所不在，疫情也挡不了创意传播的奇思妙想。

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