猛男落泪！相宜本草忍不住对高达下手了
过去，女性一直是化妆品的主要购买力，但是随着男性对自身外形的要求提升、化妆护肤意识增强，男性的购买潜力逐步得到释放，男士化妆品与护肤品市场热度不断升温，并趋于精细化、专业化和高端化。
男性颜值经济正在迅猛发展，越来越多品牌试图进入这个新兴蓝海市场，先人一步在男性护肤市场布局的相宜本草，最近启动品牌形象升级，以一种全新视角对话新一代男性群体。
同时在营销上创新升级，面对有个性、有态度的Z世代男性，相宜本草解锁更多元的年轻化沟通方式，深入年轻人的圈层文化，引领品牌的年轻化潮流。
一、携手顶流IP高达 精准打入年轻人心智
信息爆炸的时代，人们的注意力容易分散，甚至养成碎片化思维，对品牌而言需要长期摸索消费者的痛点，广撒网式的营销投放无异于大海捞针，显然不如精准营销更见成效。
深度洞察用户，挖掘用户潜在需求，是精准营销的根本。一旦准确推测出用户的真实需求，就能有针对性地推送用户想要的、喜欢的产品信息，这种精准、有效的用户触达方式能为品牌带来低成本、高粘性的客流量。
根据天猫美妆的数据显示，认为护肤要作为日常护理的男士比重达88%，小红书彩妆报告则显示，几乎每两个00后男生就有一个是美妆内容的消费者，而且他们偏好以护肤为主。
洞察到年轻男性逐渐成为男性护肤市场的购买主力，相宜本草男士积极谋求对话95后消费群体的方式，想走近这些创造独有圈层和文化的年轻人，就得打造一套贴合他们心理需求或者消费价值理念的身份标签。
二次元文化，早已成为Z世代自我个性的介质表达和社交语言，于是相宜本草男士以此为突破口，联合万代南梦宫集团，跨界陪伴几代人成长的顶流IP高达，唤醒无数年轻人的超级英雄梦。
诞生于1979年的高达在日本机甲动画里具有里程碑式的意义，它被赋予的初心、热忱、责任感等深切影响着每个男孩的成长和梦想，40多年来圈粉无数，粉丝受众与相宜本草的目标客群高度重合。
不同IP相互渗透制造新奇感和刺激感的跨界营销，本就是品牌与年轻人沟通的热门方式，在加入年轻用户熟知的二次元文化后，能大大减少沟通成本。高达是跨越几代人回忆的情怀代表，认知度和影响力毋庸置疑，相宜本草男士主动融合机甲、潮玩、动漫手办元素，戳中年轻男性痒点的跨界联名吸引力只增不减。
借助高达这一展现年轻人个性和想象力的文化载体，相宜本草男性精准定位新生代群体的需求偏好，以他们喜爱的圈层文化介质与之产生深度关联，成功打破圈层壁垒占领年轻人的心智。
二、联名潮玩+花式打call 多维度、立体化激活认知
如果跨界营销只用概念化、抽象化的手段，固然能为品牌博取一定热度和流量，却无法长期留存于年轻人心中，所以营销的最终落脚点还是要回归产品层面，巧妙承接内容创意的具象化产品，更能增加用户对跨界营销的感知力，并与消费者生活密切绑定。
品牌与消费者的第一触点即产品，成为相宜本草男士融合高达文化展现品牌理念的绝佳载体。品牌特意邀请“日本潮玩界大咖”TOUMA亲自操刀设计，以高达为蓝本，汲取男士黑茶系列硬核本草理念，推出科技感十足又自然清新的QMSVmini高达相宜本草特别涂装版本。
这款强强联手的定制高达潮玩手办，是前所未有的跨界臻品，也是工艺考究的诚意之作，它身披绿甲、持枪带盾，自信而立尽显“控油战痘，志在必赢”之势，切合相宜本草男士黑茶系列以科技赋能本草护肤，全方位满足男士护肤需求的理念。
设计师融合当下潮流元素与模玩处理细节，以相宜本草男士品牌色为色彩灵感，墨绿和浅绿叠出茶园山麓的起伏，激活帮助男士本草护肤的黑茶之力。
