腾讯音乐娱乐“乐享”计划？ 这样的音乐工作环境你喜欢嘛？
当你每天都在苦逼苦的上班时，有没有觉得自己压力很大无处释放？
当你面临着被客户爸爸无限催稿、催方案时，你有没有觉得整个脑子都瓦特了？
当你在下班前的最后5分钟，得知了一会要开一个2小时的语音会议时，你会不会疯掉？
在上班族群体中，有紧张情绪、有压力无处释放的人同样很多。但是在有压力的时候，我们怎么去释放他呢？打拳？健身？跑步？辞职……？或许更多的人在这种时候，想要静静的待一会，戴着耳机，听听自己喜欢的歌曲，沉浸在一个人的世界中，慢慢消化掉负面情绪吧。
为了满足上班族们这个小小的愿望，6月1日起，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台联合梦想加共享办公空间，在北京及成都两地的六个空间推出了一个全新系列活动——“乐享•Space”，将音乐和办公融为一体，为办公室白领打造了一个可以让他们在钢铁都市中舒缓压力的地方。
一次理念高度契合的跨界合作
腾讯音乐娱乐集团作为国内在线音乐服务的领航者，旗下涵盖音乐流媒体业务QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，强大的版权音乐库资源、丰富的歌单内容、数量庞大的用户群体，无疑让腾讯音乐娱乐成为了热门IP，而梦想加作为一个专注科技办公体验的联合办公空间品牌，通过富有人文气息的空间设计和公区社交元素、年轻化的品牌风格，在短短几年里，就成为了无数办公企业的首选。
无论是对年轻上班族的品味和需求的深谙，亦或者是帮助上班族打造释放压力、轻松愉悦的空间，二者都高度契合，就是这么一个简单“音乐+办公”的跨界合作，让这一切都变得顺理成章，不仅贴合了腾讯音乐娱乐集团的品牌理念，又精准的向都市上班族传递出新系列活动的意义。
一、主题IP 音乐会议室
“方案有分歧？冷静别撕逼！扫码听歌休息一下！”
当我们经过数个小时的Brainstorming后，你是不是也会觉得整个脑子感觉都不转了？而且最可怕的是我们团队里每个人都对这个方案有着不一样的看法？是不是感觉马上就要炸了？！
为了让这样的人群有一个释放的空间，此次腾讯音乐娱乐集团专门打造了音乐主题会议室，供上班族在开会之余可以放松一下。极简的海报设置、合理的logo露出，营造出了富有高级感的IP形象，整间会议室仿佛都沉浸在了音乐的海洋。
腾讯音乐娱乐集团这么做的目的很明确，他们明白都市上班族紧张情绪以及压力的来源大多是来自沟通不畅、方案太多、客户太急等问题，于是腾讯音乐娱乐集团想要从根本上解决这些问题，让上班族在开会的过程中，就可以找到自己，释放自己的情绪，从而为自己的工作生活“赋能”，于是主题会议室应运而生。
“乐享•Space”为了营造出一种轻松的氛围，在设计中注入了丰富的音乐元素。音乐主题会议室内壁的“大脑已宕机，脑仁需要休息”、“烟花易冷，报表难平”“设计师觉得被逼疯，这九版都不好，还是第一版吧”等贴合上班族日常会议的场景再现，极大的增强了用户代入感。
再配合上“只要干不死，就往死里干”，“加班使我六亲不认”等主题词，通过强有力的细节描绘，以及logo牌上的品牌露出。让都市上班族发现自己紧张的情绪以及压力，并借助聆听音乐的形式，让白领们有一个倾泻情绪的渠道。
当上班族在会议室开会的过程中遇见上述的问题，心情烂到爆炸的同时，突然发现墙上还有这样的文案，觉得有趣扫了一下二维码，竟然发现歌单里的歌曲完全符合自己现在的心情。腾讯音乐娱乐集团这么做的目的，就是为了让人们感受到音乐不只是一种娱乐手段，每首音乐中更有独特的精神特质在里面，引发过往人群的关注与思考，找到属于自己的精神标签，消除掉“坏”情绪。
为了最大程度帮助上班族消除掉“坏”情绪，酷狗音乐更是为活动提供了强有力的支持。酷狗智能音响为会议室中刚刚脑暴后的用户提供了“倾倒垃圾情绪”的宣泄出口。通过音乐与设计的搭配，为用户带来独特的、沉浸式的音乐工作氛围体验。
在音乐主题会议室里，腾讯音乐娱乐集团其强大的版权音乐库，为此次活动提供了强有力的资源支撑，旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台分别为活动提供了多场景下的加班歌单，来访者只需要找到与自己对味的平台以及精神标签后，便可以扫描二维码，开启一段属于自己的放松之旅。
通过这样的形式，让人们发现音乐一个多变的舞台，不同舞台上的歌手、音乐都独一无二，如同百味人生一般；同时，音乐亦能为我们带来“乐观的能量”，让我们发现自己的美好一面，从而更积极地面对生活，消除坏情绪不断前行。
腾讯音乐娱乐集团也可以借助这波营销活动，把音乐从手机里带到现实中，在办公场所这样一个“负能量”积聚的场景里，为人群“转换心情”，使其找到自己的精神标签，重新焕发自信。
二、属于上班族的音乐角
从都市白领的心灵需求出发
为了让“乐享•Space”这个活动IP背后的理念更易于理解，也更富有趣味性和传播性，腾讯音乐娱乐集团此次通过logo广告牌的设计，让IP形象更好的呈现，不仅讨好了来访者的眼球，更形象的表达了活动的属性以及内容。