相宜本草男士针对广大高达迷的需求，推出两款联名礼盒，搭配1000套限量高达模型，以及专属定制口罩、贴纸周边，将“控油战痘”理念转化到产品层面，以产品的营销力为入口，将品牌价值理念落到实处。
用联名潮玩赋予产品稀缺感、潮酷感，刷新消费者对相宜本草男士的新认知，而#高达限定版首发#话题在社交平台掀起广泛关注，吸引高达爱好者之余，也潜移默化影响男性的护肤品选择。
新生代消费者越发注重情感满足，追求消费过程中的自我体验，品牌创造值得消费者回忆的场景体验，更能抓住并留存顾客的注意力。相宜本草男士在线下展出全球限定仅1款的1:48高达造诣新生，给年轻人提供近距离打卡合影的机会，把机动战士的震撼力带到现实。
直面高达的视觉冲击力激发大量高达迷参与、体验，万代南梦宫官方也积极号召粉丝为活动打call，带动相关话题热度持续攀升。相宜本草男士也没有忽略二次元群体的聚集地B站，在这个锁定垂直圈层受众的沟通阵地，联合头部UP主创作符合平台用户口味的内容，然后无缝植入同款礼盒，触发年轻群体的兴趣。
比如知名木雕达人“卢正义的雕刻时光”，就用木刻还原相宜本草男士的定制高达手办，高度相似的造型复刻，引起弹幕热议的同时也激活用户对品牌年轻化的认知。
相宜本草男士从产品、体验、内容不同维度呈现联名潮玩的硬核吸引力，再以立体化的专属高达手办为沟通桥梁，传递本草护肤、控油战痘的理念，链接新生代消费者的情感，形成强大的营销力和传播力。
三、品牌焕新升级 内外兼顾的年轻化破局
透过营销看本质，相宜本草男士联动高达，将二次元文化理念和态度融入联名潮玩，与年轻人展开深度情感对话，将品牌跨界营销拔高到更高的层次，是对品牌年轻化精神内涵的一次强化。
随着男性护肤意识增强，市场发展潜力相应提升，相宜本草拥有提前入局的优势，但是也得顺应年轻消费者的需求变化，调整战略规划。
为了更好地贴近年轻用户，相宜本草男士进行内外兼顾的焕新升级，经典黑茶系列历经8次迭代升级，从产品包装、品牌视觉到营销策略都突破以往、颠覆自我，势要将年轻化进行到底，传递品牌革新的决心和行动力。
产品包装方面，升级后的黑茶系列包装外观以云南黑茶茶园波浪起伏的线条为灵感，融合如山如海的男士硬朗侧面轮廓，墨绿与浅绿相互映衬，内力外达展现扑面而来的清新男子力。清爽通透的设计风格旨在凸显产品的强大抗氧清净力，能有效解决让男士头疼的肌肤油光、冒痘等问题。
品牌视觉方面，新logo分为圆版和竖版，圆形强调自在圆融、相宜相生，竖版则是现代极简表达，像药签封条或醒狮吐福签，传承东方文化，采用中轴对称，象征从一而终的初心追求。全新形象升级也不仅是logo简单变化，而是精神升级，是品牌风格的重新演绎，也丰富产品的视觉表达，打造有记忆点的品牌符号。
营销策略方面，在提供有文化传承价值、有真实效用的产品基础上，相宜本草男士更想帮助追求个性的年轻用户实现自我，收获明净自信的外在和强大有力的内在。国潮焕新时代，品牌从本草护肤理念出发，重在表达延续黑茶力量的科技感、功效感，联动高达正是想以全新科技赋能硬核本草护肤。
整体来看，跨界定制潮玩是相宜本草男士全新升级后迈出的第一步，多维度提升品牌形象，强化产品功效和独特价值，讲文化传承也讲潮流融合，以更加年轻态的方式进行破局，至于下一步是什么，还请拭目以待！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）