为了让整场活动更有趣味性，腾讯音乐娱乐集团还在音乐角特别设置了歌词扭蛋机，这种新颖的互动娱乐形式，每一个扭蛋里，都会包含着一首QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台中的一首上班歌曲的热门歌词。让用户通过歌词的形式重新审阅自己，找到属于自己的精神力量，并对相应的扭蛋歌词产生期待，这样的活动形式，不仅将活动信息做到了非常精准的传递，也以一种更直接的方式与用户产生了互动。
同时，借助这样的方式，来覆盖更广更多的年龄层人群，让营销内容更为丰富，借腾讯音乐娱乐集团这个IP的口碑，快速获取用户的关注度与好感度，调动了广泛音乐爱好者的参与。
参与者抽到自己独一无二的歌词条
每一个扭蛋里的加班歌词
4个小伙伴一起show他们的歌词
从用户参与的角度，我们不难看出腾讯音乐娱乐集团这次传播的目标受众很明确。显然，他们也知道光靠普通的品牌露出以及平面宣传，是远远不够呈现活动主题的，更无法让用户参与到其中来。
现在的受众所接受、喜欢的，大多是有吸引力的新形式。只有将崭新的创意点和品牌理念、活动目的相结合，才能让IP在受众心中有更加具体的指向，成为社会热点。
于是腾讯音乐娱乐集团通过音乐角与人群的互动，让每个人有属于自己的扭蛋歌词、以及扫码可得的音乐歌单，将用户在办公场景中的「丧情绪」转为「正能量」，将活动营销提升至新的高度，在深入人心的同时，传递了品牌人性化的精神标签。
显而易见，腾讯音乐娱乐集团通过这次的“乐享•Space”活动，成功吸了一大波粉，也让腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台潜移默化的通过各种logo露出，深刻的印在了人们的脑海里，也正是因为这样的举措，用户才会更乐于参与，这也是对腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的一次年轻化且深入人心的曝光。
三、做贴合人们生活的活动营销
多个IP共创内容 x 结合场景的正能量情绪疏导 x 真正使用户参与其中的互动方式
现如今，各种大品牌活动营销的花样，早已经层出不穷。但是如何不落俗套，让品牌IP形象更深入人心，就是现阶段应该思考的问题。
腾讯音乐娱乐集团相关负责人表示：
“现在都市上班族的压力太大，而我们希望能为满身压力的上班族，打造一个专属音乐办公空间，帮助他们可以尽情的放松自己。‘乐享•Space’这个活动正是通过‘办公+音乐’这种跨界的形式，垂直于上班族群体，让他们释放内心积压的烦躁情绪。这次的合作，腾讯音乐娱乐与梦想加也碰撞出了更多的玩法，打开了更多的思路。在未来腾讯音乐娱乐也将从更多领域开创‘乐享’计划，持续树立更为年轻化、多元化、人性化的品牌形象，探索更多趣味互动方式，为用户带去更好的使用体验。“
腾讯音乐娱乐这波活动带给我们的启示
在本次的活动中，腾讯音乐娱乐集团借势音乐+办公这一波的营销战役，毫无疑问是非常成功的，根据这波活动，我们也可以发现腾讯音乐娱乐成功的关键点。
Key Point 1：活动创意固然重要，但空有创意而没有内容填充，整场活动就会显得很苍白无力。此次腾讯音乐娱乐集团举办的“乐享•Space”活动创意感十足，借助近期大热的共享式办公空间为主要活动场所，让音乐镶嵌其中，满足了人们在办公的过程中，可以随时随地扫描周边的二维码，聆听腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐任何一个平台的加班歌曲。
而且人们可以随时在公众号评论区评论上自己喜欢但是歌单里没有的歌曲，不管是活动形式还是内容都有着丰富的表达，这也让整体创意更加立体和可信，避免了这场活动成为“纯带货”的硬广。
Key Point 2：线下活动是一把双刃剑，在布置活动场景的时候，需要有良好的视觉表达和内涵空间展示，如果稍有不慎，主题内容就会很容易的被大家遗忘。
腾讯音乐娱乐集团此次活动场景的布置正是用好了这把双刃剑，出色的视觉设计和丰富的互动内容，正是这场活动的“血肉”，也正是这些出色的产出，才会一点点的把活动给填充的更加饱满，让活动变得具体可感。
Key Point 3：活动营销的每一步都需要环环相扣，不管是从预热、活动首发甚至是活动的发酵期，每一环节都至关重要。腾讯音乐娱乐集团这次对于每个营销节点的把握都十分精准，不管是活动前期网上的发声，还是活动现场场景的布置、执行，每一步执行的点都使得其品牌形象在用户心中越发清晰，并逐渐巩固。
这次活动可以说是成功的，当然成功绝非偶然，也从来不会是必然，这一切的一切都是需要多方面相互助力才能产生的结果。
腾讯音乐娱乐集团作为全国领航的音乐品牌，一直以“为用户的日常生活赋能”作为主旨，力图通过音乐以及其他表现形式，为用户带去更多欢乐与正能量，使他们能够在生活中、工作中找到属于自己的信念与力量，释放掉不好的“坏”情绪。
而在传播过程中，腾讯音乐娱乐集团也从来不是一味地“自嗨”，只有用优质内容更好地满足用户日益增长的需求时，结合线上、线下，拉近用户能触摸得到的感受，提高用户黏性，也能更好帮助用户了解品牌。
作者公众号：木木老贼（ID：mumuseo）
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